搜狐Q4盈利远超预期 张朝阳期待2021年产品爆发

2月4日，搜狐公司在北京发布2020年四季度及2020年度财务报告。财报显示，第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%；全年总收入为7.50亿美元，同比增长11%。

搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时表示，“搜狐实现了5100万美元的盈利，这个季度，非常令人欣喜。”对于盈利，张朝阳表示，“一是成本守住、品牌广告守住，门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面，第四季度获得了惊喜。”

张朝阳称：“搜狐这两年充分减亏，保持努力成长，经过很多年之后，真正重回盈利轨道。”

减亏增收效益显著 2021年Q1将继续盈利

财报显示，Q4的高线，即总收入达2.53亿美元，“第三季度预计盈利1500到2500万美元，Q4比我们预计的翻了倍，比想象的还要好。游戏贡献很大，同时广告收入也达到了在此前第四季度业务展望的上限。”张朝阳说。

底线则是5300万美元的盈利。整体来看，搜狐的门户和视频表现突出，“我们持续两年以来对门户、视频成本控制。另外，我们创造性对直播技术的应用，搜狐直播作为整个矩阵的中台，直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，却守住了广告。”张朝阳称。

张朝阳认为公司现在的健康程度很高。“不能说游戏做好了，这个公司就赚钱了，不是这个概念。而是因为媒体平台这几年的调整已经走上了比较健康发展的道路。持续减亏背后有很多工作，平台竞争是很艰难的，所以你要靠产品创新。但是平台一旦做起来了，那就很好了。”

同时他透露，今年Q1，视频、媒体应该会保持减亏，游戏继续盈利，所以Q1也会盈利。“平台业务做大之前是亏损的，但是我们努力让亏损越来越小，同时爆发做大，又不断推出好游戏。2021年，我们受到2020年不错的业绩的鼓舞，2021年还是充满希望的一年。”

价值直播要撬动长尾用户 期待内容分发产品爆发

2月9日、10日、11日、14日，搜狐视频将推出系列节目“直播伴你过大年”，张朝阳解释称，直播节目有点像电视，“我们创作了一批节目，那几天的概念是在家过年。”

张朝阳介绍，直播中有明星做饭的内容，还有外卖小哥工作的内容，“小哥因为疫情也不能回家，我们会跟踪他送货的过程，他用直播技术跟家人连麦，虽然不能回家看父母，但可以通过搜狐的直播技术连麦。”

张朝阳认为这些都属于头部内容，但发展价值直播还要撬动长尾。“我们的目的还是要撬动长尾，很多人发现在我们这儿可以打赏，可以有很多条广告，形成未来的一个模式。我们希望未来的价值直播是长尾的价值直播。”

对于目前流行的1分钟短剧，张朝阳认为要靠长尾上传短视频，“我们最重要的是给内容创作者提供好的收益，使得他们愿意来我们这儿。”

对于搜狐视频为直播中台打通产品矩阵的做法，张朝阳透露，在2020年搜狐的直播每次都人气充足，“原因是矩阵流量，每次直播都是一个事件。搜狐视频成为一个中台，把流量导过来，形成直播事件，虽然这不是我们产品的核心地带，我们会继续做，这是我们在直播方面的打法。”

张朝阳称：“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”

“关注流”产生私域内容 “搜狐号”可实现更多互动

谈及搜狐新闻正在大力推搜狐号的订阅功能，张朝阳解释道：“我们媒体的内容可以想成，搜狐号是同心圆，有核心的搜狐内部公司的账号，包括搜狐时尚、搜狐财经、搜狐科技，有合作媒体，也有一些自媒体，像更大的同心圆似的。一篇搜狐号的文章，可以同时在PC、手机搜狐网上，还有新闻客户端上都能看到，搜索引擎都能搜到。如果以搜狐号入驻的话，既是自媒体作者，也是一个用户。在这样的平台上，既能做媒体，比如要闻24小时频道，很多频道都是重媒体的，编辑分发和算法分发的；同时也能在关注流有更多的互动。”

对于搜狐号、搜狐新闻、搜狐视频能否联动，张朝阳给出否定的答案：“我们的理念搜狐视频和搜狐新闻客户端这两个账号是独立的，同样的桌面，任何的应用离你一点之遥，没必要创造一个复杂的体系。”

“搜狐新闻和搜狐视频可以说是私域账号，产生私域内容，你在关注流里面产生的私域内容在外面是看不到的，只有你的粉丝能看到。但以搜狐号的名义入驻新闻客户端，内容一旦上传搜狐号，连百度都可以搜到，是一个媒体平台，可以跟网友产生互动。”张朝阳说。

产品研发不跟风 搜狐要做有品质的公司

对于搜狐想在今年尝试的机会点，张朝阳称不会跟风看别人做了什么，做产品更需要研究用户的特点，“我们还是潜心研究自己用户的行为，走出自己独特的一条路。”

为了产品的打磨，张朝阳坚持在第一线。“身兼数职在一线非常重要。我几乎在每一个部门都是在第一线，只有在第一线才能够真正去触摸用户的脉搏，和产品的脉搏，感受很多的细节。”

张朝阳称：“我们要继续在产品的品质上孜孜不倦地追求，给大家推出好的产品和体验。搜狐要做一个有品质的公司、做有品质的产品，希望广大用户和我们的合作伙伴能够对我们保持信心，继续关注我们，继续使用我们的产品。”