京东发布2021年Q4及全年业绩报告 京东运动引领细分体育消费品类持续上扬

3月10日，京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩，2021年全年净收入达到9516亿元人民币，同比增长27.6%。通过万亿级的供应链基础设施和技术研发投入，京东以更高的品质、更优的价格、更好的服务激发消费需求，带动合作伙伴特别是线下零售实现更高质量的增长、更可持续的发展。

京东运动抓住国家推动全民健身计划和奥运会、冬奥会双奥连续两年举办的机遇，延续了业务的高速增长，成为京东零售增长迅速的新兴品类之一。

助力国家队出征双奥 深化布局体育产业

近年来，京东运动持续深化布局体育产业，促进更多运动项目的全民普及，用实际行动号召全民参与到体育运动中来，传递“热爱生活、积极向上”的生活理念。

为支持全民健身运动，京东于2021年4月正式签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队、中国国家沙滩排球队7支国家队，助力运动健儿出征东京奥运会，也通过此举让更多小众运动项目进入大众视野。

北京冬奥会之前，京东又签约谷爱凌作为京东零售代言人，同时签约赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队，通过携手优秀的冬奥冰雪运动健儿，点燃大众对冰雪运动的热爱与激情。受此鼓舞，2022年京东年货节期间，京东运动冰雪器材成交金额同比增长107%，其中冰雪运动服装同比增长99%，雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服成为消费金额增速最快的品类，同比增速均超130%，实力带动冰雪运动品牌商家的销量增长。搜索数据也体现了大众对冰上运动的热情，仅滑冰鞋搜索量同比就提升了9倍。

连接优质品牌与用户 全渠道发展彰显“专业”核心

京东运动在助推全民健身运动热情的同时，也展现出引领细分体育运动消费趋势的能力，成功架起起连接优质商品与运动爱好者之间的桥梁，促进体育实体经济腾飞，体现出京东新型实体企业“以实助实”的社会担当。

2021年京东11.11期间，京东运动依托全渠道优势，业务成交额同比增长超20倍，其中线下供货业务成交额同比增长28倍。通过京东供应链采购的门店数超过3000家。京东运动兴趣社群项目，目前拥有近80万运动爱好者，因特色盲盒、专属福利等大受欢迎，11.11期间京东运动兴趣社群项目总成交额同比增长20倍。京东运动小时购项目门店覆盖全国近百城市，日均成交额环比增长150%，最快29分钟可将顾客需要产品送达。

不仅如此，在过去的一年里，京东运动还携手各类高精专品牌打造丰富合作方式，推出了不同产品类目的超级品类日、京东安踏集团超级品牌日等重点品牌的超品日，以及各类新品首发活动，还上线了迪卡侬专卖店等重点特色商家，以专业性引领运动风潮。在为消费者甄选更专业运动装备的同时，也帮助品牌触达更多潜在消费群体，挖掘更多增长机会点，在各品牌全渠道业务发展的需求下，京东运动逐步成为众多运动品牌推广新品、构建品牌日的主阵地。

2021年8月，京东运动还联合北京市体育局举办了第二届8.8北京体育消费节，采用线上与线下相结合的模式，通过“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”四大板块，发放了总额超过1亿元的北京体育消费节专属优惠券，让京东运动在北京市场的成交额环比上涨了100%，推动更多北京市民积极投身到全民运动健身的热潮中。

积极参与重大赛事IP 共促全民健身发展

在过去的一年，京东运动举办和参与了多项成功的体育赛事，其中包括针对年轻群体的京东运动杯“京舞东方”街舞大赛校园赛事IP、覆盖全人群的无锡马拉松赛事、于8座城市同启的第二届“京东运动杯”羽毛球公开赛等，为广大青年运动爱好者提供了一个接触体育竞技、施展自身运动水平的专业平台。除了传统赛事项目，在特色运动方面，夏季于上海/万宁双城举办夏季的“京东泳装节”、冬季携手北京密云南山滑雪场举办的“2021京东南山冰雪嘉年华”、为帮助中学生更好地迎接体育中考所举办的智能跳绳大赛等……都在更广泛的人群为京东运动赢得了良好的口碑。

2022年政府工作报告中提出：“建设群众身边的体育场地设施，促进全民健身蔚然成风。”为广泛开展全民健身运动，京东始终积极响应国家号召，助推体育事业蓬勃发展。依托于自身的的专业优势，京东运动全方位地推动全民运动发展，在线上线下(行情300959,诊股)不同领域深入布局，力求打造专业化的运动服务生态，推动更多人积极加入全民健身的潮流。

积极响应国家号召，全面布局体育产业，京东运动始终践行“你只管运动，其他交给京东”的品牌主张，全力助推全民健身运动发展，更好地满足人们日益增长的体育文化需求，同时依托新型实体企业的综合优势促进体育产业蓬勃发展。