还在夜上海？年轻人：呵呵，洛阳的夜生活才“中”！

洛阳，登场了。

7月6日，在携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》中，洛阳力压“夜上海”，位列夜游目的地TOP10的首位。排在洛阳后面的，不仅有上海，还有深圳、西安、杭州等热门旅游城市。

洛阳能在不夜城里站稳C位，与河南卫视的爆红分不开。

今年上半年，河南卫视破圈不断。以洛阳上阳宫的舞蹈女俑为原型的《唐宫夜宴》出现在河南春晚，一群俏皮的“唐小妹”火上热搜，话题阅读量破亿。河南共青团B站官方账号发布的《唐宫夜宴》，视频播放量高达345万次，收获2.2万条弹幕，弹幕那一头的无数年轻人敲下了“原来传统文化这么有意思”的感叹。

河南卫视吸引了众多年轻人关注 图源：微热点大数据研究院

紧接着，爆火的“唐小妹”重现《元宵奇妙夜》，叽叽喳喳夜游博物馆。“洛神”在水中飘舞，舞蹈《祈》拉开了《端午奇妙游》的节目序幕，网友频频惊呼河南卫视“杀疯了”，微博话题阅读量超过9亿，持续霸屏热搜。

河南卫视破圈，洛阳乐享“炸圈”成果——作为这些节目的根基，洛阳城以黑马之姿一举闯进了网友的视线，成为了无数人的出游目的地。

洛阳值得这份流量。

这座千年古都久负盛名，牡丹花城、龙门石窟，都是其经典代表作。然而，在流量时代，以往这些古色古香的景点在一众网红城市里略显古老，“炸圈”力度还不够大。

“没什么印象”一度成了大多数人对洛阳的印象。

河南卫视的破圈与洛阳的出圈，离不开关系 图源：视觉中国(行情000681,诊股)

流量推开了洛阳的大门，网友成为文化传播的“自来水”（网络用语，意指一群因发自内心的喜爱和欣赏之情，义务宣传某项活动的粉丝团体），流进千年古都。

在网友们“太中了！”的惊呼中，洛阳上场了。

吸粉利器

洛阳的热度快要溢出屏幕了。

现在，在社交平台搜索“洛阳”，即刻出现铺天盖地的美景视频。“唐小妹”夜游过的应天门，号称“天下第一门”。夜幕降临，恢弘的建筑在灯光映照下璀璨夺目，让人一秒梦回大唐。

知乎网友@某鱼and非羽就是随着“唐小妹”的脚步而来，“看河南卫视元宵节视频，里面镜头转换都很棒，我被果断安利了。”他还提前做好功课，“据说应天门是按照懿德太子墓的阙楼仪仗图壁画中的阙楼而建。当初在历史博物馆看到原壁画就被原地震撼，久久不愿离去”。

清明假期，他来到了应天门前，看着眼前的恢宏景象，忍不住社交媒体平台上连发了几个感叹号，“视频看上去已经很震撼了，到现场仍然被震撼到！建筑复原得这么宏大，真的让人佩服！”

龙门石窟也是年轻人的热门打卡景点，在平台上化身传统文化“自来水”。

“实在太梦幻了，漫山石窟亮起灯，彷佛置身三界之外，怎么拍都极好看。”网友JeanChan忍不住安利这个打卡景点，“一直走，定能找到你满意的拍照角度，每一处都更绝”。

前述报告显示，在夜游龙门石窟等夜游体验项目带动下，洛阳订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。夜游体验过后，游客都会留下难忘的印象：“难忘夜晚在灯光下看到龙门的震撼，崇拜古人的匠心，制造出大气精美的风景。”

网友W婷（博后小姐姐）五一假期也到了龙门石窟。在她分享的视频里，镜头所到之处都是游客。无论是年轻人、老人还是小孩，都专注看着面前伟岸的佛像，耐心听着导游的讲解，拍照的手机一直没放下来过。

在社交平台上，洛阳旅游攻略能收获众多关注和评论 图源：视觉中国

在一些社交平台上，洛阳旅游攻略甚至成为博主吸粉利器。一篇名为“洛阳旅游必打卡景点攻略”的帖子，收藏已达到1.7万次，评论数达到上千条。而其他推荐洛阳美食、景点的帖子收藏次数大多也有4000次左右。

沉默的古都

与其说洛阳爆红得突然，不如说洛阳终于被看见了。

在河南卫视带火洛阳之前，洛阳留给外界的印象大多是：美丽花卉和传统文化。在知乎上有一个问题是：“外省人如何看待洛阳？”答案多达93条，清一色夸洛阳历史名城、宜居，但这些形容词前面通常不会加上“最”字。

但洛阳值得这些“最”。

一座洛阳城，半部华夏史。曾有14个王朝在洛阳建都，时间跨度长达近千年。宋代史学家司马光曾有诗曰，“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”（《过洛阳故城》）。用大白话来说，想要了解古今朝代的兴亡，请大家看看洛阳城就明白了。

洛阳素以历史、文化为名，在流量时代显得沉默 图源：视觉中国

唐朝，武则天建都洛阳。她尤好牡丹，并提倡种植牡丹，牡丹始盛，春暖花开时节赏牡丹成为当地人的习俗。诗人刘禹锡曾有诗赞曰“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”（《赏牡丹》）。

正因如此，洛阳被誉为“千年帝都，牡丹花城”，广为流传的结果，就是牡丹成为洛阳留给大众的最深印象。

这些美誉，在现如今难以走进年轻人的视线。

论古城，大众皆熟知西安、大理。这边厢，大理成了小资浪漫的代名词，文艺青年乐于在此集聚，看尽风花水月，感受岁月静好；那边厢，西安时不时传来挖出古墓文物的消息，轻易勾起年轻人的好奇心，想去一探究竟。

论花城，昆明、广州为众人皆知。昆明素有“春城”“花都”美誉，畅游在四季如春的城市，游客感叹：“花新鲜又便宜！”花城广州的花海更是全年无休，在高校园区里，在湿地公园里，在高架桥绿化带上，在老街区的巷子中，随手一拍都是年轻人喜欢的大片。

洛阳的城市形象不仅和它们撞型，流量还陆续被接二连三出现的网红城市分走。一杯茶颜悦色带火长沙，一句“勒似雾都”带旺重庆，一曲《成都》唱红成都。在短视频平台、种草平台、社交平台上，这些网红城市出尽法宝，用各种各样宣传手法吸引游客，或手举网红奶茶，或在地标建筑摆好造型，或拍摄影视剧同款拍摄地，不同的打卡方式出现在网络上。

热度与流量像滚雪球一样包裹着这些网红城市。而在这场热度的较量中，素以历史、文化为名的洛阳越显沉默，要在快节奏的流量时代，让年轻人静下心来体会城市的历史重量，实在是为难。

走近年轻人

洛阳逐渐淡出大众视野，直至舞俑成了俏皮的“唐小妹”，“水中洛神”刷爆朋友圈，年轻人才惊呼：“原来洛阳是个宝藏城市！”

B站UP主“小眼睛的十七”将应天门、龙门石窟等拍进他的洛阳Vlog后，播放量4万，收获弹幕275条，网友组团围观赞叹，“这也拍得太壮观了，好想去！”“好看好看！找个时间就去！”

在社交平台上，河南卫视与年轻人积极互动 图源：河南卫视微博截图

事实上，在那些不被看到的日子里，洛阳一直在悄悄努力。

去年国庆假期，洛阳试着用新潮的方式展示历史。依托洛阳博物馆馆藏文物，复原25套古代装束，从汉墓壁画到永宁寺陶俑，从唐三彩仕女到宋代砖雕，洛阳还举办了“洛水霓裳”装束复原秀，展示战国至宋代千余年间的服饰文化。

但这次尝试的反响一般。微博话题“洛阳装束复原秀上演真人版陶俑”的阅读量23万，还不到“唐宫盛宴”2.5亿阅读量的千分之一。“洛水霓裳”相关微博评论、转发为个位数，而《祈》的舞蹈主演微博评论与转发多达6000次，点赞数超过10万。

搜索数据显示，河南卫视的搜索热度几乎跟洛阳的搜索热度同步 图源：百度指数截图

好不容易站在顶流，洛阳试图再拉近与年轻人的距离。

7月9日，洛阳官宣《登场了！洛阳》，成为“登场了”IP的第二站。这也是洛阳首次以综艺的方式呈现城市魅力。

“我差点就去节目组当志愿者了！”在洛阳长大的李清（化名）是妥妥的95后，她记得“登场了”首站就在敦煌，也是一座文化古城。借着综艺节目再冲一下流量，洛阳延续热度的机会似乎就在眼前了。

李清有点替家乡捉急。“非常希望洛阳能因文化、历史出圈。这其实需要商业化、网红式的载体传播出去。现在出圈的像龙门石窟，还是洛阳地标，有点‘吃老本’的感觉，但洛邑古城、十字街这样有商业价值的旅游景区，规模还是较小。”

但她还是有点私心——不希望洛阳被流量裹挟，“洛阳是一个处处有细节的地方，这座城市其实适合慢下来、花时间去感受”。

无论如何，年轻人已经从敲弹幕奔走相告，到亲身走进洛阳感受历史的震撼。