拟造广州首座电竞大城？EDG加持珠江投资链接Z世代
来源：观点地产网 2021-12-21 12:22:48
《英雄联盟》全球总决赛落下帷幕，中国战队EDG夺冠引发全网特别是年轻群体的高度关注。近日，粤系老牌房企珠江投资与EDG电子竞技俱乐部进行授房签约仪式，兑现了早前在官方微博喊话的"送房"承诺。
作为成立28年的老牌粵系房企，"稳健"和"低调"一直是珠江投资身上显著的标签。但在这次夺冠狂欢中，珠江投资却脱掉标签，顺利地和亿万年轻人群实现了价值话题的共鸣。
对年轻群体和热点事件的洞察，和EDG互动实现品牌的亿级传播量，珠江投资为房企行业内年轻化营销提供了一个生动案例。
品牌破圈并非偶成，在一个成功营销案例的背后，还有着诸多故事。
兑现送房承诺
EDG冠军团队探访未来城
很多人都知道EDG电子竞技俱乐部基地在上海，不了解这支战队和广州也同样有着深刻渊源。溯其成长，EDG战队是于2013年9月13日在广州成立。
成立8年后，EDG在S赛巅峰夺冠。许多人再次讨论起"热血"、"拼搏"、"坚守"等竞技精神，这其实和广州"敢为天下先"的城市精神也是一脉相承。
此次EDG夺冠回国后，荣归广州的首站就到访了珠江未来城，和珠江投资共同完成了这个"承诺兑现"的时刻。
当日，珠江未来城项目方面与EDG冠军成员签订了授房合约，按疫情防控要求低调开展了签约仪式与互动。
珠江投资为冠军队员送上了人手一套的创意空间，均由设计名师打造，外加3.2米的超高层高以及全屋优质精装标准；另向EDG战队提供千方电竞自由体验空间使用权，为2座建面约331-335平方米花园式城央院子，后续或打造为训练、办公、粉丝驿站等空间。
珠江未来城&EDG电子竞技俱乐部冠军售房签约仪式现场
珠江未来城位于广州番禺亚运板块，位于番禺经济技术开发区核芯，且紧邻湾芯交通枢纽莲花站。据悉，珠江未来城项目将面向年轻一代规划定位，引入"电竞、汽车、直播、工文旅、科技"五大IP，成就一个年轻人的世界。未来将持续与EDG电子竞技俱乐部展开深度合作，营造未来生活场景及体验，让人们的生活方式在此全面升级。
品牌焕新蓄力突围
年轻化产品定位把握发展新机遇
在EDG夺冠后，亿万网友关注珠江投资将如何兑现承诺。巨大的关注量无疑会变相带来品牌红利，但珠江投资出于对疫情防控的主动担当，本次EDG回国首场落地活动并未借势举办为见面会，而是选择低调在珠江未来城闭门签约授房。
回顾送房始末，"出格"和"低调"似乎是珠江投资在事件中所体现的两种完全矛盾的气质。实际深析，这正是代表了珠江投资这样一家老牌房企，在新世代消费群体逐渐走进主流视野时，所进行的经营策略之变。
"出格"的背后，是珠江投资正在以关联产业资源为支撑，主动链接Z世代文化圈层，使品牌与更广泛的年轻群体进行对话。可以看出，EDG夺冠送房并不是偶发事件，而是珠江投资的企业经营方向的体现。多元资源的协同加持，品牌表达的大胆尝试，不难看出其向年轻客群转变的卓越营销力。
"低调"则是企业哲学的沉淀。做事务实、践行责任、坚持长期主义，在面向一个更年轻化的世界时，这也是珠江投资不变的企业初心。
作为中国综合社会服务商，珠江投资成立于1993年。近年来，珠江投资紧跟时代潮流，产品迭代更加年轻化。在品牌活动中，珠江投资致力于建立和年轻一代的价值共鸣，以多元赛道提前布局科创文娱新风口，洞察Z世代对于文娱体验的新需求。
珠江投资正蓄力迸发，全链条布局电竞教育、主题产业园、泛文娱板块等领域，开启品牌焕新道路。同时在人才培养体系方面，通过校园招聘纳入年轻人才，以更加贴切的视角，探索年轻人心中的珠江好生活。
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