知乎正式启动赴美上市：已提交IPO申请，拟登陆纽交所
来源：财经涂鸦 2021-03-07 14:22:50
美东时间2021年3月5日，中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交委员会（SEC）提交了IPO（首次公开发行）申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。
公开资料显示，知乎成立于2010年，10年间已广泛聚集涵盖中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。创立至今，知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。
招股书显示，知乎2020年总营收为13.52亿 ，同比增长101.7%。截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 .53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。
IPO前，创新工场持有知乎13.1%的股份，为最大机构投资方；此外，腾讯、启明创投、赛富投资基金、快手和今日资本分别持有12.3%、11.3%、9.3%、8.3%和6.8%的股份。
多元化布局现成效
招股书显示，2020年知乎总营收为13.52亿，相比2019年营收6.71亿，同比增长101.7%；全年毛利为7.58亿，同比增长142.7%；全年毛利率为56%，同比增长20.2%。
其中，以内容为中心的多元化变现方法为其核心营收模式，主要变现途径为线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）。
2020年，其线上广告收入为8.43亿，同比增长46%，对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%，这意味着，知乎在商业多元化布局上初见所成。
招股书中披露，知乎仍处于变现的早期阶段，并在多个新的变现渠道上拥有巨大的增长前景。
其中，付费会员收入大幅度增长，2020年收入3.2亿，同比增长264%，对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。
此外，作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分，知乎不断探索并推出新的服务模式。于2020年初推出首创性的商业内容解决方案，全年贡献收入达1.36亿；在线教育和电商服务全年收入5263万，同比增长1083%。
「中国最大问答式在线社区」
据我们了解，目前知乎平台主要内容渠道包括UGC及PUGC，涵盖问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子等类目，包含丰富的知识、经验及见解。
知乎表示，在十余年的发展历程中，用户和内容创作者通过不断创作和参与，稳步积累出值得信赖的内容，如今，知乎也以以自身的“问答平台”为豪。
来自CIC的调查报告显示，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。
招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 .53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。
与此同时，高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体，同时保持较高的用户参与度和忠诚度。2020年，其第四季度平均月活用户数达7570万，较2019年第四季度增长33%。
独特的内容生态系统和社区氛围，令知乎呈现出极具辨识度的社区文化和价值观，也使得知乎成为中国最值得信赖、并被广泛视为提供最优质内容的在线内容社区。
受益于不断扩大的用户群和较高的用户参与度，知乎付费会员规模进一步提升——平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。至2020年第四季度，其平台付费比例增加至4%，较2019年第四季度的1.8%增长122%；日活跃用户平均每天打开知乎应用程序频次为6.2次。
值得注意的是，2020年第四季度，知乎用户日均搜索量为2570万次，较2019年第四季度增长38.2%。在寻找信息作出决策或寻找答案方面，知乎也已成为中国所有在线内容社区的首选。
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