推进品牌年轻化见效，太平鸟业绩创上市以来半年度最佳：净利大增420%、加盟渠道收入接近翻倍
来源：蓝鲸财经 2021-08-30 19:23:01
8月30日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（603877.SZ，以下简称“太平鸟”）发布2021年半年度报告。报告期内，太平鸟实现营业收入50.1亿元，同比增长55.9%；归属于上市公司股东的净利润为4.1亿元，同比增长240.5%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元，同比增长420.0%。
全面优化渠道结构是太平鸟2021年上半年营收和利润增长的重要驱动之一。一方面，太平鸟重视直营和加盟两条线下渠道，通过强化货品、零售赋能等支持，实现店效增长。半年报数据显示，截止2021年6月底，太平鸟门店数量为4760家，相比去年同期增加460家，相比期初增加144家。太平鸟上半年直营收入达到23.9亿元，同比提升70%，直营净拓店+35家，直营渠道运营质量得到持续改善；与此同时，加盟渠道恢复增长势头也在延续，加盟收入达10.5亿元，同比增长92%，上半年净拓店+109家。
而在线上零售方面，太平鸟的表现也十分突出。除传统电商平台外，社群营销和直播销售也逐渐成为年轻消费群体与品牌进行互动和交流的重要方式。报告期内，公司线上渠道营业收入15.5亿元，同比增长38%，线上营业收入占比保持在30%以上。其中，重点布局的抖音零售额达3.04亿元。
太平鸟方面认为，渠道结构优化之外，太平鸟取得业绩大幅增长的核心还在于持续推进的品牌年轻化战略。太平鸟聚焦年轻消费群体，精准把握年轻人的消费习惯，在加码潮流、运动等领域的同时，通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘时尚新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵。
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