元隆雅图：冬奥吉祥物热销卖断货 2022年业绩有望大幅提升

2月4日，全球期待的第24届北京冬季奥林匹克运动会正式拉开帷幕，北京冬奥会顿时成为全球瞩目的焦点。

冬奥会的盛大召开，也带来了冬奥纪念品的热销。有统计数据显示，自1月以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长超26倍，其中，吉祥物“冰墩墩”甚至因热销缺货而频繁登上热搜。山西证券认为，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，还将获得数量可观的净利润。

冬奥吉祥物及其衍生周边产品的火爆，对其背后的特许生产商产生利好，将助力其业绩的大幅提升。作为“冰墩墩”、“雪容融”毛绒玩具、造型手办等七大系列设计及生产商，2月7日，元隆雅图（002878）开盘涨停，报价20.33元/股。有机构分析认为，受益于冬奥会，元隆雅图2022年业绩或有较大提升。

冬奥会吉祥物“吸金”能力不容小觑

据了解，奥运会吉祥物的吸金能力不容小觑，作为一种文化生产力，它们能够大范围带动经济增长。而奥运周边衍生品，也逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。

今年，北京冬奥会的“带货”实力依然十分强劲。据悉，截至目前北京冬奥组委已先后开发了16个类别5000余款特许商品。同时在全国范围内开设特许零售店184家，在280余对高铁列车上设有销售点，覆盖31个省区。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划主要由赞助计划、特许经营计划、票务三个部分组成。赞助计划分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商以及官方供应商四个等级。

目前，在天猫奥林匹克官方旗舰店，销量榜前三的特许商品分别为2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”冰球运动手办摆件、“冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具套装、“冰墩墩”运动造型徽章，月销分别为1万+、8000+、7000+，其中“冰墩墩”冰球运动手办摆件、多款“雪容融”毛绒玩具均已售罄。

对此，山西证券研报指出，2018年第一批北京冬奥组委推出的6个大类、400余款特许商品零售总额已突破1.2亿元人民币；2019年天猫奥林匹克官方旗舰店销售收入超过5亿元；预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

国内礼赠品龙头业绩有望大幅提升

据了解，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括元隆雅图、文投控股（600715）、中体产业（600158）等上市公司。

其中，元隆雅图是2022北京冬奥会特许生产与零售商，被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、毛绒及各类材质玩具三类特许商品。公司累计向奥组委提交的自主设计冬奥纪念品达600余款，产品品类非常丰富。

作为国内礼赠品龙头，除了本次冬奥会，此前，元隆雅图还曾先后取得北京奥运会、上海世博会、南京青奥会、北京世园会等大型国际顶级赛会特许经营权。

此外，除各大国际顶级赛会的特许产品资质外，元隆雅图还长期根据市场热点签约高端IP授权，包括HelloKitty、哆啦A梦、NBA等，以及在北京环球影城开业前夕签约环球影业所属多部全球知名电影IP，为客户提供特许及高端IP授权礼赠品与营销服务。公司还成为元宇宙产业委首批成员之一，积极布局元宇宙。

从财报可以看出，元隆雅图的经营业绩已经多次受益于特许纪念品带来的收入增长。2019年，元隆雅图特许纪念品业务收入同比增长幅度就高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。2021上半年，元隆雅图北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入7073.84万元，同比增长35.96%。

根据元隆雅图发布的2021年第三季度财报。2021年1-9月，公司实现营业收入约15亿元，同比增长7.5%。其中，公司新媒体营销、北京冬奥会特许纪念品业务大幅增长，新媒体营销收入同比增长41.32%，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

元隆雅图2月7日在互动平台表示，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括“冰墩墩”、“雪容融”毛绒玩具等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到消费者热捧，公司已组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足消费者的需求。

根据奥委会规定，此次冬奥会特许商品将持续销售至9月。太平洋证券分析认为，受益于冬奥会，元隆雅图2022年业绩或有较大幅度的提升。

冬奥带动我国冰雪产业加速发展

从冬奥纪念品的热销可以看出，本届北京冬奥会的经济效益或创历届冬奥会新高。而从长期来看，此次冬奥会还将全面推动中国冰雪产业发展。

自2015年7月31日国际奥委会宣布2022年冬奥会由北京主办以来，我国冰雪产业迎来了前所未有的发展机遇。随着2022年冬奥会正式开幕带来的热度和宣传效应，叠加近年来国家政策的大力扶持，我国冰雪产业已经驶入发展快车道。

目前，政策层面对冰雪产业的发展采取大力支持态度。2019年9月17日发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，要加快发展冰雪产业，促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。

根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》，预计2021至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。报告显示，冰雪旅游市场呈现“小区域、低消费、高频次”等特征。预计北京冬奥会将极大激发民众参与冰雪旅游的热情。

山西证券研报显示，与冰雪旅游消费热相对应，万亿资金正在引领全国冰雪游重资产投资热潮。在重大项目领域，2018~2021年，建成较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个，重资产项目金额接近1万亿。

专家认为，随着国内冰雪产业的扩张，在滑雪场运营、服装轻工业、滑雪竞演业和配套设施制造业等产业链的各个环节都将迎来投资机会。预计冰雪产业未来每年产值将达到270亿元，潜力巨大。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元。