1700年的龙泉青瓷成为春晚联名款 京东京造打开“非遗”传承新方式

“合作近4年，我们的销量一直在稳步提升。今年我们希望再上一些新款，开发更多年轻人喜欢的产品。”据龙泉市金宏瓷业有限公司（以下简称“金宏瓷业”）销售经理、中级工艺美术师蔡金燕介绍，双方自京东京造上线之初就展开合作，近几年的销量始终保持稳步增长。目前，双方已经在规划打造更多年轻化的新品，以获得更多年轻消费群体的喜爱。

时值2022年春节，京东成为2022年中央广播电视总台春晚独家互动合作伙伴，京东京造与金宏瓷业合作研发的龙泉青瓷水仙碗也作为2022虎年总台春晚联名款惊艳大众，其背后的故事更引发广泛关注。这是京东京造联合龙泉青瓷，共同推动非遗文化传承和创新、促进实体经济高质量发展的精彩案例，更是京东京造为中小企业深度赋能的绝佳诠释。

传承千年，牵手京东京造促非遗“崛起”

在英文中，“瓷器china”与“中国CHINA”同为一词，瓷器就是中国的代表。龙泉青瓷的烧制始于1700多年前，是中国乃至世界陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布最广、产品质量要求最高、生产规模和外销范围最大的青瓷历史名窑之一。龙泉青瓷在传统上分“哥窑”与“弟窑”，“哥窑”与官、汝、定、钧并称为宋代五大名窑。2009年，龙泉青瓷传统烧制技艺成功入选“人类非遗”，成为全球陶瓷界首张“非遗”名片。

此次春晚联名款的龙泉青瓷水仙碗，传承千年古法工艺，从原料选取，揉泥、拉坯、修坯、跳刀装饰、素烧、多次上釉、再到正式烧制，历经几十道工序制作而成。碗体选用简洁的圆形直口造型，线条流畅自然，器型圆润饱满，寓意团团圆圆；釉层丰满肥厚，釉面浓淡相宜，色泽青绿淡雅，呈现出晶莹凝润的如玉质感。据悉，这些水仙碗中，刻有“0001-2022”限定编号的2022个青瓷水仙碗将用于央视礼赠以及线上抽奖，同款水仙碗也将在京东同步开售。

“作为走进中国家家户户的春晚，它本身的影响力、辐射面就非常广，对龙泉青瓷提升影响力肯定会有很大帮助。”世界非物质文化遗产“龙泉青瓷烧制技艺”代表性传承人、浙江省老字号企业协会副会长金逸瑞表示。

为了能够做好这批产品，金宏瓷业的工匠们在春节前一直在加班加点。“能够成为春晚联名款，太难得了，所以我们只想着一定要把这件事情圆满完成，已经不去计算成品率了，只要是能烧好，成本我们都不计较了。”提起这次登上春晚的水仙碗，蔡金燕难掩激动，“只要达到品质，其他都不重要。”

不仅如此，工匠们还需要应对各种外在自然因素的影响。“最近适逢南方阴雨天气比较多，我们的工期因此拉长，也是一种等待的挑战。”在蔡金燕看来，做这种传承千年的手工品，更像是在与时间对话。“考验的是耐心，需要专注，需要等待，需要真的热爱，这样才能真正打磨出匠心。”

全方位赋能，推动龙泉青瓷文化新飞跃

“我们与京东京造的合作至今已近4年，先后上线十几款产品，历经市场验证之后，继续保留销售的几款产品都备受消费者喜爱，且销量始终持续增长。更重要的是，我们可以根据消费者的一些需求变化，对产品进行及时调整。”蔡金燕表示，作为金宏瓷业目前唯一的线上合作方，京东京造帮助金宏瓷业从原本的纯线下销售，转向线上线下(行情300959,诊股)一体化销售，尤其是通过对消费趋势的深刻洞察分析，京东京造可以将这些来自消费者的反馈第一时间给金宏瓷业。

“比如，通过京东京造的反馈，我们就及时了解到一款哥窑盖碗存在底盘晃动问题，立刻一对一比对搭配、重新修改模具，彻底解决了这一问题。”蔡金燕介绍，在京东京造的帮助下，金宏瓷业还进一步改进生产标准，给京东京造的供货至少需要经过验厂、验货、验品三大关键审核，以确保产品品质。

“京东京造在运输包装上也给了我们很多建议。”目前，金宏瓷业会为瓷器分开包装、加包珍珠棉，配合京东京造对客单价高产品使用“彩盒+邮购盒”的搭配，避免运输损耗，并依托京东高效物流体系，以极致速度为消费者送货上门。今年春节，京东成为2022年央视春晚的独家互动合作伙伴，金宏瓷业能联合京东京造推出春晚联名款，这让蔡金燕难掩喜悦，“这不仅能将灿烂的龙泉青瓷文化呈现在大众面前，也能帮我们打造良好的业界口碑。”

“推动非遗，龙泉集中了整体的力量，有无数个大厂小厂都参与其中。拿我们厂来说，就一直在积极培养工艺美术师人才，传承龙泉特有的文化和工艺。”蔡金燕表示，金宏瓷业自1999年创建以来，始终致力于传承和发展青瓷文化，采用龙泉青瓷传统烧制技艺，先后设计、研发出多款造型别致、釉色独特的青瓷品种。

探索新国潮，以创新主张拥抱年轻用户

随着年轻消费力量的崛起，金宏瓷业更加渴望与消费者直接对话，并期待开发出更多适合年轻人的新产品。近年来，无论是《唐宫夜宴》《舞千年》等传统文化节目惊艳网友，还是《大圣归来》《白蛇·缘起》等现象级国漫电影刷屏，无不说明国潮正在受到越来越多年轻人青睐。在这样的背景下，金宏瓷业与京东京造牵手，开始共同探索新时代龙泉青瓷的“非遗”传承之路。

恰如金逸瑞所言，“非遗的传承，一定要融入生活，她才是非遗，她才能够传承。”以用户为中心，将产品融入生活，才能够让大众拥抱文化。对于金宏瓷业而言，深刻洞察并及时满足消费者的内心所需，已然成为未来发展的着力点。

“以后的消费主力军肯定是年轻人，但是青瓷本身是比较偏传统的东西，以往可能是上了年纪的人才会喜欢，我们希望开发更多年轻人喜欢的款式。”蔡金燕介绍，京东京造与金宏瓷业已经规划共同研发更多契合年轻人日常生活场景的新产品，如茶叶罐等，并推出款式简洁、符合年轻人审美的小套件。

尤其随着京东京造限量定制的联名款龙泉青瓷水仙碗登上今年央视春晚的舞台，龙泉青瓷匠心传承、手工精制的品牌形象也获得了更多人关注，让更多年轻消费群体了解到龙泉青瓷的非遗文化，让龙泉青瓷走进更多年轻人的生活。金逸瑞对龙泉青瓷未来的发展充满信心，“商业与传统文化的结合，没有推广开来，春晚就是这样一个契机。”

京东自有品牌产业带“C.E.O”计划的赋能效应，随着京东京造与金宏瓷业合作的深入也更加凸显：在合作过程中，产业带“C.E.O”计划以产品为介，用年轻化、多元化的的形式，赋予非遗文化新生，最终实现传统与现代共振，强势推动非遗文化传承，更为更多如金宏瓷业这样的中小企业在新时代转型升级树立起一个可参考的模板。

目前，京东自有品牌产业带CEO计划已覆盖全国70%产业带，其中包含龙泉青瓷产业带、景德镇瓷器产业带、潮州瓷器产业带、苏州蚕丝产业带、西湖龙井产业带、永康锡雕产业带、宜兴紫砂壶产业带等非遗产业带。2021年，这些产业带总销售量突破40万件。