京东618 宠物市场迎来全面爆发

消费者对宠物经济的关注和投入，正在以惊人的速度提升。而在京东618日前发出的一连串数字背后，也让这个数千亿的蓝海市场再次成为焦点。

6月1日，京东618开门红，开场仅8小时，京东宠物品类成交额就超过去年全天；也是在这一天，宠物医疗保健品类成交额同比增长超100%，宠物肠胃调理产品成交额同比增长5.3倍，强化免疫力相关产品成交额同比增长6.1倍。

从宠物食品、玩具等日常用品，再到宠物医疗等多元化服务，一个完整的宠物经济和生态，正在迎来一场超越以往的大爆发。

宠物市场到底有多大？

据《2020年中国宠物行业报告》，当前中国城镇猫、狗宠规模超6000万只。宠物饲养交易、宠物商品、宠物服务构成宠物行业完整产业链。而由京东与第三方研究机构艾瑞咨询共同发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物经济规模已将近3000亿元。

天眼查统计数据显示，目前注册工商信息中主营业务与宠物相关的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后，而宠物行业相关企业数量仍在不断增长中，仅在2019年注册的就有2800余家，大部分的经营业务中都包括宠物用品的网上销售，宠物电商正在快速崛起。

从宠物食品的推陈出新节奏来讲，行业已经从一年推一款新品到半年、三个月推新品，除常规性宠物粮食以外，不少宠物食品公司如皇家开发出了适合宠物医疗场景的专业处方粮等细分赛道产品。

尽管行业快速发展，但我国宠物市场仍有很大增长空间。以单只宠物年消费数据看，我国犬类宠物年均消费仅为5580元，而在美国，这一数字已超过1500美元（约合10307人民币）。

宠物的赛道远不只这一条，宠物健康、宠物医疗、宠物智能化用品都在多面开花。据宠业家2018年统计,中国拥有超过17000家宠物医院，客单价从几百到上万不等。而另一组数据来自刚刚过去的6月1日，京东618开门红仅15分钟，宠物智能用品成交额同比增长30倍，宠物零食成交额同比增长28倍。消费者也更加愿意为爱宠买单，进而展现了强劲的购买力。

新潜力 新战略 新未来

养一只宠物，需要多少钱？日常食物、营养保健品、玩具才是养宠的大头，过去把家里剩饭给狗吃的粗放式养宠方式已经过时，宠物商品也需要专门购买，而相比实体宠物店，电商渠道以其便利性和价格优势，成为更多消费者的选择。

以京东为代表的企业，在宠物市场正发挥越来越重要的作用。一方面，依托于多元化的产品，京东能够满足消费者对宠物全生命周期、一站式购买的消费需求；另一方面，对于品牌方来说，京东可以为他们提供消费数据，进而将消费者意见反馈到生产端，帮助品牌方推出更符合消费需求的产品。

早在2010年，京东宠物品类创建，并建立了第一家第三方店铺。从那时算起，京东对宠物行业的布局已有十余年的时间，目前，众多国际宠物大牌通过京东宠物触达到了中国消费者，更有越来越多的国内宠物品牌借此入局，取得创新发展。

2021年，京东更是全方位深化布局宠物经济，一方面深入产业源头，进行了宠物食品、宠物玩具、宠物出行、宠物医疗健康等方面的业务拓展，另一方面进行了宠物服务，包括寄养服务、赛事活动、洗护服务、医疗服务的场景，致力于打造宠物生活全场景。

近期，京东宠物围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措，同时宣布打造线上线下(行情300959,诊股)一体化、覆盖范围更广泛的超级品牌网络，未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌。

在全渠道方面，京东也通过供应链能力为线下门店提供B2B的服务，提升效率和盈利能力，并利用线上O2O的能力，为用户提供同城零售服务，增强用户粘性。

“陪伴”经济正在进化

在线上交易变得更加日常后，商品的大量供应和营销的渗透让消费者养宠更细腻。

数据显示，小保鲜食品成为宠物主新消费需求，小封袋组合装快速增长，经济型组合口味多样、功效、组合是“铲屎官”买宠物粮的新需求。宠物粮中，保健类营养成分也颇受欢迎，如微量元素、卵磷脂、益生菌等保健类营养成分增势迅猛。

在宠物智能化设备方面，宠物主的智能消费需求从解放双手开始，进阶到智能呵护、智能陪伴，宠主最爱买智能喂水、智能喂食设备，猫宠主更爱购置智能清洁设备及玩具，犬宠主更爱买智能净味、定位、止吠设备。

同时宠物主对宠物的健康、清洁等需求也在不断上升。针对“宠物看病难、看病贵”这一痛点，京东宠物还宣布将重点布局宠物健康领域，为宠物打造全生命周期健康呵护。

针对这些细化的需求，不仅是厂商需要推陈出新，更需要电商个性化的营销方案，以及将消费者需求反馈给厂商进行C2M定制。

京东的消费人群更加注重高品质的生活，他们对养宠这件事也更加精细化。通过大数据分析，京东也会告诉品牌方，什么样的新品是被市场需要的，同时通过供应链的优势，落地新产品概念到设计实物，柔性生产，以销定产。

随着宠物主对进口宠食、宠物医疗保健、智能用品的需求快速提升，“智能养宠”、“健康养宠”成为养宠人群选品关键词，也再度证明“萌宠经济”无限潜力。