快手“优选A+”助力品牌广告提效降本 优化后链路营销能力
来源：中国网科技 2021-05-26 14:22:40
伴随着客户的营销诉求增加、产品能力的升级以及激烈的市场竞争，广告主对于品牌广告的考核也愈加重视，除传统曝光外，更加追求曝光背后品牌广告价值的提升。
面对这一诉求，快手针对品牌广告能力进行了全面升级，推出“优选A+”后链路线索搜集及优化产品，在保证品牌广告大量曝光的同时，提高线索数量搜集、优化表单成本，进而提升后续效果，提升品牌广告转化效率。
模型算法助“优选”，提升广告“Action”能力
快手“优选A+”是一款聚焦解决品牌客户对后链路营销目标诉求，特别是表单线索方向的产品。“优选”是指通过模型算法能力优化，将广告推给更符合客户场景的用户；而“A+”是指可以增强品牌广告提升“Action”的能力。
“优选A+”以提升线索搜集数量和降低表单成本为目标，衍生出覆盖开屏全形态及单列信息流的多种产品形态，从而赋能品牌广告，带动后链路转化提升。
和竞价广告相比，优选A+弥补了其曝光不可控的短板，帮助品牌广告充分曝光。同时，优选A+可以满足客户对品牌广告更进一步的效果诉求，得到了客户的广泛认可。
提升线索搜集数量两倍，助力表单成本降低50%
作为产品初次试水，优选A+在汽车行业表现优异。在投放中，优选A+发挥合约保量、算法加持、数据追踪三大核心能力，提高表单收集效率，为品牌客户提供优质服务。目前，汽车行业客户已经将优选A+作为合约广告常规投放产品。
捷达：合约信息流广告+优选A+，新车试驾集客线索
初次试水成功后，优选A+将资源拓展到聚焦曝光TOP1的品牌开屏资源，且将行业拓展至金融、教育、本地服务等领域，为广告主在品牌广告阵地上提供了曝光增效的智能利器。
在教育行业，客户可以选择表单填写链路短、用户提交成本低、价格低的产品进行投放，表单率可以提升4倍，付费成本下降79%，转化效果优异。
针对本地行业，优选A+结合客户对于地域定向的要求，发挥平台自有落地页搭建能力，在确定合理人群量级的基础上制定合理的定向人群策略，力求达到更优异的转化效果。
此外，在金融行业，优选A+充分发挥模型优化能力，提供丰富的广告投放玩法，使用API数据实时回传、模型高效学习和推送优质人群等方式，同时联合挑战赛等非标类活动投放，使线索成本降低90%。
搭配合理投放方式，提升品牌广告价值
在不同行业于领域的投放实践验证了优选A+的产品能力，若广告主掌握一些合约广告新模式的投放诀窍，搭配合理的投放方式，便可以让产品发挥更大的转化价值。
首先，在投放周期方面，为了提供给模型算法足够的学习时间，以便于后期带来更大的优化空间，建议投放天数至少七天。
其次，为了确保模型正常运转，建议客户务必使用数据回传，否则可能达不到优化后链路的效果。
在人群定向方面，建议根据客户自身需要添加人群定向，如年龄定向、性别定向、地域定向等，但建议定向口径不宜太窄，否则可能导致模型算法空间过小，影响整体效果表现。
最后，在投放内容和形式方面，建议使用多套素材分时段投放，并3天更换一次素材，以免素材新鲜度下降弱化转化效果；在形态加持方面，可以结合品牌广告商品卡片、自定义大图卡的形态，调优合约广告的CTR。
未来，优选A+还将不断优化模型，向更广泛的领域进发，致力于满足客户对于后链路营销的需求，提升整体营销能力，赋能品牌营销价值。
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