易车视频号霸榜汽车行业，荣获腾讯“最佳社交转化奖”
来源：金融界网 2021-09-29 12:22:44
微信视频号作为重要的移动入口，成为企业布局移动端的重要选项。易车作为汽车互联网行业的领头羊，更是腾讯大集团的一员，也早早发力视频号矩阵建设，并取得了亮眼的表现。在最新的新榜·视频号汽车领域周榜中，汽车周榜TOP5全部被易车包揽，TOP 10中易车更是占据7席，实现了在视频号汽车领域的霸榜。近日，因为视频号的优异表现，易车斩获“2021腾讯IN智慧营销奖·社交营销奖·最佳社交转化奖”殊荣。
不唯如此，易车视频号也为易车微信指数相对同行的碾压式表现提供了有力助攻。在最近的5个月中，“易车”品牌词日指数稳居千万级别，并有超2个月时间指数过亿，绝大多数时间超过5000万，远超主要竞争对手的百万量级。
易车在视频号上的布局，沿袭了内容视频化战略“打造精品”的思路，打造了以“易车”“家有车百科”“易车小夏”“超吐槽”“吃汉说车”为代表的优质原创汽车账号矩阵，月均产出上百部小视频节目，涵盖汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼具专业性和娱乐性的丰富类型。凭借过硬的内容质量，易车的视频号节目深受用户喜爱，日均播放量达到数千万级别，多个视频播放量过亿，单视频最高点赞量超过1000万，牢牢占据视频号汽车内容的龙头位置。
同时，易车布局视频号也是“占领汽车领域移动入口”战略在短视频时代的延续。早在2017年，易车便发力汽车垂直领域移动入口的占领，并在此后的多年不遗余力布局移动互联网各大入口，包括APP、M站、小程序、快应用、社交媒体、视频及短视频平台等，以将易车的内容和服务推向更多移动化场景，满足用户多元化、碎片化的需求，提升用户体验。
其中在“用户思维”取代“媒体思维”下，易车App在2018年实现重大改版，强化了实用、智能、社交、娱乐属性，尤其是内容实现个性化推荐和精品化，这也让易车App用户规模呈现持续增长势头。知名移动大数据服务商极光大数据的数据显示，易车App自2018年11月份开始DAU同比连续增长36个月，MAU同比连续增长35个月（截至今年8月），包括易车App、汽车报价大全App在内的易车系MAU也自去年9月份以来稳居行业第一。
在完善的移动入口矩阵建设下，易车的绝大多数用户都来自移动端，销售线索中来自App端的占比超过80%。优秀的数据体现出易车“占领汽车垂直领域移动入口”的战略已经取得显著成效，也让易车成为汽车垂直领域移动端超级入口。
随着易车深度融入腾讯体系，在腾讯的流量、技术以及生态加持下，易车有望长期保持垂直领域移动端领先的优势，并将资源赋能汽车厂商和经销商，助力汽车流通行业加速数字化进程。
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