深圳农商银行品牌焕新升级，品牌蝶变背后的赤子之心和金融使命

2021年9月6日，深圳农商银行正式对外发布新LOGO，以一颗破土而出绽放光芒的种子焕新企业品牌新形象，以“保持稳健底色，焕发年轻活力”的全新姿态再出发。

作为扎根深圳近70年的银行，在“双区奔涌”的时空背景下，深圳农商银行这次品牌升级，彰显了对历史的传承和对未来革新的勇气。

实际上，焕新品牌的背后，正是这家银行战略与使命的一次大跨越。2020年，深圳农商银行集团跻身资产规模5000亿发展行列；其位于“双区”建设前沿宝安中心区的总部大楼投入使用。2021年初，深圳农商银行确立了新的五年战略规划，呈现稳中向好的发展态势。

那么，一家老字号银行以少年之姿态再次出发，从提供金融服务到助力成就梦想，它独树一帜的品牌理念背后是什么深意？它又如何以全新的品牌体验，成就深圳居民的美好生活？现在，让我们穿透时空的厚重，激荡未来的回响，感受深圳农商银行品牌蝶变之下的赤子之心。

外驱力与内生力叠加：品牌焕新大势所趋

实际上，品牌焕新的背后，内生力才是根本驱动引擎。据观察，扎根深圳近70年，从信用社到如今的现代化商业银行，深圳农商银行一直与深圳特区的发展步伐同频共振。

眼下，“双循环”快马加鞭，大湾区建设渐入佳境。深圳在特区40周年时明确提出，要在形成全面开放新格局上率先突破、做得更好，携手深港澳参与全球合作与竞争，打造粤港澳大湾区核心引擎；深圳十四五规划明确提出，在金融领域通过三大举措建设全球金融创新中心，也赋予这家本土银行更为开阔的舞台和更为重要的角色。

2020年是深圳农商银行发展的里程碑，总部迁址到“双区”建设前沿宝安中心区、总资产跻身新阵营、启动制定新的五年战略规划……作为与特区相融共生的金融机构，深圳农商银行迎来了“全面腾飞”之机，品牌焕新水到渠成，势在必行。

相关人士分析，在2005年深圳农商银行改制时，提出“社区零售银行”的发展定位，以“社区企业、居民、来深建设者和中小微企业”为主要服务对象。而后，随着深圳“双区”建设的不断深入，其网点辐射区域及服务客群类别的扩大，加上客群不断年轻化，该行紧跟发展趋势，重塑品牌认知，也是迫在眉睫。

“在时代的历史机遇下，需要以守正出奇的新形象，重塑一个与时俱进的伙伴角色，与客户相伴成长，让品牌迈上新高度。”阐释这一次品牌焕新升级的内涵，深圳农商银行相关人士一言蔽之。

焕发年轻活力：“种子”背后的深层逻辑

据观察，按照深圳农商银行最新披露的品牌形象，其LOGO是一颗从深圳这片沃土里破土而出绽放光芒的种子，呈现厚积薄发的生命张力。同时大胆地采用了明亮、活力的黄色为品牌主色调，折射了中小银行的灵动时尚与独特魅力，显著焕发了年轻活力。

一时间，品牌标识上的种子元素成为焦点。

“种子寓意心存梦想，种出未来。”该行相关人士解释品牌理念时表示，全新LOGO以种子概念为核心，讲述了成长力的故事，体现扎根深圳近70年的深圳农商银行深耕本土，陪伴、助力深圳居民和中小微企业等蓬勃发展的形象。在一颗颗小种子破土而出、成长为闪闪发光的金子的历程中，深圳农商银行见证了每一颗种子的拼搏力量，成就了无数人的梦想。

设计人员透露，此次焕新还有一个细节：通过在菱形的金色种子中分化出不同的结构，让“种子”符号变幻出不同的视觉，象征着每个客户的独一无二和无尽可能，也寓意深圳农商银行为不同客户提供灵活多元的金融解决方案。

与内在品牌理念升级交相辉映的是，在新LOGO正式亮相当天，深圳农商银行的网点招牌、银行卡、官网、手机银行aPP等客户全套接触点都焕然一新，首席赋能官Seed·O也全新亮相。

在外界看来，深圳农商银行的品牌标识更时尚活力也更有内涵，与深圳这座城市的精神气质相互映衬。

聚焦成长力：加持千万客户的梦想

那么，为什么选择种子元素？银行与种子之间，又是一种什么关系？实际上，“种子”映照了深圳农商银行一直以来的赤子之心及与生俱来的基因内核。

“我们家人手一张农商行的存折，打我记事起祖辈就常讲农商行与社区的故事，在农商行办业务已经是我们日常生活的一部分。”来自某社区股份公司的小刘说道。

“二十多年前，我来深圳办的第一张工资卡就是深圳农商行的，我的梦想是在深圳扎根成家立业，现在已经实现了这个梦想，并把父母接来了一起住。”在某电子公司工作的王先生这样形容与深圳农商银行的关系。

“农商行不仅是以服务赢得业务，更赢得了我们的心。农商行在我们困难的时候支持我们。现在，我们与农商行的关系好比一家人。”与深圳农商银行携手走过十几年的伟利丰塑料制品厂董事长如是说到。

起于阡陌之间的深圳农商银行，一直是这些追梦者的承托人，不低估每一颗种子的力量，始终相信每个来深圳的人，都是独特的种子，让每一颗种子成长是该行始终不变的赤子之心：以社区为圆心，服务居民对美好生活的向往；以创新为轴距，助力追梦人对事业感的奋力追求。

一组数据是最好的印证。目前，深圳农商银行服务个人客户超1600万，有600多万户的开户时间超过10年，有150多万户超过15年的业务合作。服务公司客户27万户，中小微授信客户数量占全部企业授信客户数量的99%。

换而言之，深圳农商银行与每个种子的关系，不仅仅是支持和鼓励梦想生长，更是希望每个人把深圳作为安居之所、发展之所，为他们提供深深扎根的土壤和养分。

从这个维度上考量，深圳农商银行的这次品牌焕新，也是对“来了就是深圳人”的一次升华演绎。

深耕土壤：“种出未来”的战略路径

既然选择了种子元素，深圳农商银行未来又如何陪伴客户一同成长？

实际上，这次以“种子理念”焕新品牌，也传递了这家本土银行在战略布局背后的理念：不只是提供综合金融服务，更是一家“心存梦想，种出未来”的银行，为每一位“种子选手”在这片土壤的生根发芽、茁壮成长贡献金融力量。今年初该行高规格制定了全新的五年战略规划，提出以“零售+科技+生态”为驱动，打造深圳地区具备综合服务能力、客户体验最佳的数字化智慧型零售银行的战略愿景。

未来，深圳农商银行将坚守“社区零售银行”战略，纵深推进数字化转型与场景经营，聚焦社区居民生活垂直领域，充分融合现代科技与金融服务，积极打造“美好生活”平台，以更广的维度，更实的举措，全力共筑社区居民美好生活。

未来，深圳农商银行将充分发挥植根深圳的创新禀赋，以“3年、2000户、200亿”服务科技企业的经验为底色，对科技型企业的金融支持力度再加码，通过“科创金种子”计划，围绕科创企业生命周期量身定制专属金融服务，致力协助新兴行业发展，做科创企业的伙伴银行。

见证了深圳从渔村到国际化大都市的转变，融汇了深圳人自强不息、奋发图强的拼搏精神，更助力了数万企业从手工作坊到做大、做强的深圳农商银行，以品牌焕新的姿态，主动开启了新赛道，拥抱数字化转型的时代浪潮，坚持差异化的发展道路，在大湾区的蓝图里绽放着独特的生命张力。