“健康”持续升温 京东超市低糖低脂品类增速2年复合增长达460%
来源：金融界资讯 2022-02-23 20:22:52
不久前，罗兰贝格与京东发布的消费者调研中显示，消费者对于“健康可持续”的关注度位居榜首，58%的受访者把“健康”选择为最高关注事项。而京东站内的搜索动作和销售情况来看，“无糖、低卡、低脂”等关键词主动搜索量2年增长34%，低糖咖啡、低脂全餐品类连续两年的年复合增长率高达460%。在2月23日，京东超市与京东二楼特物Z携手，与百余款健康趋势商品共同打造以“有料减糖”为主题的“新锐出道日”活动。
中国年轻人糖尿病患病率增4倍 减糖与营养平衡成健康消费方向
2017年国务院发布的《国民营养计划（2017－2030年）》中，明确提出了“三减三健”的行动计划，将“减糖”列入未来13年国民营养工作重点。国家卫计委疾控局发布《中国居民膳食指南》的明确建议，成年人每人每天添加糖摄入量不超过50g，最好控制在25G以下，糖摄入量控制在总能量摄入的10%以下。然而当前我国人均每日添加糖的摄入量约为30克，距离25g建议标准仍有差距。
此外，《健康中国饮料食品减糖行动白皮书（2021）》指出，全球60%的糖尿病人口生活在亚洲，2019年中国糖尿病患病人数约为1.16亿人，20年来，中国年轻人糖尿病患病率增长了4倍，“减糖”在中国消费市场可见一斑。
健康饮食不是一味减少，而是升级成为平衡改善。消费者的观念也正在发生改变，更愿意为食品原材料的品质化升级而买单，也因为营养成分更有效的组成和添加变得更“慷慨”。
酸奶品类市场规模超千亿 蒙牛纯甄推出健康有趣新产品
乳制品市场规模稳步提升，2021上半年中国乳制品产量达到1490.1万吨，同比增长16.8%。酸奶品类连续5年保持高速增长，其中常温酸奶市场规模约为556.07亿元，低温酸奶市场规模约为500亿元。
减糖逐渐成为趋势，减糖的酸奶也越来越收到人们的欢迎。为此，蒙牛纯甄秉承组合创新模式，顺势推出了创新产品“有跳跳糖的馋酸奶”，不仅极大地满足了消费者健康营养的新需求，更给消费者带来了满满的新奇体验。
无糖饮料市场规模将达159亿 外星人同比增速超10倍
据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021中国无糖饮料市场趋势趋势洞察报告》中显示，无糖饮料市场规模逐步扩大。 2022年，无糖饮料市场将达到159亿元市场规模，到2027年将拥有277亿市场。
外星人Alienergy作为无糖饮料代表性品牌， 从2020年12月入驻京东超市至今，品牌年成交额快速突破千万， 获得同比超10倍增长速度，持续在健康赛道中发力。外星人电解质水，针对日常生活中，消费者因电解质流失而导致的状态不佳，提供内含人体所需的电解质与维生素成分的产品，用以提升身体状态。
百余款健康趋势商品齐聚“新锐出道日” 再次引领Z世代潮流趋势
2月23日，京东超市与京东二楼特物Z携手打造“新锐出道日”活动，以“有料减糖”为主题，围绕Z世代用户的新消费与个性化消费选择，聚焦健康趋势品类。此次活动中，齐聚纯甄馋酸奶，奥利奥零糖饼干，哪吒气泡水，外星人电解质饮料等百余款健康趋势商品。
作为丰富、有趣，品质、服务最优的全渠道商超品牌，京东超市深得消费者信赖。在食品饮料方面不仅品质高，健康、新口味最全，更是年轻人购买的首选渠道，同时京东超市也将为新锐品类提供孵化、提速发展的一体化解决方案，持续引领潮流趋势，打造新锐品类的最大增量场，助力新锐趋势品类强势破圈，实现爆发增长。
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