白酒行业新晋“黑马”，京东京造加速推新、深化白酒品类布局
来源：金融界资讯 2022-07-28 11:22:43
伴随后疫情时期消费品需求复苏，国内白酒市场反弹迅速，行业升级趋势愈发明显。其中，酱香长、浓香稳，年轻消费群体购买力凸显，线上销售平台影响力扩大，成为当前白酒市场的显著特点。
作为京东核心自有品牌，京东京造对白酒市场的布局正不断提速，聚焦大众型和商务型细分品类相继推出爆品的同时，还携手经典武侠IP“古龙”致敬武侠文化，深度表达了品牌的价值主张。
入局白酒时限虽短，但京东京造显然经历了充分的能力积淀，成为行业新晋黑马同时，更为白酒产业升级赋能助力。
白酒生态重建，京东京造携供应链优势强势入局
行业分析显示，白酒市场正处于生态的更新与重建阶段，供应链掌控、新产品开发和对品牌文化的独特的理解开始占据交易核心。依托京东强大的供应链和品类洞察能力，正道系列成为京东京造发力白酒行业的第一块试金石。
与国酒茅台同享得天独厚的土壤、气候、水源和微生物群，茅台镇黔国酒业有限公司（以下称“黔国酒业”）不仅是酒都仁怀知名的品质酒企，更是京东京造在贵州茅台(行情600519,诊股)镇白酒产业带，为正道白酒精挑细选的优质工厂。
京东京造食品产品部负责人倪维表示：“根据京东对白酒消费趋势的不断跟踪，酱香酒已成为驱动白酒消费的主要力量，由此成为京东京造的入局切口。正道是我们走访了中国许多白酒产业带后开发的第一款白酒，起初以内测形式定位于内部的福利酒，凭借出色口感与价格定位，其问世不久后便深受员工喜爱和推荐。”
在源头产地的品质背书下，京东京造随即开始筹备一款面向大众消费者、“质价比”足够出色的市场新品，“正道行者”就此诞生。
据介绍，京东京造协同黔国酒业发挥其产品研发能力、标准化流程管控能力，原料上精选本地红缨子高粱和赤水河水源，技艺上邀请拥有40年酿酒经验的牟光禄，采用“12987”坤沙古法酿造工艺，充分确保每一瓶正道行者品质上成。
不仅如此，消费者还可以通过溯源码，查询每一瓶酒的酿酒人和原材料信息。基于市场反馈，京东京造不断升级正道的瓶身设计，以满足商务宴请、送礼社交等场景的需求。
匠心加持下，正道行者问世不久便收获消费市场的广泛认可，今年京东618期间总成交额环比新品上市日增长156%，整体好评率高达97%。“酱香浓郁”、“质感优秀”、“值得收藏”等消费评价霸占热门。
联名古龙、致敬武侠 京东京造白酒彰显价值主张
以正道行者为起点，京东京造的白酒产品矩阵逐渐拓宽，另一款浓香型—— “初心不改”白酒也在不久后问世。
初心不改选定了年产原酒达万吨以上的宿迁第二大白酒生产企业——江苏乾隆江南酒业股份有限公司（以下称“乾隆江南酒业”）。洞察到主流消费者对高品质、高性价比浓香型白酒的需求，京东京造携手乾隆江南酒业精选优质高梁、小麦等粮食，取茅台大曲酱香的传统酿造工艺，结合现代生物工程技术，树立了白酒柔性定制的新标杆。
日前，京东京造还高调携手知名武侠IP古龙，双方联名打造的“古龙江湖”系列酱香型白酒现已开启众筹预售，致敬武侠文化的同时，更演绎探索着当代社会的白酒江湖。
遵循“大众商品品质化，高端商品大众化”的产品理念，京东京造深入白酒产业带源头，打造真正高品质、有背书、来自源头产地的质价比好酒。依托京东供应链优势，京东京造更助力传统酒企突破产品定位、线上营销、包装设计等方面的困境，赋能合作伙伴加速转型升级。
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