春节档今日“开打”！7部影片正面刚 《唐探3》多项数据领跑 线上影院也凑热闹

1月29日上午8点，万众期待的春节档影片正式开启统一预售。相较于去年国庆档8天的预售期，牛年春节档的预售时间大幅拉长，达14天。

2020年，因受突如其来的疫情影响，春节档无奈缺席，成为不少影迷的遗憾。再加上国庆档之后，国内电影市场持续低迷，业内纷纷期待春节档能够重新点燃行业热情，部分券商机构更是喊出了上限70亿元的乐观预期。

苏宁金融研究员高级研究员付一夫在接受《国际金融报》记者采访时表示，整个2020年，受疫情和影片供给的双重影响，国人的观影需求被严重压抑，2021年元旦假期电影票房创下了13亿的新高，充分佐证行业需求依然旺盛，而即将到来的春节档，无疑是行业重整旗鼓的又一个绝佳时机。

7部影片“神仙打架”

1月28日，2021春节档7部影片先后发布发行通知，官宣承包牛年春节档。不少人直言，今年春节档是“神仙打架”。

其中，最受瞩目的当属推迟了整整一年才上映的《唐人街探案3》(下称《唐探3》)。该片原定于2020年春节档上映，但因疫情被迫延期。在同期春节档影片或选择放弃院线，上线视频网站，或选择改档国庆时，《唐探3》不急不躁，仍钟情于在春节档与观众见面。

一年的等待并没有消磨掉观众的热情，反而令其期待值倍增。灯塔专业版数据显示，《唐探3》的想看指数一路领跑，截至1月28日已达728万人次。如若加上猫眼平台，该片的想看人数合计已突破1100万人次。

第二梯队则有《刺杀小说家》《你好，李焕英》《熊出没：狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》四部影片，灯塔专业版显示的想看数据均超过30万人次。另外两部《侍神令》《人潮汹涌》则相对靠后，其中刘德华主演的《人潮汹涌》更是垫底。

观众的关注度也直接影响着影院的排片。

灯塔专业版数据显示，目前来看，2月12日(大年初一)，《唐探3》以36.5%的排片量大幅领先其它影片，贾玲自编自导自演的《你好，李焕英》位居第二，排片量接近20%。《侍神令》《人潮汹涌》《刺杀小说家》的排片占比则均在10%左右。

不过，《刺杀小说家》是深圳市思其晟公司CEO伍岱麒眼中的黑马，她告诉记者，这部片的故事和选角都有独到之处。

也有影院经理表示，当前只有少部分影院确定了排片，因此这一数据并不能代表后期的真实情况。“除了第一天，后期的影院排片会根据口碑进行调整，幅度可能会较大”。

此外，该影院经理还补充道，作为万达主投的影片，《唐探3》会是万达影院的主角，排片占比估计会在50%以上，“这种情况下，我们会根据周边万达影城的排片进行差异化调整，适当给其他影片更多的排片量”。

多家上市公司备战

春节档影片正面厮杀的背后承载着各路资本的期待。

已被业内普遍认为提前锁定了春节档票房冠军的《唐探3》是万达电影的“救命稻草”。2020年受疫情影响，影院长时间关停，《唐探3》未能如期上映，万达电影业绩惨淡。最新财报显示，2020年前三季度万达电影的收入总额为32.14亿元，同比下滑72.28%；亏损高达20.15亿，净利润同比下滑超3倍。

据媒体报道，万达电影曾有公告透露，其在《唐探3》上投资总成本为4.38亿元，投资比例为34.5%。依此计算，《唐探3》的总成本约为13亿元，成本并不低。不过，在业内看来，《唐探3》极具票房号召力，不出意外应稳赚不赔。多个票房预测平台预测，该片的总票房将超40亿，最高或达50亿。

《你好，李焕英》的出品方，北京文化的日子也不好过。此前，因出品的《战狼2》、《流浪地球》《我不是药神》等影片票房与口碑齐飞，北京文化一度风光无限，但2020年前三季度，北京文化仅实现收入1308万元，同比下滑98.15%，亏损1.17亿，净利润同比下滑近2倍。

雪上加霜的是，北京文化还陷入现金流危机。1月25日晚间，北京文化公告称，近期因资金困难，未能按期归还银行贷款，发生贷款逾期，逾期贷款本金5亿元。根据北京文化2020年三季度报告，公司账上资金仅为6377万，短期借款却高达8.96亿元。而流动负债更是高达25亿。

此外，2020年12月31日，北京文化因公司涉嫌信息披露违法违规对其立案调查；今年年初，因郑爽风波发酵，北京文化的待播剧《只问今生恋沧溟》或无法正常播出……麻烦不断的北京文化亟需一部爆款。票房预测数据显示，春节上映的《你好，李焕英》的累计票房预计在19亿元左右，排在春节档第二。

参与出品奇幻片《侍神令》的华谊兄弟境况也并不太好。

尽管主投电影《八佰》登顶了2020年全球票房冠军，但华谊兄弟的困局并没有因此实现彻底逆转。2020年前三季度，华谊兄弟实现营收11.07亿元，同比下降31.51%；净亏损3.26亿元，同比增长50.03%。其中，《八佰》超30亿的票房让华谊的第三季度收入跃升到7.83亿元，同比增长45.02%。在业内人士看来，华谊兄弟要想实现“V型”反转，仍需多部爆款支撑。

此外，《人潮汹涌》的背后是光线传媒，《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》则分别由阿里影业和华强方特参与出品。档期内影片竞争的背后，上市公司之间的对垒也值得期待。

防疫压力催生票房焦虑

然而，虽然业内预期高涨，但时值年关，各地防疫压力加大，影院上座率再次受到限制，春节档电影的表现再生变数。

1月初以来，河北省连续新增数百例新冠肺炎本土确诊病例，随后，石家庄、保定等城市的电影院宣布暂停营业，张家口市张北县要求全县电影院线等暂行闭馆。

除河北之外，黑龙江哈尔滨、吉林公主岭、陕西渭南白水县等地的影院也已暂停营业。北京市大兴区天宫院街道管辖区域内所有公共场所全部关闭，非天宫院街道管辖区域内的电影院等公共场所严格限流至50%。北京顺义地区的影院，则从元旦之后再未开放过。

1月22日，中国电影发行放映协会发布通知要求各单位严格执行《电影放映场所回复开放疫情防控指南》(第三版)配合做好防疫工作。指南明确表示：影院全部采取网络实名预约、无接触方式售票；原则上每场上座率不得超过75%；电影放映场所减少放映场次，延长场间休息时间。

上座率的下调、放映场次的缩减也意味着热门电影或高峰观影时间段观众人数减少，票房也将受到影响。

同时，各地政府相继表示倡议人员留守本地过年，非必要不返乡，减少人员流动。

往年数据显示，一二线城市是春节档电影票房的主力，而人口流动规模的缩小使得三四线城市在外务工返乡过节人员减少，从而有可能影响合家观影人数。这样看来，三四线城市春节档电影票房将会受到较大冲击，一二线与三四线城市的票房鸿沟拉大。

对此，付一夫持相似观点，考虑到低线城市的人口流入将会比以往有明显减少，票房的强势增长可能更多由一二线城市引领，而三四线城市的影院经营或将承担一定压力。

“不过，实践一再证明，电影是典型的内容驱动行业，好的影片必然会吸引广大消费者重回影院，继而拉动票房增长。于今年的春节档而言，在多个不同题材类型大片的加持下，人们的观影需求有望得到集中释放，带来低基数下2021年电影行业的强势反弹，而那些过年不返乡的人们同样可以在工作地观影，整体理应不会受到太大影响。”付一夫补充道。

线上春节档开启

线下春节档大战一触即发，在疫情期间快速成长起来的线上影院也整装待发。

1月28日，爱奇艺超级影院正式推出2021春节档首部定档影片，由唐季礼执导，王宝强领衔主演的动作电影《少林寺之得宝传奇》将于2月12日大年初一，以PVOD高端付费点播模式上线。

2020年，新冠疫情给电影产业的生态带来了很大的变化。在疫情的催化之下，许多院线电影开始寻找新的发行出路，PVOD模式(用户点播分成模式)逐渐被更多人所熟知。

好莱坞环球影业的先行，让更多观众开始知晓并接受这种付费模式，例如曾历经多次改档的迪士尼影片《花木兰》8月宣布放弃北美院线市场，改为在Disney+流媒体平台以29.99美金(约合人民币209元)的价格点播放映。

国内许多因疫情无法在线下公映的院线电影，也纷纷投向了PVOD模式的怀抱。据悉，爱奇艺在去年2月以第一时间窗口上线动作喜剧电影《肥龙过江》，率先开启了中国视频平台的PVOD模式探索。2020年7月，爱奇艺又推出超级影院品牌，系统化地与电影人展开PVOD模式合作。2020年12月，《爵迹2》改名《冷血狂宴》突然取消上线影院的决定，在腾讯视频上首映……

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，爱奇艺希望PVOD模式持续发展，平台和创作者共同打造一个更健康的线上影院生态，更多电影人能够从中找到自己的用户、收入空间，获得更多新选择和新机会。

据悉，过去一年，在爱奇艺平台上应用PVOD模式上线的影片有《春潮》《春江水暖》《我们永不言弃》《征途》等10余部影片。

在业内人士看来，虽然当前PVOD模式的发展仍处于早期阶段，还需要大量的项目来验证，但该模式的出现，一定会加快院网电影“融合”的发展速度。

（文章来源：国际金融报）