中国黄金：国企改革排头兵，乘风破浪谱新篇

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（中国黄金：600916）于2021年1月15日取得中国证券监督管理委员会IPO批文。目前，中国黄金正在按照信披、询价、路演、申购等法定程序，紧锣密鼓地筹备首发上市工作。

公司是国内专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发、设计、生产、销售、品牌运营的大型企业，是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台，是我国黄金珠宝销售领域知名的中央企业，承载着“中国黄金”延伸产业链的重要使命。

成功上市后，在中国黄金发展史上属于里程碑式飞跃。相信在资本加持下，中国黄金将会迎来更为广阔的发展前景，并在成为国际一流黄金珠宝企业的路上，向前跨出了一大步。

系出名门

中国黄金是专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，是中国黄金集团有限公司（以下简称“中国黄金集团”）的控股子公司，承载着“中国黄金”延伸产业链的重要使命。

中国黄金集团具有悠久的历史，其前身是成立于1979年的中国黄金总公司，与中国人民解放军基建工程兵黄金指挥部、冶金工业部黄金管理局合署办公，管理全国的黄金地质勘探、生产建设、科研设计等工作。中国黄金2003年1月经国务院批复同意组建而成，2017年底由全民所有制企业改制成为公司制企业。

自组建以来，中国黄金集团经过摸索起步、快速发展、战略转型，逐步发展成为集地质勘探、矿山开采、选矿冶炼、产品精炼、加工销售、科研开发、工程设计与建设于一体的大型矿业公司。截至目前，中国黄金集团黄金资源储量、精炼金产量、黄金投资产品市场占有率、黄金选冶技术水平、上海黄金交易所综合类会员实物黄金交易量等指标位居国内行业第一。作为我国黄金行业的龙头企业，中国黄金为我国黄金产业的发展作出了突出贡献。

目前，中国黄金集团下设中金黄金、中金香港、中国黄金、中金建设、中金资源、中金辐照、中金贸易七大业务板块。此次经证监会核准上市的中国黄金，是国内专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发、设计、生产、销售、品牌运营的大型企业，是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台。可见，中国黄金系出名门，丽质天成。

此外，中国黄金是国家发展和改革委员会批复的第二批混合所有制改革试点单位和国务院国有企业改革领导小组办公室组织开展的国企改革“双百行动”企业。

知名战投入股，发展前景广阔。2017年通过增资扩股成功引进了中信证券、京东、兴业银行、中融信托、建信信托、越秀产投和浚源资本，涵盖了国内顶尖证券公司和国际知名的互联网公司、具有市场化基因的产业集团和雄厚综合实力的金融企业，与各方协同互补，形成中国黄金未来业务创新与升级的强劲引擎。

国际一流

在十几年的经营实践中，中国黄金积极探索、努力创新，逐步成为实物黄金消费和投资领域的创新者和领导者。

目前，中国黄金集团主要业务包括贵金属及伴生金属资源开发、冶炼、加工、贸易；辐照加工业；相关工程技术服务。中国黄金集团具有完整的上下游产业链优势，拥有行业内唯一的国家级黄金研究院、设计院和自主创新的生物氧化提金、原矿焙烧提金等重大核心技术。

同时，还拥有国内AAA最高信用评级，穆迪和标普公司两大国际评级机构对中国黄金集团长期信用评级为Baa3和BBB，展望为稳定，与国际一流黄金公司保持在同等水平。

国字招牌，传承金色基业。依托实力强劲的母公司，并凭借品牌形象的有效传播，中国黄金获得了广泛的品牌知名度、认可度和忠诚度，在市场上形成了良好的口碑。公司致力于成为黄金珠宝行业的创新者和领导者，为消费者提供高品质、可信赖的黄金珠宝产品，不断提升“中国黄金”的品牌影响力和消费者信任度。

从2006年“中国黄金投资金条”正式亮相，到2008年“99999至纯金”的率先推出，从2012年“珍·如金”高端首饰品牌的完美呈现，到2014年“珍·尚银”快时尚首饰品牌的华丽登场，中国黄金形成以“中国黄金”为母品牌，“珍﹒如金”和“珍﹒尚银”为子品牌多品牌并举，集设计、加工、批发、零售、服务于一体。

中国黄金按照“完善治理、强化激励、突出主业、提高效率”十六字方针开展混合所有制改革，引入多元化外部投资者，公司股东结构和法人治理体系得以优化，为公司的市场化、信息化、国际化发展打下了良好的基础，为培育具有全球竞争力的世界一流黄金珠宝企业提供了强力支撑。

价值典范

“互联网+”助力，打造成长龙头企业，铸就价值典范。

中国黄金是直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝全产业链综合体。中国黄金系列产品以更纯、更赤、更值、更美的价值追求，在业界和广大消费者中享有盛誉。

一直以来，中国黄金贯彻“冲市场、聚人气、树品牌、做规模、防风险、提质量、增效益”的企业发展理念。大品牌、大营销、大数据，中国黄金不断完善策略规划，拓展渠道销售，确立了“连锁+专卖”的经营模式，截至 2019 年年底，在全国已建立30家品牌服务中心和2900多家专卖店，终端销售网络覆盖全国市场，打造出一个全新的黄金珠宝销售帝国。

近年来，随着互联网、手机等移动终端的普及，作为经营成本更低、经营方式更为灵活的线上销售方式，也在逐渐挤占黄金珠宝首饰行业的传统销售市场。但由于品质、运输、信用等因素，黄金珠宝首饰行业的销售依然以传统线下销售为主。

但为了积极应对互联网及电商销售对传统销售模式带来的冲击，中国黄金专门成立了电子商务部，积极拥抱互联网浪潮。据了解，电子商务部负责根据公司“互联网+实体”的发展策略，积极拓展线上销售渠道，促进线上线下有机融合；负责公司官方电商平台的渠道开拓和运维，联手线上主流电商平台开设品牌旗舰店，制定和执行营销推广方案；负责统筹整合各平台店面运营、产品质检、物流配送、结算统计和线上客服等销售支持工作，对第三方仓储物流团队进行管理考核；负责公司客服电话及电商平台的咨询和投诉处理，并进行统计分析和反馈。

中国黄金坚持“品牌制胜、渠道制胜、规模制胜、服务制胜”的企业经营理念。为了满足消费需求的升级，中国黄金还将进一步深耕核心重点城市市场，开展高品质的营销网络建设，实施营销体系战略布局。在全国一、二线城市增设汇集品牌体验、形象展示、综合服务、个性化定制、文化收藏等为一体的高品质黄金珠宝旗舰店，并在重点二、三线城市加大营销网络布局，不断提高品牌市场占有率。

央企担当

2020年是脱贫攻坚战的收官之年，也是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的决胜之年。这一年，涌现出了很多杰出的帮扶典型企业，中国黄金就是其中之一。

2019年6月21日至23日，为期三天的中国黄金党群共建公益行之“走进七百弄”活动，为当地的弄烂小学的孩子们带去了丰富的食品和以及新衣服、新鞋子、新书包，还帮助学校建立了一个以“中国黄金”命名的图书角，为孩子们搭建了崭新的篮球架。同年9月17日至9月18日，中国黄金加盟管理部党支部、党群与品牌推广部党支部与长沙芙蓉金饰珠宝有限公司党支部联合开展的中国黄金党群共建公益行之走进芷江县暨主题党日活动取得圆满成功。

2020年初，为积极应对新冠肺炎疫情，彰显央企品牌责任、满足老百姓资产避险的需求，中国黄金在线上推出了一款中国加油投资金条，为“武汉加油”，为“中国加油”，给产品注入了满满的正能量。

这体现了央企担当。长期以来，中国黄金始终秉承“精诚所至、金石为开”的企业精神，奉行“黄金为民，送福万家”的服务宗旨，牢记央企使命，履行社会责任，积极投身公益事业、助力脱贫攻坚，把脱贫攻坚作为重大政治任务扛在肩上、抓在手上，精准发力、因贫施策，为全面建成小康社会做出应有贡献。

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委书记、董事长陈雄伟表示，2020年将牢记“黄金为民 肩负使命”的品牌理念，以中国黄金党群共建为抓手，积极带动中国黄金合作伙伴开展公益活动，全面展示央企担当和品牌形象，展现中国黄金关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌。

荣誉等身

经过多年培育、扩张，凭借着品牌影响、渠道下沉、产品创新、高效管理等多方面优势，公司的市场影响力和品牌竞争力不断提升，在金条和黄金饰品等多个细分领域具有较高的市场认可度和品牌知名度。目前，公司已成长为一家覆盖全国市场的综合性黄金珠宝领军企业。

近年来，中国黄金获得诸多荣誉，如2019 年 9 月，成为中国珠宝玉石首饰行业协会、自然资源部珠宝玉石首饰管理中心中“国珠宝玉石首饰品牌集群首批成员单位”；2018年12月，获得由中国珠宝玉石首饰行业协会颁发的“中国改革开放 40 周年珠宝行业社会贡献奖”。

近年来所获主要荣誉如下（部分）：

在中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司官网，我们可以看到一段精美的广告：每件金器并不是一蹴而就的，都要经历时光的打磨与沉淀，传承千年黄金手工艺，精雕细琢，千锤百炼。这是一种与生俱来的气质，也是未来致力实现的目标。相信她会以“提升中国黄金在投资者和消费者心目中的价值”为使命，用中国的黄金珠宝彰显民族文化自信，用好的产品提升品牌价值，用优异的成绩回馈股东的厚爱。

展望未来，中国黄金坚持朝着建设成为具有国际影响力的黄金珠宝行业领军企业品牌愿景奋勇前进！