京东618反映Z世代时尚消费偏好：打破标签爱裤装 开叉西装裤爆火
来源：金融界网 2021-06-09 18:23:34
京东618不仅是一场年中购物狂欢，更是一次时尚潮流盛会，正在成为“买买党”中流砥柱的Z世代在这场购物节中引领前沿消费趋势，展现出独具一格的时尚品味。从京东618期间发布的《Z世代2021时尚潮流消费趋势》可以看出，Z世代在穿搭中更加尊重自己的想法，小众的JK制服、汉服；男孩子的粉红印花T恤；女孩子的时尚裤装……他们拒绝被他人定义，对时尚有自己的看法。
甜美、有型都是自我 JK制服、时尚裤装正流行
Z世代用户在装扮自己的时候从不胆怯，“小众”更能美得独特。相对小众的JK制服、汉服如今打破次元壁，也能成为他们的出街Look。京东大数据显示，占全站用户10%的Z世代网购用户买走了近30%的JK制服、汉服。2021年以来，JK制服成交额同比增长了260%，其中痞帅风、情侣套装成为畅销商品。京东618期间，京东服饰联合知名JK品牌御茶家首发的《燃野少年的天空》电影合作款JK服装将于6月10日上线，还有满200减80的超值优惠！
可以拥有JK制服的青春甜美，也能换上时尚裤装帅气有型。换下裙装的Z世代也能打破标签，又A又飒。京东大数据显示，2021年以来，Z世代各种开叉裤成交额同比增长4.7倍，其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍，开叉牛仔裤成交额同比增长29倍，对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。京东618期间，ONLY拉锁开叉牛仔裤、伊芙丽黑科技冰氧吧开叉牛仔裤、对白杜鹃同款开叉牛仔裤等单品，带你一起重新定义“裤风尚”。
爱经典配色也爱吸睛彩色 时尚要打破刻板印象
穿搭无边界，在Z世代的时尚世界中，只有“热爱”，没有“应该”，服饰穿搭方面性别的鸿沟越来越模糊，他们要打破“应该穿什么”的刻板印象，实现时尚新突破。京东大数据显示，2021年以来，Z世代购买男女同款类服饰的成交额同比增长4.3倍；oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；而男性则贡献了88%花朵T恤的成交额。从穿搭开始，Z世代已经不愿意为自己设限。
除了对印花T恤的热情，Z世代还十分青睐自带特立独行风格与特质的时尚潮牌。2021年以来，Z世代购买男性时尚潮牌的成交额同比增长230%，STARTER成交额同比增长5.2倍，速写成交额同比增长3.8倍，时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。京东618期间，男装集结Boy London、xVESSEL、Genanx、GUUKA、速写、STARTER等潮牌，带来满减、直降、叠券等优惠，让时尚男士穿出真我风采。
如此个性鲜明的Z世代，在颜色选择上却倾向于更显平静的颜色。京东大数据显示，Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色，灰色服饰消费占比是全站的2倍，将低调又潮酷的风格演绎到底。而在热爱经典色的同时，Z世代也有属于自己的活力与品位，沉稳的蓝色、温暖的黄色、热情的红色，是他们相对偏好的明亮色彩，平静却不沉闷，是Z世代豁达的积极力量。
如今年轻人们都更加看重自己的特殊性，他们能够更加坦然地做出“自己想要的选择”，包括在时尚穿搭方面。京东618期间，京东服饰将联合众多大牌，陆续推出爆款单品、联名IP商品和全新单品，6月9日，来京东服饰618主会场，可领大额神券，享受叠券满500减130等多重福利。超值年中特惠、材质保障服务、优质配送物流也将贯穿于活动始终，为时尚生活加码！
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