一线调研|茅台整治地方销售价格标高 零售端涌现搭售、抽签、资格审批乱象
来源：财联社 2021-01-28 13:22:47
财联社（成都，记者 崔文官）讯，伴随着贵州茅台（600519.SH）股价站在2000元上方，公司市值在酒类行业中已是全球“龙头”。但与高耸的市值相比，茅台终端销售价格一直存在高价标售或捆绑销售等各种乱象。
2020年12月24日，国家市场监管总局发布《关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》（市监竞争〔2020〕128号，以下简称“128号文”）特别提到，要加强茅台等名优白酒价格监管。为此贵州茅台也配合出台飞天茅台100%开箱销售的新规，但在销售端却出现“捆绑千元价位酒搭售”、“拆箱再入自备纸箱销售”等乱象。
财联社记者近日通过对各地市场调研获悉，不少专卖店飞天茅台虽然标价1499元，但却没有现货销售，部分地区改为线上预约限量提货。“这种查处力度不排除会成为常态，直到茅台终端乱象得到控制。”有茅台经销商表示。
现场：1499元无现酒可售 搭售、抽签、预约各种乱象涌现
在杭州沃尔玛某超市收银台上贴的标志显示，“飞天茅台43度500ml，由茅台酒厂直供沃尔玛。顾客单次购买数量不能超过6瓶。”
“（53度飞天茅台）20年的现在没货。43度也没有货。有的话也要搭着买，不可能这样子（价格）卖。而且要买也不是想买就买，要么是会员，要么抽奖，要不就搭赠，比如买个1000块以下的酒，给你搭一瓶。”柜台前的导购员称。
财联社记者在华润万家杭州云河店，也遇到类似情况：1499元无现货可售，而且需要一定资格的会员登记预约，通过抽签方式获取购买资格。
“周一到周五早上9点开始预约。每天大概供应几十瓶。一人只能预约一瓶，价格是1499元，凭身份证拿货。”1月27日，杭州兴利投资有限公司（茅台浙江经销商之一）相关人士对财联社记者表示。
财联社各地记者又走访了深圳布吉万象汇华润万家超市、山东青岛酒类专卖店、江西九江的酒类零售商等区域，基本上1499标价的飞天茅台，都是无现酒可售，需要满足一定条件获取购买资格。
“现在不敢卖，怕查。”记者以消费者名义来到河南郑州某大型批发市场，多位白酒批发商告诉财联社记者，现在市面上流通的飞天茅台，都是前期批发商囤的，但只卖给熟人，陌生面孔直接去买是买不到的。
“应该是全国范围都在整治茅台价格上涨。”四川成都青羊区、武侯区和高新区等茅台官方经销商告诉财联社记者，飞天茅台仅以1499元/瓶的价格采取线上预约线下提货购买的方式销售，随后，记者尝试用“加价走特殊购买通道”试探，均被回绝。
128号文已关注到价格乱象 市场监管体系基层在调研
根据财联社记者从各地采访得到的信息来看，在128号文要求下，多地市场监管部门都在重点关注茅台的市场情况。有些地方不仅是茅台，其他名酒也在关注之列。
“目前正在调研终端茅台乱象，具体其他信息不方便透露。”财联社记者致电四川德阳市场监督管理局，相关人士表示。
在四川范围内，调研酒类终端价格的不仅限于德阳，记者致电成都市市场监督管理局，也得到类似的回答，但在寻求四川省市场监督管理局的权威信息时，截至发稿，尚未得到正式回应。
据悉，财联社记者在河南省走访时获悉，个别地级市内部已开始研讨酒类专项治理行动，并不仅限于茅台，但目前暂未正式召开大型会议或有正式文件出台。而从记者走访反馈来看，湖南省、陕西省等近期均加大了对酒类产品的监管巡查力度。
抑制价格泡沫VS市场标价 向左还是向右？
中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“在年节期间严查茅台，是国家的一个大方向，就是让国人过一个祥和的春节，严厉打击暴利行为、炒货行为、黄牛行为。我觉得随着国家的这个查处的力度的加大，对茅台的价格体系以及泡沫都有非常好的抑制作用。”
但是，也有人认为该项行动会催生更多的不合理交易方式。
酒类营销专家肖竹青认为，此次调研是针对个别酒企利用自己强势市场地位干预市场经济自由销售、自由交易的行为。
针对上述行动，肖竹青建议：“白酒是高度市场化、充分市场竞争的产品，与石油、天然气不同，它不属于国计民生领域。茅台要想真正解决供不应求、价格高涨的问题，根本解决之道，还是放大茅台酒的供给。”
（记者 张海霞 熊嘉楠 李拥军 邓浩 汪斌 肖良华 张克瑶 丁蓉 刘敏 孙诗卉 罗祎辰 实习生周昕宇 实习生邱豪对此文亦有贡献）
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