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全网刷屏，“王心凌概念股”横空出世！内容成本悄悄缩减，芒果超媒还能乘风破浪吗？

来源：财联社 2022-05-24 09:24:07

财联社5月23日讯（编辑唐叶天）近期震荡回暖的A股市场，传媒板块又有一家上市公司获股民高度关注。

曾制作出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》的芒果TV，又携第三季乘风破浪杀了个回马枪，当季有一位参加综艺的选手在初舞台阶段即获广泛关注，综艺首期上线以来热度迅速发酵。她就是歌手“甜心教主”王心凌。

至5月23日，某主流音乐软件歌曲飙升榜几乎被王心凌作品“霸榜”。“王心凌为什么又火了”登顶微博热搜。

同时，IOS免费APP商店，芒果TV飙升至排行榜热度第二。

至于原因，股民在互动平台表示：

与此同时，芒果超媒(行情300413,诊股)互动平台不乏“你一票我一票，心凌80还唱跳”等发言，有投资者表示：“可以称为王心凌概念股”。

热度飙升背后，新鲜出炉的数据显示，《乘风破浪的姐姐3》5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3%，均较大程度超过姐姐1（1.22亿；13.8%）和姐姐2（1.21亿；18.3%）。

机构分析师观点认为，这样的成绩说明芒果超媒综N代的迭代创新能力领先。一方面，综N代有爆款IP和往期的成功节目背书，在吸引观众和广告招商方面更具优势；另一方面，综N代的高播放量为延伸综艺等一系列周边活动创收提供铺垫。

二季度以来，综艺赛道上的芒果超媒确实表现优异，根据骨朵数据，2022年4月全网热度前10综艺中，芒果TV综艺占据头部位置，播放比例占70%，其中4月24日上线的主打怀旧港乐的音乐综艺《声生不息》排名全网热度榜第一。

2020年首季《乘风破浪的姐姐》开播至收官，芒果超媒股价飙涨近40%。但今年二季度，芒果超媒股价距当时已经“腰斩”。

由于广告行业面临的宏观经济压力，以及线下娱乐业务面对疫情时的不确定性，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24 亿元，同比降低22.08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。对于一季度营收利润双降，其表示，一方面是由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。

同时，根据机构调研记录，芒果超媒今年内容支出预计为70-80亿元。但去年三季度其在投资者关系活动记录中表示，2021年内容开支预计75亿左右，2022年预计在此基础上上浮20%。换言之，与去年的预计相比，芒果超媒的内容成本支出有所缩水。

站在目前时点，中信建投(行情601066,诊股)根据芒果超媒排播计划预计，今年二到四季度，芒果超媒生产头部综艺的数量有望达到3-5个，数量提升。虽然受疫情、经济环境影响，单个广告主预算或不及去年同期，但今年有望以大量中腰部综艺补齐；剧集方面，质量、数量均在提升，有望吸引会员数量提升。长期来看，公司核心的内容创意能力与成本优势未变，在行业整体成本下降、竞争趋缓之下，有望获得更优质的内容资源。给出芒果超媒2022年实现23.89亿归母净利润的预期，同比增长13.0%。

5月以来，机构对于芒果超媒给出的目标价也均高于目前。手握两档热门综艺的芒果超媒仍有望再度乘风破浪。