李云迪嫖娼被拘 芒果超媒再遭打击 传媒专家李文：传媒公司对艺人操守依赖极重

财联社（上海，编辑 付潇阅）讯，股市走低，偶像塌房。芒果超媒，霉运连连。

10月21日，平安朝阳对李云迪嫖娼事件进行通报。22日，该事件冲上微博热搜。

据悉，李云迪是芒果TV自制综艺《披荆斩棘的哥哥》参演艺人，在此事件之前，芒果超媒合作艺人吴亦凡、霍尊、钱枫相继陷入负面新闻，《快乐大本营》被传“停播”后公布升级改版计划。

网友戏称“经历了偶像塌房和股价暴跌的双重打击”“芒果超媒应改名叫‘芒果超霉’”。

吃瓜、玩梗背后，芒果超媒究竟是时运不济，被劣迹艺人拖了后腿，还是自身风控能力不佳，经营出现了漏洞？为避免艺人翻车“干翻”公司股价，传媒公司是否只能秋后算账，还是可以未雨绸缪？

传媒公司对艺人操守依赖极重

10月21日晚，平安朝阳发布李云迪嫖娼事件通报。随后，人民日报发布微博表示，李某迪为著名钢琴家李云迪。

当日晚，李云迪参与录制的芒果TV《披荆斩棘的哥哥》前8期节目全部下架，经鲸平台查证，1-8期已搜索不到。

对于部分网友而言，该事件只是一个娱乐瓜或是“偶像塌房”，然而，对于投入了真金白银的股民而言，该新闻犹如避雷针，冲击了人们对芒果超媒甚至是整个传媒板块的幻想。

10月22日，财联社鲸平台以投资者身份致电芒果超媒。对方表示，公司感谢各位股东的支持，对于李云迪等艺人失格事件，无论是前期选角还是后期播出，公司对于劣迹艺人都采取零容忍态度，会严格快速进行处理、补救。

前任爱奇艺副总裁李文对鲸平台表示，当今传媒公司对艺人操守依赖极重，明星爆出丑闻导致公司受挫是系统性风险。

必须面对的事实是，行业协会、监管机构、主管部门多轮次、高密度强调加强对艺人的把控，艺人抱有侥幸心理违法违规，很可能会失去所有（活动所得、事业前景等）。

如何降低艺人对传媒公司造成的风险？

在与鲸平台探讨“如何降低艺人对传媒公司造成的风险”时，李文表示，根据自身行业经验，传媒公司在选取合作艺人时，确实会把“流量”作为重要考量因素，然而并非简单粗暴的“流量至上”，而是利用模型与算法，从大数据中抓取观众对明星的印象标签，制定框架、层层筛选，如果人们对艺人印象恶劣，那么即使再有“话题度”，也不会是好的合作对象。

至于应对劣迹艺人的方法，李文表示，传媒公司常用的风险对冲方法是设置安全规定、应急预案，签订对赌协议等，这样一来，一旦艺人在合作期间出现不良问题，便会触发赔付条件，公司可以拒付片酬甚至获得赔付，从而对品牌声誉、经营损失进行弥补。

在探讨“加强艺人把控、前置风险预防”问题上，李文表示，从实操层面来看，目前“未雨绸缪”的难度较大。原因在于，明星翻车也是演艺界的“黑天鹅”，具有突发性，对明星进行背调的度也很难把握，因为明星在面对合作方时，为保障其商业价值，也会进行人设包装，一旦介入对方私生活，便会变成“狗仔”，造成背调“过度”。

不过，毋庸置疑的是，如今所有演艺人士和传媒公司都应该抱有严格反省、反复检索的态度。

芒果超媒表示，对于李云迪事件，公司暂时无法告知具体的补偿与处理结果。未来，公司会提高艺人风控力度、完善风险预防协议，同时尽力进行事前背调，配合、推动整个传媒行业健康发展。

业绩亮眼背后的忧患

如果抛开艺人行为不佳带来的风险，芒果超媒拥有资深品牌光环、著名资本背书、内容创作优势，而且业绩表现亮眼，综合质地颇高。

资本方面，Wind信息显示，截至2021年中报披露，芒果超媒十大股东阵容强大，阿里、中国移动、大型公募基金、险资等皆为其“站台”。

公司8月10日发布的公告显示，公司于7月29日向深交所报送45亿元定增计划的《发行方案》后，吸引了106家意向投资者，其中包括IDG资本、易方达基金、交银施罗德、嘉实、国泰等国内著名投资机构。

业绩方面，公司2021年半年度业绩报告显示，上半年公司实现营收78.53亿元，同比增长36.02%；归母净利润14.51亿元，同比增长31.52%。公司连续三年中报净利同比增长超30%。

其中，公司营收主要来源——芒果TV互联网视频业务（包括广告、会员及运营商业务）实现收入58.98亿元（占总营收的75%），同比增长49.45%。除了内容本身带来的收益，第二大营收来源——围绕艺人经纪、原创IP展开的新媒体互动娱乐内容制作同期实现营业收入9.85亿元。

芒果超媒围绕内容、流量、IP取得了不错的战绩。反过来，一旦因为艺人翻车导致内容下架、流量失效、IP贬值，其盈利的根基也极有可能被动摇。

除了承担艺人失格带来的品牌形象损失，芒果超媒在市场上也出现了股价下跌现象。今年以来，芒果超媒股价整体呈下降趋势。中旬以来，更是连跌不止。Wind数据显示，截至10月22日收盘，芒果超媒股价为41.37元/股，距1月22日高位92.85元/股已跌去近55%。

此现状难免让人怀疑，在政策风向与芒果合作艺人风控表现的双重挤压下，资金纷纷选择离场。

公开资料显示，今年下半年以来，国家对于演艺圈整治动作高频、力度极大。从全平台封禁、下架吴亦凡账号、作品，到北京广电局表示坚决抵制流量至上，严禁违纪违法艺人出镜或复出，到中演协要求经纪机构承担艺人教育管理责任……风向十分明确：中国演艺圈不允许娱乐至死、流量至上的现象发生，相关公司即使创造出了好内容，由劣迹艺人来演绎也是不被接受的。

然而，从吴亦凡涉嫌强奸罪被刑拘，到霍尊恋情引发负面舆论，到钱枫被举报“性侵（警方通报称“现有证据不能证明存在强奸犯罪事实”）”，再到李云迪被通报嫖娼，芒果超媒合作艺人不断“顶风翻车”，让人对公司的艺人风控能力严重生疑。

芒果超媒即使业绩再香，也像是带刺的玫瑰，让人望而却步。