姚佳：注重价值观引导，直播打赏治理需综合用户权益和商业发展

中新经纬8月8日电 （王玉玲）日前，由中国政法大学文化娱乐法治研究中心主办的“直播打赏的性质与规范”学术研讨会在北京举行。中国社会科学院法学研究所研究员、《环球法律评论》编辑部主任姚佳认为，直播打赏的治理涉及直播商业模式，应对长期利益进行衡量，并注重价值观的引导。

姚佳首先对直播打赏行为的基本法律性质进行了分析，目前这方面的讨论主要集中在几个方面。一是认为是服务合同，主播提供才艺表演等内容服务，用户打赏是购买劳务的行为。其二认为是赠与合同，用户对是否打赏具有强烈的自愿性，观看直播并不以打赏为前提，在这个意义上，用户对主播的“打赏”应视为对主播的无偿赠与。

姚佳对不少案例进行了分析，她分享说，法院在这些案子当中，还是集中打赏行为认定。最后法院都是个案判定，进行利益衡量。

其次，姚佳还对直播打赏的动机进行了剖析，她举例说，当我们处于直播场景时，情绪临场感、知晓临场感、意识临场感都有相应的指标输入，会影响心流体验，进而影响打赏意愿。

另一方面，从平台方或者主播方的角度来看，直播对于用户是有一定的精神享受，同时也有平台和主播的物质和劳动付出。从平台方角度而言，提供一定的技术载体和场域，从主播方而言，主播提供才艺劳动付出，获得一定经济效益分成。

对于直播打赏行为的规制，姚佳认为，在打赏的场景当中，所涉及到的用户权益、平台的商业模式和平台治理关系的问题，治理的是商业模式。用户行为往往存在一定的羊群效应。对于主播或者是MCN、公会机构，也会起到激励与约束的作用。

姚佳表示，“可能我们现在的治理，主要集中在平台方，这里面也涉及到长期利益衡量，或者价值观的问题。同时从用户角度，还有家长的直接责任。最后在主播端，主播、MCN机构要提供更好的服务，也要遵守底线和公序良俗。”（中新经纬APP）