“直播一姐”跌落神坛！薇娅确认偷税被罚13.41亿，品牌或将侧重自建渠道

今年10月末开始流传的薇娅（本名黄薇）涉及逃税的消息在昨天得到了证实。12月20日,杭州市税务局稽查声明确认了知名主播薇娅（黄薇）偷逃税款6.43亿将被处罚13.41亿。国家税务总局表示，已有上千网络主播主动自查补缴税款。与此同时，针对头部主播的调查还在继续，相关消息可能还会陆续公布。

（图为2020.1.1--2021.9.26中国网络主播净收入排行榜TOP10）

直播人士：员工频繁举报偷税漏税

前述行业人士就职于淘宝某头部主播工作室，据他介绍，从2020年开始，业内就不乏有员工举报主播偷税漏税的消息传出，今年相关部门介入也不足为奇。据他介绍，直播行业野蛮生长、迅速膨胀，偷税漏税是行业普遍问题，头部主播因本身销售额大，缴税数额也会非常惊人。

“现在整个行业都在被调查，估计应该是先补缴，稽查会调查MCN公司和主播个人的分成比例是怎么样的，然后定一个行业标准，再去查各家的流水，最后确定缴纳比例，也是整顿行业乱象吧。”该行业人士解释称。

颇值得玩味的是，今年双十一直播带货堪称如日中天。天猫双十一预售首日，李佳琦和薇娅合集销售额达到189亿元，成为首个刷屏数据。

就薇娅来说，其MCN机构为杭州谦寻电子商务有限公司，实控人为薇娅的丈夫董海锋。而薇娅本人任法人的公司有8家，均是在2019-2020年间密集注册成立。

值得关注的是，12月6日，一条“薇娅夫妇合伙企业注销”的新闻登上热搜，据企查查显示，杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，企业状态由存续变更为注销，注销原因为决议解散。

而根据昨日杭州税务局在答记者问中表示，此次薇娅涉及的税款问题，则是2019年至2020年期间，通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款，通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款以及从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

目前，加强网络主播税收监管已是大势所趋。部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门同时表示，将依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。

电商人士：平台不参与带货主播报税

对于这场直播行业风暴，记者也采访了2家直播平台。相关人士透露，平台签约的主播有带货主播和秀场主播两种，带货主播和平台并不是从属雇佣关系。

“税务是主播和合作公司的事情，他们自己处理开票走税流程，平台不参与，他们到底赚了多少钱？是不是缴税？平台方其实无从考证，双方并不是从属雇佣关系。”前述人士解释称。他同时谈到，“秀场主播的打赏收入一般是三方分，平台、主播和工会。而平台分给主播的打赏收入都是税后的。”

一位专业律师向财联社记者表示，而此前有报道显示，薇娅作为头部主播，双十一预热当天创下了85. 33亿元交易额。而现在很多头部主播比明星的收入还高，在明星的财税问题得到整顿后，更高收入的网络主播也就成为了税务部门的整改对象。

品牌：直播红利期已过 或将侧重自建渠道

“直播一姐”跌落神坛，无疑给行业前景蒙上一层阴影。

据统计，与薇娅合作的相关品牌不在少数，周大生(行情002867,诊股)（002867.SZ）、张小泉(行情301055,诊股)（301055.SZ）、京粮控股(行情000505,诊股)（000505.SZ）、安诺其(行情300067,诊股)（300067.SZ）等众多知名品牌均与薇娅保持着密切的合作关系，此次薇娅的税务问题，品牌方是否也会受到影响？

杭州电商直播圈人士告诉财联社记者，目前看来直播带货的红利期已经过去，仅从品牌商身上赚钱已经到了天花板，业内也有团队尝试向上游供应链拓展，希望通过自建品牌寻找新增量，但做制造业和做电商逻辑差异很大，很容易面临库存积压的问题，也非常艰难。

财联社记者了解到，品牌商找主播带货主要基于迅速提升知名度的需求，直播带新品也是业内主要利润来源之一。此番头部主播遭到打击，前述人士表示，现在销售渠道非常多，品牌可能会侧重自建直播渠道。

目前，加强网络主播税收监管已是大势所趋。部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门表示，将依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。