818理财节五岁了！基金申购费率0.1折起，所长带队直播，新玩法太多，券商数字化财管的“朋友圈”正扩大

财联社（上海、深圳，记者 卢丹 吴昊），一年一度的券商“818理财节”于今日正式拉开帷幕，今年已经是第五年举办。财联社记者获悉，参加本届理财节的券商数量增至47家，足见券商进行数字化财富管理转型的“朋友圈”也在扩大。

从各家券商推出的主打玩法来看，“严选好基”成为今年的热门，部分券商推出基金申购限时0.1折、0.8折的优惠。同时，研究所所长、基金大咖、首席投顾做客直播间进行投资分享，也是多家券商拥抱数字化财富管理的重要举措。此外，多种类型的投顾服务、理财产品和投教形式，都在本届理财节落地开花。

线上直播大咖云集、场次多多

国泰君安介绍，2021年第五届818理财节，是国泰君安在数字化财富管理征途中的“加速键”，秉承“投资中国，共创财富，国泰君安与你相约818”的理念，包含投顾服务暖心陪伴、理财大赏任君挑选、知名大咖畅聊投资、投资“神器”辅助决策、投教活动寓教于乐五大亮点，帮助投资者完成自立、自主、自由的财富人生等级进阶，助力公司实现全面数字化转型，加快推进财富管理转型高质量发展。

国泰君安在本届818理财节期间，线上直播大咖云集，而且持续时间贯穿整个8月。一方面，工作日晚8点邀请明星基金经理与国泰君安君享投策略团队负责人、君弘人气主播畅聊投资决策背后的故事，分享投资理念。嘉宾包括国泰君安研究所所长黄燕铭、和谐汇一资产董事长兼总经理林鹏等多位业内知名人士。

另一方面，国泰君安整合集团之力，从公司数千位投顾中层层筛选，通过理论考试、知识竞赛、专家面试、年度评价等方式遴选出38位首席投顾。首席投顾在818理财节期间齐聚君弘APP，实时更新市场观点，每个交易日中午12:15视频直播解读行情，为投资者奉上前沿投资策略。

广发证券介绍，今年818理财节邀请的大咖直播涵盖领域更加广泛，力邀广发基金总经理助理王海涛、指数投资部负责人罗国庆、前海开源基金执行总经理杨德龙、南方基金权益研究部总经理茅炜、中庚基金首席投资管丘栋荣、招商基金量化投资部副总监侯昊，以及刚登峰、胡昕炜、高楠等知名基金经理将联袂出席理财节，开展超过20场巅峰对话直播，探讨时下最为热门的投资话题。

海通证券零售与网络金融部相关人士表示，和往届活动相比，海通证券本次“818创富节”活动具有两大创新亮点，“投资领航”环节的“基会论”就是其中之一。“基会论”是一档明星基金投资解读节目，让投资者从不同维度更全面了解自己所投资的基金产品。7月26日-8月6日期间，海通证券邀请了八位明星投顾及基金经理进行专场直播，解读明星基金二季报，帮助投资者划重点并选择适合自己的布局策略。

海通证券“投资领航”环节的“818基金投资策略会”是第二个亮点。活动邀请海通证券首席经济学家荀玉根博士、公司总部专家等嘉宾，以在线直播的形式与投资者进行互动交流，为市场带来一场内容丰富的投资策略会。

东方证券首次创新挖掘线上直播营销价值，通过在自有平台直播，培养和满足用户直播观看行为习惯，提升客户体验。结合当前直播趋势以及市场观察，东方证券本次818理财节期间策划了高品质的直播栏目，邀请到数位重量级基金经理等领军人物，为客户带来专业洞察、妙趣横生的东方赢家APP直播秀。

中信建投的818理财节活动创新安排了818直播专题，活动五天设计了从早到晚的直播互动，通过直播的形式、大咖与热点话题充分带动客户的参与热情，同时在严格保障宣传适当性与合规要求的前提下，通过直播实现对广大客户进行成熟市场观点、健康投资理念、财富管理产品体系以及投顾服务工具的普及与宣传。

“金融+视频直播”成为券业新风口，为证券提供了绝佳的引流以及增加用户粘性的机会。8月17日-8月19日，湘财证券推出连续三天在线直播，汇聚权威、全面、专业的基金经理、投资顾问，与全民“面对面”交流，解读热点，分享策略，为投资者提供有观点、有温度的资产配置建议，助力投资者把握市场机遇。

西部证券推出了“我和基金经理有个约会”，带投资者从不一样的视角去了解基金经理投资之外的生活。同时，活动期间每晚19:00-20:00锁定黄金档期，邀请基金投资大咖做客直播间，剖析当下热门行业话题和投资逻辑，为投资者传导资产配置方法和专业的理财知识。

中泰证券采用短视频和直播助阵，本次理财节邀请多家基金和研究所大咖进行视频直播，此外，依托中泰证券短视频新媒体，全力打造“财姐”品牌形象，活动期间可通过与财姐“连线”，为投资者答疑解惑。

西南证券今年理财节新增投教直播形式。随着短视频、互联网媒体的不断渗透，用户习惯已经从线下转变为线上。为了让投资者更加了解证券市场，公司特地邀请首席分析师和买方分析师上线直播。

华福证券介绍，对比往年，今年的理财节最值得期待的是，华福证券将安排多场投顾专家团直播会，用户可与明星投顾、基金经理面对面交流。

国元证券介绍，国元证券将理财节分三个阶段依次解锁。在投顾分会场，国元证券邀请多位基金经理、首席投顾轮番做客做客，就投资理念与策略进行分享。

基金限时申购费率0.1折起

今年“818理财节”，券商不约而同地将“严选好基”作为重要的推荐产品，而且不少券商给出的优惠政策力度巨大。

万联证券介绍，2021年818理财节期间，适逢万联证券成立20周年庆，活动福利升级加码，活动内容包括：全民瓜分一亿体验金，投顾产品5折抢，精品课程1元秒，8.xx%理财狂欢，领周年庆专享福袋，看直播抢红包赢免单，甄选基金申购费率低至0.1折。

湘财证券介绍，湘财证券独家匠心精选优质好基金，限时申购费率0.8折起，为投资者提供第一手基金投资建议，从因时配置和长期投资两个维度，助力投资者把握市场机遇。

东方证券介绍，公司坚持价值投资、产品严选的理念，本次818理财节期间，东方证券从管理人、基金经理、基金产品三维立体评估，精选基金产品，重磅推出独家严选榜单。通过对客户宣传产品选择的逻辑，引导客户不仅仅关注金融资产的历史业绩指标，更关注其背后的投资逻辑。

民生证券介绍，此次理财节，民生证券将精选金融产品一折申购作为活动的主要导向。活动精选十余款优质基金产品，并打出“活动期间申购费全场一折，无门槛，狂欢一‘夏’！”的宣传语。

中原证券开辟“一折基金专区” 和“中原优选专区”，推出818专属的一折基金申购以及多只优选基金选购机会。同时采用线上线下联动推广，助推公司的财富管理客户覆盖面。

西南证券表示，今年公募基金是市场关注的重点和热点，公司针对公募基金推出了认购费一折专区，覆盖近百只公募基金，从涉及新能源、大消费、军工、医药的行业主题基金，到跟踪沪深300，中证500的指数基金，还有多只风格鲜明的主动配置基金，覆盖沪港深三地市场。

国信证券介绍，本次国信证券重点聚焦基金定投，并推出基金智选、基金一折申购等活动。但国信证券表示，此次818活动的宣传重心并不在于针对某些特定代销基金的促销，而是希望促进广大客户对财富管理、资产配置的认知提升，善用各类投资工具。

第一创业证券也推出了基金申购费率一折起的活动，加强代销金融产品能力。

恒泰证券主打“‘基’不可失，财富有你”的主题，推出尊享基金等特色活动。

东方证券相关业务负责人表示，818理财节的初衷，在于通过投资理念的宣导，希望市场认识到有价值的券商服务能够提供更具专业度的精品服务，提升的更好持仓体验，因此，活动对促进基金产品代销、以及吸引更多其他平台客户开户，都是水到渠成的结果。

银河证券相关负责人认为，818理财节对于代销金融产品有着一定促进作用，通过有效投资者教育，逐步提高客户对公募基金的认可，未来类似818理财节等活动，还将进一步促进公募基金销售。

投顾服务多点开花

对于首批获批开展基金投顾业务的券商来说，理财节是推广其基金投顾服务的一次机会。国泰君安介绍，公司已上线“君享投”基金投顾服务，解决普通投资者的选基难题，“君享投”投资团队以行业领先的组合定制经验及专业储备，层层把控优选基金，上架“建议型”和“管理型”等多类型，多种策略的投资组合，满足投资者需求。

银河证券介绍，银河证券推出“千元即可享‘最强大脑’基金组合”，主打基金投顾业务签约，在其活动页面更推出“首席替您选择基金”的宣传口号。另外，8月1日至8月31日，中国银河证券818理财节隆重推出专享产品和特色投顾服务，其中，财富星-股票投顾限时免费体验15天，财富星-基金管家享投顾服务费8折优惠。

而对于其他尚未正式开始基金投顾展业的券商来说，投顾服务也是一大亮点和重点。

国金证券将“增值”服务产品作为推广重点。如国金证券佣金宝App上线了决策商城、全职参谋等资讯产品，投资者可以活动获得决策商城产品的代金券，获得全职参谋的体验机会；此外，在活动中增加“裂变”机制，客户可以通过转发推荐亲友参加活动，和亲友一起获得额外机会。

粤开证券介绍，粤开证券针对投顾产品集中“放招”，相继推出投顾产品限时秒杀、投顾组合满减优惠券，以及首次签约“涨中宝”投顾产品送金币等活动。

投教活动寓教于乐

理财节期间，各券商将开展丰富多彩的投资者教育，创新投教方式，寓教于乐。

国泰君安介绍，“全民皆可牛”活动主线内含牛熊PK小游戏，养牛战熊拆福袋，赢取幸运豪礼。联合8家基金公司，共同举办ETF实盘赛专场，结合基金公司的专业服务和产品优势，以开展实盘竞赛的方式，设置总榜奖、周榜奖、挑战奖、报名奖等多个奖项，总奖池超50万，帮助客户熟悉了解ETF基金的投资优势和风险，参与场内ETF定投，引导理性、长期投资。

广发证券介绍，今年818理财节还针对小白客户上线专属金牌财商课程，以广发秒答、广发基金小红豆、易方达学姐等主题栏目打造通俗易懂的理财课程，助力客户轻松获取理财技巧，提升用户财商，做好投资者教育。

东方证券表示，东方证券希望通过818理财节向投资者传递更科学的投资价值理念。818理财节的初衷在于通过投资理念的宣导，使市场认识到有价值的券商服务将极大帮助专业化精品服务和客户持仓体验感的提升。

西部证券此次活动也以投教作为核心目标，其中特别设计的“财富春苗”活动是西部证券的一项创新，活动以“西部证券实习之旅”为主题，向广大在校大学生伸出橄榄枝。西部证券表示，希望更多有志青年加入券业财富发展的浪潮中来。

理财节多种方式回馈客户

国都证券今年是第一次参加“818理财节”活动，据财富管理部相关人士介绍，公司对此非常重视。“金融产品服务”和“投资顾问服务”是国都证券财富业务最主要的两条业务线，同时也是财富管理业务转型的重要着力点。为此，本次活动国都证券和中欧基金合作，通过专业、严格的筛选，精选出6只中欧基金，为投资者带来大幅度的优惠；另一方面，围绕表现最好、最受客户欢迎的6只投资顾问产品，推出“限时8块1毛8”优惠活动，希望更多的投资者能够体验到专业的投资顾问服务。

海通证券本届“818创富节”活动，以客户投资理财需求为支点，形成“找方向”、“选基金”、“用工具”的服务闭环，充分满足了客户在不同领域的投资理财需求。海通证券表示，将继续打造有竞争力的多元化产品体系，不断提升投研能力和产品能力，进一步提升客户的整体投资理财体验。

光大证券推出“818特享理财产品限时抢”，上架8.xx%、6.XX%等多款理财产品的限时抢购机会。此外，配合“阳光嘉年华”的活动主题，光大证券应景推出“集阳光”趣味任务，通过收集阳光值获得抽红包机会，将趣味指数与惊喜指数拉满。

红塔证券今年在活动产品类型上作出了新突破，相比往年以固收类产品为主，今年的产品阵容更加丰富，推出818专享理财产品、明星投顾等多个活动版块。

长城证券在福利赢取形式上做足了创意。活动整体形式设计成了国民度极高的“大富翁”游戏，将各种福利放置在大富翁地图对应的格子之中，用户以掷骰子的玩法赢取对应奖励。

与此次的多数券商不同，华安证券理财节的主角并非理财产品，而是公司新上线的“华安证券APP”。为让客户快速了解新版APP的功能，华安证券别出心裁，以“全民理财街”为主题，打造全民理财场景。

东北证券介绍，理财节期间六大攻略回馈客户，包括新客专享神券、拼团理财神券、818理财直播间、订阅首发提醒赢红包、做任务换好礼和投资工具专场。

国联证券推出收益率高达8.18%的报价回购产品，回馈新用户。

此外，德邦证券、国融证券、英大证券均通过多种类型的理财产品和资讯服务，倡导积极的投资理念。

理财节开展渠道正在拓宽

相比于以往年份，有更多券商将活动的主要渠道从自有平台逐步向全媒体矩阵延伸，尤其是抖音、视频号等短视频平台，在今年成为不少券商举办理财节活动的选择。

例如，国盛证券介绍，国盛证券今年818理财节活动可在国盛通APP、微信端、员工端大盛APP参与外，过程中国盛证券还将以自建流量矩阵为基础，在微信公众号、视频号、抖音、小红书、快手、B站等平台进行露出，加大曝光力度。

西南证券介绍，除了自有平台，公司将通过新浪平台进行在线投教直播，增强投资知识传播，扩大活动影响力。

上海证券介绍，当前指数投资正迎来黄金时代，而ETF是其中的排头兵。为让更多客户熟悉ETF这类投资工具、并丰富其资产配置类别，为投资者创造持续价值，此次818理财节特别策划开展ETF实盘大赛第一季活动，大赛设立周榜、月榜和总榜三个榜单以及瓜分万元现金大奖，客户通过指e通APP报名参赛即有机会赢取丰厚礼品。同时，为配合ETF大赛的进行，指e通新上线的ETF专区通过ETF筛选器、指数估值、ETF投教等功能向投资者全方位展示ETF这类投资品种，进一步方便客户把握了解。

银河证券介绍，818理财节活动期间，“投资有道·财富论坛”全国客户活动盛大开幕，预计在全国范围内组织超20场财富论坛，邀请知名专家与投资者面对面沟通交流，提升客户体验。

国金证券介绍，国金此次推出的818造富节活动，面向所有渠道开放。客户可以通过国金佣金宝APP参与活动，也可以通过国金自媒体平台、合作渠道、线下营业部等渠道参与。除此之外，公司把员工和客户作为活动分发的重要“渠道”，在“财富盲盒”活动中，员工可以生成带有自身标记的活动链接，进而统计到员工引流的情况；客户在登录资金账号后分享活动，也可以精确记录个人的分享效果，符合活动要求的还可以获得增值服务机会。

财通证券介绍，今年818理财节，公司整合集团化资源，统筹财通证券、财通基金及财通资管母公司联合子公司共同推出精选理财主题活动，借势启动内部多平台协同，外部线上线下多渠道联动的推广方式，扩大品牌影响力及传播效率。在渠道创新上，本次818活动重点在外部渠道进行拓客推广，结合线上头部流量平台以及线下广告渠道，基于不同的渠道、客群特征，以不同的内容及展现形式进行转化引导，特别就零售客户及高净值客户，提供不同的投放素材，通过差异化的客群利益点，加大投放力度，并在触达用户后提供陪伴式的引导服务，尝试线上线下相结合的转化模式。

广发证券表示，将在数字化和智能化运营方面进行更深入的尝试和探索，通过更多元化的直播运营、更精准的个性化服务、更具特色的互动活动，立足构建以客户为中心的财富管理视角，引领客户感受长期投资、价值投资、理性投资理念，为客户的价值成长之路保驾护航。