珀莱雅上半年销售费用占总营收比重超42%，新品牌彩棠贡献1.11亿元营收
来源：蓝鲸财经 2021-08-24 18:27:22
8月24日，珀莱雅对外披露2021年上半年业绩情况。数据显示，上半年公司营收19.18亿元，同比增长38.53%，其中主营业务收入19.11亿元，同比增长 38.28%；净利润为2.26亿元，同比增长26.48%。此外，经营活动产生的现金流量净额同比增长627.96%至2.66亿元，总资产同比减少7.13%至33.78亿元。
从品牌来看，珀莱雅主品牌仍然是营收贡献主力，上半年收入14.87亿元，同比增长31.44%，在总营收中的比重为77.81%，略有下降。此外，公司自有的其他品牌营收同比增长169.36%至3.67亿元（其中彩棠贡献了1.11亿元），在总营收中的占比提升4.35%至19.17%。相比之下，公司代理品牌在上半年表现较弱，营收同比下降49.68%至0.58亿元，仅贡献3.02%的总营收。
从品类来看，上半年珀莱雅仍以护肤产品销售为主，护肤品类（含洁肤）实现16.30亿元的收入，同比增长33.91%，不过在总营收中占比略有下降，为85.27 %；此外，美容彩妆类产品实现97.45%的大幅增长，以2.71亿元的收入在总营收中占比达到14.17%。
从渠道来看，线上的直营和分销是公司主要销售渠道，其中，直营渠道收入为10.91亿元，同比实现135.28%的增幅，占总营收比重过半，为57.08%。同时，线下渠道收入同比减少27.23 %，仅贡献3.67亿元。
值得注意的是，在上半年营收、净利增幅为38.53%、26.48%的同时，公司销售费用的增幅更是达到76.47%，共计8.07亿元，占到营业收入比例为42.09%。同时，公司研发费用同比减少1.55%，为3137万元。
关于销售费用增长的原因，珀莱雅表示，主要是本期的形象宣传推广费同比增加3.16亿元，同比增长 94.47%，其中包含同比新增品牌（如彩棠等），增加推广费；以及线上销售同比增加，形象宣传推广费增加。
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