张勇内部信首提“板块治理” 饿了么要与美团争“酒旅”

来源：财联社 2021-07-02 16:23:03

财联社（北京，记者李丹昱）讯，“淘系”之外，阿里巴巴将多个流量入口齐聚生活服务板块。

7月2日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在全员信中宣布升级组织架构。核心内容包括：李永和（老鼎）担任本地生活公司CEO，同时形成包括本地生活、高德和飞猪在内的生活服务板块，俞永福（永福）将代表集团分管该板块；天猫超市业务相关团队和天猫进出口事业群，将合并成立新的“天猫超市和进出口事业群”，由刘鹏（奥文）担任该事业群总裁等。

对比近年来阿里组织架构升级的内容，本地生活的比重不断加强。2020年，阿里局部调整，构建电商优势和加强本地生活服务领域的竞争力。而此次则是将本地生活中的饿了么与高德、飞猪共同组成生活服务板块。

根据2021财年第四季度财报显示，当期阿里本地生活服务收入为72.49亿元，同比增长50%。占阿里总营收比重为4%，与去年同期保持一致。

一直以来，饿了么都是阿里本地生活服务的主要入口，原本地生活公司CEO王磊曾在2018年提出“1年内饿了么与美团外卖平起平坐”。但事实上，外卖市场份额至今仍难敌美团。有业内人士分析认为，正是因为至今未能超越美团，所以才会由李永和接替王磊。

在此次组织架构调整后，阿里方面则在提供给《新消费日报》记者的资料中提及，作为对标，美团的到店和酒旅业务正处在一个比较稳定的增长期内，且一直是美团毛利的重要贡献者。有了飞猪和高德在生活服务板块的支持，饿了么的到店酒旅也打开了新的想象空间。

据饿了么相关负责人透露，近期批量注册“的饿了么爆爆团”、“饿了团”、“饿好团”、“饿了么拼团”等商标中，到店团购项目“爆爆团”已上线。“我们目前正力推到店业务，大力争夺本地生活到店市场。”

根据美团此前公布的财报显示，到店、酒店及旅游业务在2021年第一季度全面复苏。美团2021年第一季度该业务营收66亿元，同比增长112.7%；经营溢利27亿元，同比增加304.0%；经营利润率由22.0%升至41.7%。

“美团已经逐渐坐稳酒旅业务，目前进入向高端酒店、商旅客群发展的阶段，饿了么希望通过与飞猪的内容打通，来分一杯羹。”上述业内人士表示，手淘仍是飞猪的重要流量入口，饿了么目前的流量导流并不明显。

值得注意的是，阿里在公开信中还首次提及“板块治理”。张勇认为：“面对快速变化和高度竞争的市场，我们的组织必须变得更敏捷。”

阿里方面解释称，打造敏捷组织是阿里未来一个时期的组织建设目标，这个目标依靠“形成各业务单元经营责任制基础上的板块治理模式”来实现，而此次由高德、本地生活、飞猪共同组成的生活服务板块，正是板块治理建设迈出的重要一步。