直击业绩会|李宁上半年净利超去年全年 这一细分领域成布局新方向
来源：财联社 2021-08-13 20:22:49
财联社（记者 鲁佳乐）讯，“目前女子健身业务还在搭建和推广过程中，从今年上半年业绩看，女子板块并不是业绩的主要推动力。不过女子健身、女子运动是我们要进行深耕的重要品类，未来女子健身品类的比例会逐步提高。”8月13日，李宁公司（02331.HK）执行董事、联席行政总裁钱炜在接受新消费日报记者采访时表示。
李宁半年报数据显示，2021年上半年该公司收入达101.97亿元人民币，较2020年同期上升65.0%。毛利则较2020年同期的30.57亿元人民币上升86.4%至56.99亿元人民币，集团整体毛利率为55.9%，较去年上升6.4个百分点。
数据显示，李宁上半年净利润达19.62亿元人民币，同比上升187.2%。而2020年，李宁净利润为16.98亿元。也就是说，李宁今年上半年净利润已经超过去年一整年的利润。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向新消费日报记者表示，李宁借助国潮的转型是比较成功的，不仅销售上涨，净利润也取得大幅度的上涨，也说明该品牌打折部分有所减少，正价产品销量提升，带动整体利润的提高。在国产运动品牌中，李宁的价位是偏高的，其“单品牌、多品类、多渠道”的战略方向也达到了预期的效果。
在未来的战略布局上，李宁表示，公司还将坚持“单品牌、多品类、多渠道”的战略，这对李宁而言是最合适的战略，未来会对李宁品牌有更多投入，暂时不考虑收购其他品牌的计划。
在品类的扩张中，李宁瞄准的是童装和女子健身赛道。数据显示，今年上半年李宁童装业务零售流水提升100%，平均件单价有双位数提升。截至上半年，李宁童装门店数量达到1041家。
“李宁未来会加速新业务新市场的拓展，以及现有品类的深挖和提升。公司未来需要保持可持续成长，就要将更多资源和现金投入到新的市场和品类，具体来看将深挖童装品类，强化女子系列，投入更多资源进行品类深耕。” 钱炜表示。
“童装是李宁相对薄弱的板块，李宁也意识到了这个问题。在深挖童装赛道的过程中，李宁还会面对阿迪、耐克等外资品牌，以及安踏等国产品牌的挑战。”程伟雄坦言，近年来，随着运动场景变化，女子健身需求不断扩大，阿迪、耐克等国际巨头也在加速女子赛道的布局。因此在女子健身赛道上，李宁拥有一定的发展空间。
从渠道方面来看，李宁重点放在电商业务以及大店的布局。其中，电子商务渠道收入同比增长77.8%，销售占比从去年上半年的27%上升至29.1%。
据钱炜透露，李宁上半年加速关闭亏损店铺，并拓展高质量店铺，并在核心城市开地标性旗舰店，提升店铺形象，李宁未来还将拓展高质量可盈利店铺。数据显示，上半年李宁店铺总面积有所增长，平均面积超过180平方米。大店数量超过850家，平均面积超过400平方米，平均月店效超过60万元。
李宁公司董事长李宁在业绩说明会中表示，今年中国体育产业获得了很多商机，越来越多消费者对国产品牌在科技方面的进步表示认可，国产运动品牌也在强化产品科技和设计，不断释放市场潜力。
在刚刚过去的东京奥运会中，李宁赞助了中国乒乓球队、跳水队以及射击队，均取得了优异的成绩。李宁表示，公司在CBA、马拉松等体育赛事中均有赞助，以此增加品牌在不同专业领域的曝光。不过，他强调，东京奥运会赞助对于品牌销量并没有很直接的数字上的拉动。
相关文章
猜你喜欢
今日头条
图文推荐
