魔力新赛道，有人连玩3天！社交新宠“杀出”百亿市场
来源：中国证券报 2021-09-23 13:22:48
近日，一份流调报告让时下正火的剧本杀进入更多人的视线。
哈尔滨疫情中首例感染者的活动轨迹显示，该感染者曾多次到同一家店玩剧本杀。不少网友不禁疑问“剧本杀为何魔力这么大？”
业内人士表示，剧本杀的兴起代表了年轻人对线下娱乐方式的偏好变化。剧本杀的爆发是对传统的线下娱乐消费场景的替代，未来发展仍将保持较高增速，成长空间可观。但同时，要进一步提升行业整体发展质量，更好地解决消费者的担忧。
连玩3天剧本杀
国家卫健委9月23日发布的数据显示，9月22日，黑龙江省新增8例新冠肺炎本土确诊病例，均为哈尔滨市报告。
值得注意的是，此轮疫情中，最先通报的病例在确诊前活动范围广，涉及机场、饭店、酒店、浴池、商场、整形医院等。这其中，其曾于9月8日至10日连续3天光顾一家名叫“子不语”的店面玩剧本杀，引发关注。
图片来源：哈尔滨市疾控中心通报
天眼查显示，这家剧本杀店全称为“哈尔滨南岗区子不语桌游俱乐部”，成立于2020年10月，企业类型为个体工商户，行业为娱乐业，经营范围包括室内娱乐活动、食品经营。
大众点评APP上，该店面的页面显示“商家暂停营业”，并配图说明“为了响应当地政策，我们现在已经暂停营业，全店进行了彻底消毒，全员核酸无感染，营业时间另行通知。”
该病例连续3天玩剧本杀，有网友好奇“剧本杀究竟有多大魔力？”
剧本杀风起
据了解，剧本杀是一种以剧情为核心的“演绎”推理游戏。游戏全程以剧本为核心，由DM（游戏主持人）引导，每名玩家会分到属于自己角色的剧本，在游戏过程中以第一人称演绎出来，通过搜索证据和互相交流以达到找到真相或者还原故事事件的目的。时间通常为2至5小时，玩家人数4至12人不等。
近年来，剧本杀受到众多年轻人欢迎，有一大批拥趸。这其中，当属芒果超媒(行情300413,诊股)打造的《明星大侦探》，实现播放量及口碑双丰收。爆款综艺也成为剧本杀在国内兴起的重要“推手”之一。
图片来源：中泰证券(行情600918,诊股)研报
据悉，剧本杀按照玩法模式可分为线上APP和线下剧本杀。线下剧本杀可进一步分为桌面剧本杀、实景搜证剧本杀及沉浸剧场等。
中泰证券研报指出，剧本杀因强社交、重演绎、益智休闲等属性迅速抢占年轻人娱乐市场。特别是剧本杀内容更为丰富，能够满足不同玩家的兴趣需求。对比传统KTV等行业，剧本杀行业具有内容量大、目标受众人群消费频次高、受众人群年龄段集中、客户群体渗透率较低的特点。
美团研究报告显示，截至2020年底，全国已经有超过3万家线下剧本杀门店，主要集中在一二线城市，三四线城市数量较少。实体店铺多为个人经营，竞争格局十分分散。
据媒体报道，去年成都剧本杀体验馆只有120家左右，目前有1000多家。同时，成都剧本杀店面的增速甚至超越了玩家群体的增速。
中泰证券预计，在谨慎、中性和乐观的情况下，2023年剧本杀行业规模分别为282.5亿元、342亿元和566.8亿元；2030年剧本杀行业规模分别为471.2亿元、726亿元和1545.3亿元。
质量有待提高
值得注意的是，经过近年来的快速发展，面临激烈的市场竞争，有少数商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为商业噱头吸引年轻人，引发担忧。
对此，中原证券(行情601375,诊股)认为，基于目前剧本杀行业存在的一些现象以及剧本杀这种游戏模式的特点，未来对于剧本杀领域的监管可能会加强，避免在创作领域违法违规的行为发生，同时也要加强对剧本杀盗版行为的处罚与惩治。
心理专家表示，“剧本杀”的剧本及剧情的引领很重要，需要有正确的价值导向，来给参加者赋以正能量。心理学上的心理剧、角色扮演等形式，从某种意义上说也是“剧本杀”。正能量的“剧本杀”对参与者释放精神压力、丰富想像力、加强人际沟通具有积极意义，但如果内容过于恐怖刺激，参与者又没有一定辨别能力，例如未成年人沉迷其中，反而会造成参与者现实和剧情的角色混淆，产生心理问题。
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