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白酒圈文创巨作，酒鬼酒x世遗首款文创酒剑指收藏市场

来源：蓝鲸财经 2021-04-19 22:24:02

白酒破圈，酒鬼酒“教科书式”跨界营销

文化，是历史发展的推动力，而白酒作为中华文化的重要载体，是对中华传统文化的守望与传承。如何加强白酒的文化表达，已是中国白酒行业所面临的发展掣肘。面对消费升级，消费者迭代下的中国白酒品牌，也比任何时候都更需要载体来完成文化内涵的诠释、展示以及品牌升级。

在这样的时代背景下，酒鬼酒与世遗IP携手展开全方位、深层次、多维度、的跨界营销合作，围绕《万里走单骑》节目，以12个世遗地为设计形象，推出国潮文创联名酒礼盒，是酒鬼酒在文创领域的又一力作。

这既是一种借势营销——借世遗文化大IP跨界提升酒鬼酒品牌文化精神内涵；也是一次全新探索——借助盲盒营策略段，对弘扬传统文化、自身酒文化完成了一次成功的创新实践，让酒鬼酒在传统文化的光芒加持下破圈出道。

与世遗共振，三大文化超强IP

文化营销需要文化的承载，而最高级的文化载体非世界文化遗产莫属。从独家冠名《万里走单骑》节目到牵手世遗文化推出联名酒礼盒，这看似简单的商业合作，其实有着酒鬼酒深入的品牌营销洞察：

从文化契合上看，中国丰富多彩的文化遗产承载着民族绵延的精神血脉与馥郁中华的历史文脉。而在少数民族文化与中原文化的碰撞中萌发，以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生的酒鬼酒，传承中华文化是酒鬼酒的天然使命。可以说二者都是中华文明的重要的脉络之一，拥有着同源同根的文化基因。“世遗文化+酒鬼酒酒文化+老单”三大文化超级IP的强强联合，在基于文化之魂的深度契合，以此不断扩充酒鬼酒的文化边界，助力品牌打入更广阔的文化市场，通过文化赋能为酒鬼酒深入高端市场和全国化进程蓄力。

而在设计理念上可见，酒鬼酒除了深度参与节目内容共创之外，更是重磅推出国潮世遗联名酒。酒鬼酒以馥郁酒香为媒，以世遗文化为本，以浮雕国画为魂，精心手绘了十二个遗产地的标志图景作为产品的设计重点，把良渚、鼓浪屿、永定土楼、湘西……等世遗地的山河意境再现酒瓶之中，将世遗文化和白酒文化中的共性内核“信仰”、“包容”、“家国”、匠心”、“敬畏”、“馥兴”等进行深度捆绑解读；打造瓶中别有天地，酒里自有乾坤的全新饮酒场景，赋能品酒鬼酒，赏世遗、颂中华的文化价值。

这是在传承与守护世遗文化这一时代命题之下，酒鬼酒将品牌内核中的文化价值进行的一次深度解读与提炼，有效实现了世遗精神与酒鬼酒品牌文化内涵的精神内核的持续性共振互通，让酒鬼酒在行业内树立起了文化品牌的标杆和模范，让“文化的酒鬼”成功实现文化破界。

盲盒加码，酒鬼酒玩转年轻化

引人注目的是，酒鬼酒本次联名酒设计加入了“盲盒”环节。绘有12副不同非遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒在礼盒中随机出现，让受到广泛追捧的盲盒成功与酒鬼酒的白酒产品结合在了一起，吸引住了以青年人为主的更大群体的目光，从而推动了世遗文明进一步被关注、被挖掘。

酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》节目，通过运用大众化、趣味化的视角和语言去演绎世遗文化，从而使得酒鬼酒迈出了“文化赋能品牌、拓宽年轻受众”的第一步；国潮文创文创联名酒则进一步延续了年轻化的思路，其生动有趣的设计，更是让“白酒”和“世遗”变得接地气起来，用人们喜闻乐见的形式传播世遗文化的同时，让酒鬼酒的馥郁文化内核深入人心。对接“年轻群体”新创意，酒鬼酒让我们看到了在营销传播多元化发展的浪潮中，大国品牌应有的潜力与诚意。

从行业视角来看，这是酒鬼酒实施“年轻化、时尚化”品牌升级战略的有力表现。世遗联名酒打破了酒鬼酒带给消费者的常规印象，并且进一步丰富了其产品矩阵。这些以收藏、珍稀定义的文创产品也将进一步拉升酒鬼酒的品牌价值，加持其市场热度。

高端品质匹配品牌深度，打造文化国酒新高度

正如酒鬼酒的价值中，文化二字占据极为重要的分量，品牌营销由始至终贯穿文化酒的引领者的战略使命。

无论是酒鬼酒与中国国家地理推出的扛鼎之作《重走大师路·沈从文笔下湘西的百年变迁》，还是联合湖南省博物馆打造的“醉湘西——山水人文影像展”，更是今年独家冠名《万里走单骑》节目共创输出文化价值与调性并且携手世遗文化共振推出联名酒礼盒。酒鬼酒都在通过文化赋能和跨界创新的营销策略，更好地向消费者诠释“文化酒鬼酒”的品牌内涵；同时为打入高端市场和全国化进程蓄力，加深其外在品牌高端形象并代表中国酒的文化价值。

这不仅开创了酒企的文化营销在不同年龄圈层的消费群体中获得更多的共鸣与认同，让文化酒鬼酒成为酒业文化赛道上的新标杆，而且体现了酒鬼酒作为大国品牌“以继承优秀中华文化为己任”的担当。