携手超200家品牌打造京东超市王牌天团 京东618期间品牌爆品成交额最高增68倍

在刚刚收官的京东618期间，京东超市不仅携手各大品牌为消费者带来了更高性价比的商品，也打造出了一系列令行业广泛关注的营销活动，成为经济复苏及品牌成长的有效助力。

特别是在，6月6日晚8点的京东超市“巅峰成团夜”活动中，超过200个品牌共振巅峰4小时，触达人次超1亿，话题阅读超3000万。伊利、福临门、飞鹤、蓝月亮、习酒、高洁丝6大品牌在活动中脱颖而出，平均成交额同比增长300%，组成京东超市王牌天团。而在整个京东618期间，依托京东超市在营销、传播等资源方面的持续投入，“巅峰成团夜”也成为了行业内数字化营销的范本之一。

超150个重点品牌携手京东超市为巅峰4小时站台??收获品牌强效增长

巅峰成团夜当晚，各大品牌携手为京东超市站台，使成团夜的影响力逐步扩大。共有超过150个重点品牌在成团夜当晚以#京东超市巅峰4小时#为传播主题，面向各平台进行了大面积的传播。

宝洁、联合利华、babycere、大王、农夫山泉、雀巢、三只松鼠(行情300783,诊股)、伊利、蒙牛、统一等品牌通过微博、小红书、朋友圈、微信社群等渠道助力活动传播，活动覆盖人数超8000万，微博话题阅读次数累计超1000万，互动量超3万。而凭借在成团夜当晚的亮眼表现，伊利、福临门、飞鹤、蓝月亮、习酒、高洁丝也成为了成团TOP品牌。

其中，作为京东超市长期以来的重要合作伙伴，伊利旗下的舒化、金典、QQ星、臻浓等各大子品牌在官方微博开启了联合营销，其中，舒化品牌通过加投微博粉条等资源助力本次传播曝光突破5000万次。

福临门则在朋友圈进行传播投放，展现量突破1000万，并在此基础上追加了腾讯广告投放，覆盖人群超过60万，店铺私域曝光覆盖人群超过1000万，爆品力度追平618当天。此外，飞鹤、蓝月亮2大官方微博传播覆盖145万粉丝量，私域社群覆盖1万精准消费人群，视频号、公众号传播覆盖1万粉丝，整体传播声量超150万。

各大品牌的共同助力，在让成团夜影响力持续扩大的同时，也为品牌带来了巨大的增长。数据显示，在巅峰成团夜，福临门成交额同比增长12倍，习酒成交额同比增长超7倍，飞鹤成交额同比增长464%。这一系列的数据已经确证无疑的表明，京东超市已然成为各大品牌加速成长的强大助力。

伊利、福临门、习酒知乎微信全面发力?金典借助《乘风破浪》迎来销售爆点

京东超市巅峰成团夜的开启，不仅为各大品牌提供了加速成长的新舞台，同时也以全渠道的布局，携手各大品牌开拓着数字化营销的更多可能。在巅峰成团夜上，众多品牌一方面与京东超市联手打造更为多元化的营销模式，另一方面则利用自身已有的渠道资源开展数字化营销的新探索，为行业打造出了可借鉴的范本。

作为此次巅峰成团夜营销的代表品牌，伊利金典联动“特物Z”开启不碳气青年，结合《乘风破浪》中热点冠军姐姐徐梦桃，将金典倡导的关爱、崇尚自然的生活方式进行了广度传播，且携手邀约李文龙、贾宗洋、宁忠岩三位运动员们邀请大家一起来关爱地球，做不碳气青年。微博千万级KOL也同步参与号召消费者一起“集不碳气徽章”活动，助力伊利金典巅峰成团。??

与此同时，伊利舒化联动特物Z和京东超市青年计划项目，配合《怎么办！脱口秀专场》综艺开播，联手双品牌代言人传播【营养不将就】主张。以专利技术带来细化营养的舒化奶鼓励消费者健康营养不将就。而毛不易、呼兰两位代言人结合不将就主题，发表自己的不将就解读和号召id，与官微联手发声，以微博千万级kol同步传播触达消费者，传递不将就主张，持续扩大着品牌的影响力。

在一系列营销创新的助力下，伊利巅峰成团夜成交额同比增长270%，其中金典纯牛奶成交额同比增长超11倍，伊利臻浓牛奶成交额同比增长超12倍，臻浓牛奶高钙同比增长68倍，安慕希AMX丹东草莓奶昔风味酸奶环比5月日均增长20倍。

除此之外，伊利、习酒、福临门几大品牌还在知乎、公众号等平台共同发力，如习酒在知乎的发文覆盖粉丝超15万，微信公众号发文覆盖粉丝超8万。由此，三大品牌爆品成交额在同品类商品中的销售占比28%；趋势品类在同品类商品中的销售占比26%。而高洁丝则通过朋友圈进行了活动的营销，曝光人次超50万，累计互动用户数超3000，这也带动了高洁丝旗下的臻选系列成交额环比5月日均增长130%，趋势品海岛棉系列成交额环比5月日均增长262%。

飞鹤全程直播点燃消费热情?蓝月亮联合IP进行创意再创作

在传统营销探索的基础上，还有众多品牌通过直播、IP创作等更新颖的营销方式与消费者开展互动，抓住新一代用户眼球，在点燃消费热情的同时，也进一步提升了品牌的影响力，展示了品牌的创新能力。

蓝月亮充分利用小蓝IP结合品牌调性进行营销物料再创造，以趣味海报形式联合品牌社群、视频号等进行投放宣传，并通过京东超市的影响力，最大限度地提高活动的曝光度，巅峰4小时内UV同比提升超95%，成交额同比增长超7倍，其中蓝月亮爆品4小时成交额占店铺同时段销售的63%，趋势新品内衣洗衣液双瓶借助小蓝物料宣传、绑赠小蓝限定周边等权益4小时成交额同比提升超450%。

而作为广受喜爱的乳品品牌，飞鹤则充分利用直播这一更受欢迎的营销方式，全程直播配合流量承接，通过惊喜抽奖和免单玩法送福利，全面引爆消费热情，配合京东超市强大品牌资源优势，飞鹤巅峰4小时成交额同比增长464%，其中品牌爆品及趋势新品成交额均大幅增长。

作为京东超市在今年618期间的一次重要发力，本次巅峰成团夜活动不仅展现出了京东超市已然成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，同时也通过自身品牌影响力及强大的运营能力，在与各大品牌的联手合作中打造出了品牌联合营销的标杆。

未来，京东超市将更好的聚合自身的优势资源，与合作伙伴开启更有力的探索，推动消费市场高质量发展与用户高品质生活相互促进的正向循环。