新疆西梅有望问鼎水果界皇冠 京东生鲜助力地方政府破解两大难题
来源：金融界网 2021-07-23 17:25:04
口味香甜，热量极低，营养价值丰富，继车厘子之后，水果界新贵——西梅在业内快速崛起，业内很多人士甚至认为，有望问鼎水果界的皇冠。皮薄肉嫩，口感酸甜多汁，生津爽口，新疆西梅已成为我国水果市场上的新宠，深受年轻朋友尤其是女性的追捧。
高品质西梅对土壤和日照要求很高，能种植且获得丰产的区域少之又少。而新疆拥有得天独厚的地理优势，光照时间长、昼夜温差大，西梅糖分完全沉淀其中，味道更甜。比起进口西梅，新疆西梅采摘成熟度更高，因距离消费者更近，也就更新鲜。
新疆西梅虽然拥有水果皇冠的潜质，但目前在整个供应链条上还有两大问题急需解决：一是销售模式单一，二是分选仓储等基础设施较少。首先，销售对采购货商依赖性高，销售通路和价格极易受市场波动影响，农民收入相对不稳定。此外，当地大型基础设施较少，如采果的分选、存储仓库仍然以人工分选为主，以致成本较高，产品溢价能力相对较差。
今年6月份，京东与新疆伽师县政府围绕推广当地西梅、搭建“伽师新梅”品牌，健全“伽师新梅”区域公共品牌保护制度达成重要合作，双方旨在通过聚合各方产业力量，共同提升“伽师新梅”品牌特色农产品(行情000061,诊股)影响力，助推伽师县现代特色农业提档升级。
京东生鲜具备天然的渠道优势与庞大用户群，能在第一时间为品牌产品跟消费者搭建起桥梁，此次携手伽师县政府积极搭建“伽师新梅”品牌，协助当地政府组织资源完成农产品价值提炼，同时通过开展品牌规划、特色产品定位等举措帮助“伽师新梅”树立鲜明的品牌形象。
为了向京东的消费者提供更安全有保障的优质西梅，完善西梅产业链，今年伽师县建设了以西梅为主的各种生鲜水果的分拣、包装、保鲜、冷藏、交易、物流、研发和培训为一体的西梅产业园，保鲜仓储量达1.5万吨。
京东生鲜则联合新疆当地农业主管部门、大型种植户、采购商共建“伽师新梅”地标品牌标准，健全“伽师新梅”区域公共品牌保护制度，以确保流入市场的西梅品质。京东助力推广“伽师新梅”地理标志品牌，严格把控产品标准，强化“伽师新梅”品牌的品质和知名度，实现更高的附加值。
此外，京东生鲜还将借助京东集团全链条业态的零售体系优势及严格的“自营”准入制度，通过“原产地直采+自营”模式在京东自营、七鲜、1号店等线上、线下渠道同时进行销售，为新疆西梅提供更多元化的销售平台，保证“伽师新梅”在多渠道高效率、高品质上行。
凭借全域营销体系优势资源与能力，京东生鲜为“伽师新梅”品牌定制营销策略，分阶段开展线上线下(行情300959,诊股)的品牌营销推广工作。“伽师新梅”产品已经在7月20日面向全国消费者开始销售，同时在8月18日京东生鲜还将联合政府共同打造西梅产业节，不断为产品制造声量。
据了解，京东生鲜与新疆西梅的合作由来已久，凭借自身强大的供应体系以及销售渠道，为新疆西梅带来了不错的销量，仅2020年销售金额就实现了同比200%+的增长。
京东生鲜此前一直销售新疆多品类水果，包括新疆哈密瓜、小白杏、吊干杏、葡萄、阿克苏苹果、库尔勒香梨等。未来，京东集团和新疆政府将继续合作推进特色农产品标准化建设及管理，培育农产品区域公用品牌、企业产品品牌，搭建特色农产品全域营销体系，通过带动区域内特色产品上行，实现乡村振兴。
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