一条"寻夫"微博砸掉市值23亿，还惊动交易所，什么情况？4万股东"躺枪"，2天暴跌17%

上市公司老板娘全网“寻夫”，竟然惊动交易所。

3月12日午间，上海证券交易所披露，向丽人丽妆(行情605136,诊股)就相关媒体报道事项发出监管工作函，涉及对象是上市公司董事、控股股东及实际控制人黄韬。

自3月8日以来，疑似丽人丽妆老板娘全网“寻夫”事件持续发酵，引发全网热议。三八“女神节”当天，注册名为“丽人丽妆翁淑华“的微博用户发文表示，被迫喊丈夫“回家”。据该用户的简介显示，翁淑华是丽人丽妆的001号员工，其“寻找”的人正是丽人丽妆的董事长黄韬。

受此影响，丽人丽妆股价遭受重挫，随后的2个交易日内大跌超17%，总市值蒸发超23亿元，持有丽人丽妆的4.2万股东非常无奈：“两口子吵架，股民买单”。

3月11日，黄韬终于发声表示，司法的事情司法解决，我们更相信法律，大家看到的并不是真相，当前不方便回应舆论关切的问题是因为丽人丽妆即将披露年报。

一条“寻夫”微博砸掉23亿市值，惊动交易所

3月8日，丽人丽妆董事长黄韬的妻子翁淑华在微博上隔空喊话，称黄韬“玩消失”，这几年晚上从不回家，长期置家庭于不顾，而自己作为全职太太已经隐忍多年，一直和孩子在等待黄韬回家。

在微博中，翁淑华更是@了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇、得到APP创始人罗振宇、自媒体人papi酱等人，试图寻求帮助。

微博发布后，丽人丽妆老板娘“寻夫”事件持续发酵，截止发稿，该微博被转发数量超过2万次，评论数量达3535条，点赞超6万次，更是一度冲上微博热搜。

舆论危机愈演愈烈，直接影响到上市公司股价，在微博发布的第二天，丽人丽妆股价大幅低开后，迅速闪崩跌停。第3天盘中，其股价再度跌停，随后稍有反弹，最终收盘大跌超8%，2个交易日内的累计跌幅超17%，总市值蒸发超23亿元。

“后院起火”事件引发股价剧烈波动后，直接惊动了交易所。3月12日午间，上交所披露，向丽人丽妆（605136）就相关媒体报道事项发出监管工作函，涉及对象是上市公司董事、控股股东及实际控制人黄韬。

据公开资料显示，1998年，黄韬毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后两年，黄韬任教于清华大学。在美国通用担任两年高管后，2002年11月，黄韬开始创业，先后创立了飞拓无限、丽人丽妆。

“第三者”直指阿里前高管？丽人丽妆董事长回应

面对沉默的黄韬，丽人丽妆老板娘翁淑华于3月11日再度发声：“既然你@丽人丽妆黄韬眼里只有@丽人丽妆和副总，没有这个家，那请注意查收文件，换个地方见吧！”，言语中流露出欲与黄韬决裂之意。

在这条微博配图中，“丽人丽妆翁淑华”展示了几张发给上海某律师事务所的文件，但文件内容则被遮挡。有网友猜测，该条微博暗示黄韬和丽人丽妆副总可能存在婚外情，并且翁淑华可能要起诉离婚。

那么被矛头指向的丽人丽妆副总，究竟是何人呢？

据丽人丽妆财报中高管名单显示，目前上市公司只有一位副总经理，姓名叫黄梅，1980年出生，曾在阿里任高级投资经理。

目前，黄梅是丽人丽妆的董事、副总经理；1980年出生，于2005年毕业于复旦大学，获得经济学硕士学位。

履历表显示，2005年7月至2008年9月，黄梅曾担任汉理资本高级经理；2008年9月至2011年5月，曾担任阿里巴巴高级投资经理；2012年2月至2014年4月任上海宝尊电子商务有限公司财务副总裁；2014年4月至2016年3月任丽人有限董事、副总经理。2016年3月至今担任公司董事、副总经理。

券商中国记者注意到，虽然丽人丽妆披露的股东名单中没有黄梅，但她仍间接持有丽人丽妆的股份。据天眼查数据显示，黄梅分别持有63%股份的上海丽仁、持有99%股份的上海丽秀，分别持有丽人丽妆7.84%、3.30%的股份。以此测算，黄梅间接持有丽人丽妆股份约8.2%。

值得一提的是，作为丽人丽妆的001号员工，翁淑华没有担任公司任何职务，且没有持有上市公司股份。

面对凶猛的舆论压力，在翁淑华二次发声的当天，当事人、丽人丽妆董事长黄韬终于出面接受采访回应此事。在采访中，黄韬对每经表示，因为丽人丽妆即将要发布年报，不方便回应这些问题。

除了发年报前的特殊期，黄韬不回应的另一原因是，他认为，自己已经处于舆论“弱势”地位。“司法的事情，司法解决，我们更相信法律，我们不喜欢走公关手段，我就是这个态度。”黄韬说道，“等到过一段时间，你们看到真相的时候，就明白我在顾虑什么了，毕竟我还要考虑到很多人的安全。”

夫妻创业不易，丽人丽妆未来将何去何从？

翁淑华回顾自己和丈夫创业经历表示，2006年，黄韬因患上急性糖尿病，长期居家养病。当时正值电商兴起，于是翁淑华夫妇在淘宝做起了店小二，也就是现在的丽人丽妆。

2008年，相宜本草成为了丽人丽妆第一个代理运营的化妆品品牌，随后丽人丽妆的经营开始步入正轨。第二年，黄韬翁淑华夫妇迎来了第2个孩子，而翁淑华慢慢“退居二线”，成为了一名全职太太，照顾孩子。

2012年，丽人丽妆迎来最关键的转折点：阿里巴巴战略入股。

当年，阿里创投出资4500万元，拿下了丽人丽妆20%的股权，短短三年后，阿里系再次出手，出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权，在一系列融资过程中，黄韬通过出让股权，累计套现了1.42亿元。

引入阿里巴巴之后，丽人丽妆的经营发展有如神助。

2012年后，丽人丽妆连续多年登上天猫化妆品品类销售排行第一名，并一路拿下了兰蔻、雅漾、美宝莲、兰芝、施华蔻、欧莱雅等多个国际化妆品品牌的授权，生意越做越大，并于2020年登陆资本市场。

招股书显示，2017年-2019年，丽人丽妆的电商零售业务99%以上在天猫平台上实现，品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现。

而截至2020三季度末，黄韬持有上市公司33.49%的股份，系第一大股东，以最新收盘价计算，其身价已超过40亿元。阿里巴巴位居第二大股东，持股比例为17.59%，由此可见丽人丽妆属于阿里系上市公司。

作为一家化妆品代运营的电商企业，丽人丽妆的核心本领就是获取曝光度与流量，自然需要牢牢抱紧阿里巴巴这条大腿。

流量加持之下，丽人丽妆的业绩高速增长，2016-2017年营业收入增速分别为66%、70%，净利润增速分别高达145%、179%。但是高速增长持续的时间并不久，2018年以来，丽人丽妆的净利润增速持续下滑，2020年前三季度的净利润为1.89亿元，同比下滑2.1%，为5年以来首次出现负增长。

品牌代运营的门槛较低，化妆品竞争尤为激烈，丽人的日子也不好过，销售费用居高不下，占期间费用的平均比例超过90%，占营收的比例达到25%，几乎是行业平均水平的2倍。

尽管如此，挥金如土的高投入也没能带动营收的高增长，丽人丽妆在上市的第一年便进入了瓶颈期。

其实，从丽人丽妆的经营模式可以看出，虽然披着电商的外衣，但其本质上就是一家化妆品经销商，早期依靠互联网电商流量红利快速崛起，但是随着线上流量红利逐渐消失，线上竞争加剧，流量变得越来越高，如果没有独家品牌、渠道与技术的优势，例如丽人丽妆这种线上经销商的日子或许会越来越难过。