高脂高糖重料成茶饮行业发展桎梏，PINTEA×Keep品牌联合首发推出原创无奶盖鲜果茶

来源：蓝鲸财经 2021-07-24 13:22:38

新茶饮之所以在几年前迅速出圈，是因为打破了人们对于奶茶“粉剂冲泡”、产品千篇一律的认知。如今，茶饮竞争严重“内卷 ” ，产品“油腻风 ”盛行，厚奶油、重小料，创新变成了粗暴加料。

后疫情时代，与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变，消费者在注重茶饮口感的同时，对“健康”有了更明确的刚需。艾媒咨询调研数据显示，2021年第一季度，新茶饮用户购买量下降的原因中，健康考虑和减肥占据前两名，分别为60.3%和34.3%，油腻和重料成为茶饮劝退的核心原因。

曾一度作为新茶饮行业爆品创新的芝士奶盖，如今却因高糖分、高脂肪、高热量，成为整个新茶饮行业发展的桎梏。新茶饮与健康意识之间供需错位，为新品牌的创新突围带来机会。

对于茶饮产品来说，健康和爽该如何取舍？源于广州的新茶饮品牌PINTEA给出了最新解法——首推原创无奶盖鲜果茶。2021年7月23日，“重新定义鲜果茶”PINTEA×Keep品牌联合首发现场在广州举行，此次联合，双方将从健康、营养、口感清爽等各个维度，为运动人士打造牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为水果原料的健康鲜果茶。

这其中，为了让更多瑜伽、运动爱好者无负担地喝上健康茶饮，PINTEA创新性地将牛油果系列作为主推产品，打破新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷，撕掉“不健康”的标签。

为何会有上述想法？这还要从PINTEA创始人JACK YE的故事说起。那时，长期练习瑜伽的JACK YE，同样也是茶饮超级爱好者，但注重健康的他，每次练习完瑜伽后总找不到自己满意的茶饮。深受瑜伽精神 “让人回归真我”的启迪，JACK YE决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌，于是，PINTEA诞生。

当下，新茶饮是年轻人的 " 社交货币 "，并且乘着新国货、新消费崛起的浪潮，成为新生代的 “第三空间”。然而，品质和价格却成为相悖的消费痛点。

PINTEA看到了这一点，因此基于互联网模式进行创新，首创社交拼单模式，两个人起拼，拼得多减得多。据了解，PINTEA 的拼单模式为拼四单封顶，最高可每杯减 4 元。PINTEA 希望通过拼单社交的方式，用一杯原创无奶盖鲜果茶鼓励年轻人拒绝 “社恐”，拥抱社交。

产品售价方面，艾媒咨询最新的新式茶饮报告显示，10～20 元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者，他们既追求品质，又看中性价比。基于此，PINTEA 目前推出 15 个 SKU，包含鲜果茶、优选原叶茶等，定价在 15~25 元之间。

此外，线下渠道方面，6月底，PINTEA在广州推出全球瑜伽主题店，也是品牌首店。近期，PINTEA将迅速拓展品牌门店近百家，落地太古汇、K11、天河城等广州核心热门商圈；此外，PINTEA×Keep联合运动场也将在PINTEA品牌门店陆续登陆，消费者可以在PINTEA品牌门店体验茶饮+瑜伽新模式。据悉，PINTEA 所有店铺将全部采用直营管理模式，以保证品质。

纵观当下新式茶饮赛道，奈雪上市、喜茶估值超600亿元、蜜雪冰城门店突破1.6万家，而与此同时，乐乐茶寻求收购、中腰部品牌融资竞争加剧、小品牌迎来倒闭潮。新式茶饮发展正呈现明显分化趋势。在此背景下，PINTEA能否通过创新打破这一局面，迎来新的发展？蓝鲸财经记者将持续关注。