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乐乐茶寻求喜茶收购未果，新式茶饮或迎来加速洗牌阶段

来源：蓝鲸财经 2021-07-20 13:24:00

7月20日，“喜茶回应收购乐乐茶”相关话题登上微博热搜，引发网友众议。据悉，近日有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，希望获得乐乐茶的渠道资源，并基于此给出了40亿元估值。若简单从门店数来看，店均估值在5714万元。

对此，喜茶方面回复蓝鲸财经记者称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过接触，但在了解对方业务数据后已经彻底放弃”。此外，暂无更多回应。元气森林回应媒体称，此事不属实。

作为新式茶饮排名靠前的品牌，乐乐茶为何会寻求收购呢？在香颂资本执行董事沈萌看来，新式茶饮已经开始出现泡沫化的迹象，各家企业的资源禀赋不一，市场重组势在必行，而且并不是所有企业都能走到上市套现的最后，因此部分企业开始寻求上市之外的选择、以求自身利益最大化。

据了解，乐乐茶成立于2016年，总部位于上海，是一家茶饮烘焙连锁直营品牌。官网信息显示，目前乐乐茶全国门店数量为70家，相比同性质的喜茶（超800家）、奈雪的茶（超550家）两个品牌来看，门店数偏少。

从融资动态来看，乐乐茶在2019年完成pre-A轮后，还有过股权和战略两次融资记录，最近一次在去年7月。这期间，喜茶已完成D轮融资，网传最新估值达600亿元，而奈雪的茶则已完成上市。

除此之外，乐乐茶在产品方面也曾被质疑山寨。据此前媒体报道，2019年9月，乐乐茶曾在其官方公众号推了一篇《乐乐茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宫廷坚果茶，不亦乐乎！》的文章，因包装、名字、产品组合，原料等都与茶颜悦色部分产品极为相似，而被网友指责抄袭。另外，乐乐茶还被多次扒出在产品和商标上抄袭喜茶和奈雪的茶。不过，对此，乐乐茶始终没有正面回应。

事实上，茶饮本身是产品同质化严重、消费者购买行为比较随机的一个赛道，对于新式茶饮头部品牌来说，要持续保持竞争优势，青桐资本执行总经理唐硕琨曾在接受蓝鲸财经记者采访时建议，需要留意以下几个方面：首先，区域扩张：北上广深和一线城市的市场接近饱和，但是新式茶饮店在下沉市场的增速还是很快。未来下沉市场和海外市场将会是新式茶饮品牌拓展市场的方向；其次，深耕用户：持续做好用户拉新、转化、运营，除了一开始的新鲜感之外还要建立品牌联想，让用户对品牌和场景有更强认知；第三，提升标准化程度，做好门店管理：合理地设计动线、优化设备，提高出品能力、出餐速度，从而提高效率；最后，丰富产品线，提高客单价。