“合成大西瓜”一夜爆红背后：意料之中的低成本高流量，意料之外的娱乐圈“梦幻联动”

上周末娱乐圈大瓜频出，借着这波热点，一款名为《合成大西瓜》的小游戏一夜爆红，霸屏微博微信等各大社交媒体。

令人上头的《合成大西瓜》是如何一夜爆红的?

《合成大西瓜》是一款合成类的休闲小游戏，从玩法来看，该游戏类似于曾经红极一时的小游戏《2048》。

游戏开始时屏幕上会出现各种各样的水果，玩家只需要控制好水果下落的位置即可，下落后相同的水果会相互合体成另一种较大的新水果，合成后最大的水果既是大西瓜，游戏名因此而来。

在游戏中，水果累积到一定高度便会认定为失败。

虽然玩法简单，但水果的下落涉及到物理碰撞，落地滚动的位置难以预估，一次失误的走位便会让后续诸多水果难以进行合成，因此不少玩家在失败了一次又一次后仍然重复游戏，甚至一玩就半天。

整个周末，几乎所有吃瓜群众都被这款魔性的小游戏“洗脑”。截止发稿，#合成大西瓜#相关话题阅读量超过7亿，讨论量18万；微信指数上，从22日开始话题词直线上升，日环比增长超93%；百度搜索指数超过15万。

值得注意的是，起初的《合成大西瓜》仅仅是一款网页游戏，没有aPP、甚至没有小程序，由于短时间内涌入大量玩家，该游戏网页甚至一度陷入宕机。

在娱乐圈大瓜频出霸屏微博热搜榜之前，没人会想到《合成大西瓜》会走红，但正是这样一款操作简易、低成本的小游戏创造了诸多大型游戏公司都无法企及的流量神话。

除了娱乐圈的助攻外，游戏走红的逻辑是什么？一款小游戏背后又有怎样的商业模式？

记者查询发现，该游戏来源于一家名为微伞游戏的网站，在该网站中，《合成大西瓜》仅仅是众多游戏的其中之一，此外还有“糖果罐头、 珠帘必合、纸牌传奇”等上百款游戏。

数据显示，《合成大西瓜》玩家人数超过980万人，相比之下，其余游戏用户数均在数万的量级。

纵观网站中的一系列小游戏可以看出，目前开发商的制作主要以轻度游戏为主，简单操作易上手，让用户做到即开即玩，短时间内抓住玩家的心理需求。

与此同时，每一个小游戏都自带社交属性，例如可分享至微信群，利用玩家的竞争心理，带动更多的用户参与其中。

诸如《合成大西瓜》一类的H5游戏可以说是快餐游戏的代表，不断分食用户通勤、用餐、睡前，工作之余的所有碎片时间，并且游戏的无限积分性极易令玩家“上瘾”。

你在小游戏杀时间

别人用他在赚钱

背后的商家正是利用上述特性成功实现了低成本高流量的传播案例。

记者发现，微伞游戏隶属于北京米兜科技有限公司，据天眼查app显示，公司成立于2005年8月，法定代表人为李永飞，公司经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务等。

数据显示，该公司旗下拥有高达261的项软件著作权，每一项著作权对应的都是一个小游戏。

值得注意的是，小游戏仅仅是载体，米兜科技并非一家单纯的游戏公司，而是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。

品牌主可以通过微伞在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。活动建好后会生成一个二维码，基于微伞游戏创建的活动可以在微信、微博、QQ等主流社交软件或手机浏览器下运行，可以投放到微信公众号下传播，可以在个人微信号中分发至每一个朋友或微信群。

举例来看，某汽车品牌投放了平台上的一款汽车游戏，游戏周期14天，期间内15万人参加了活动，完成了22.7万次游戏，人均转发1.32次，曝光阅读量1200万次，施加人数322人。而投入成本仅仅为2500元。

借助社交游戏强大的粘性和传播力，客户可以实现低成本高流量的品牌宣传目的。

由于移动端H5游戏低成本、易上手、传播广的特点，越来越多的广告主开始选择在H5游戏中植入广告，来进行营销品牌。作为游戏的开发商，或许米兜科技自己都没想到，娱乐圈的一系列热点事件帮助《合成大西瓜》成为了爆款游戏，而背后真正的受益方则是投放广告的品牌主。