轩尼诗新点跨界联名得物App 瞄准中国年轻潮流消费市场
来源：中国网科技 2021-04-30 19:25:14
近日， LVMH 旗下干邑潮牌轩尼诗新点与国内潮流网购社区得物APP跨界合作，推出限量联名礼盒，并计划于5月2日在得物App进行新品发售。得物App是国内年轻潮流群体聚集地，90后用户占比超八成，与轩尼诗新点主打的年轻消费群体相契合，双方希望通过此次的合作，相互增强在潮流文化领域的影响力，提升品牌知名度。
据了解，轩尼诗新点与得物的限量联名礼盒包含一支200ml干邑白兰地以及一个极光蓝和新点绿配色的潮流定制背包。该礼盒的设计灵感源于鼓励年轻人敢于追求喜爱的事物，以“闯出新点，得到美好”为主旨。“得到美好”即集结所有热爱且令人愉悦的美好事物。“闯出新点”则表达了年轻无畏的态度和拥有突破常规的勇气。两个品牌不同风格的碰撞，带来无限惊喜。
据联名礼盒设计负责人介绍，“COURAGE”是本次设计主题的关键词，一份勇气让年轻人打破固有保护层，随身包的设计更是让人随时随地与轩尼诗新点同行。这是得物App第二次跨界联名的作品。2020年5月，得物App曾携Zippo推出“登峰造极、极光之宝”联名限量款打火机，并在得物App独家发售。开售仅十分钟，首批限量版现货商品即告售罄，可见得物联名产品往往能成为年轻群体中炙手可热的尖货。
来自上海的潮流爱好者“大力”是得物App的忠实用户，不仅喜欢在线上社区分享自己的潮流心得，同时也热衷参与线下的潮流聚会。她发现在线下聚会场合，时髦潮流的年轻人，都开始喜欢选择饮用纯烈酒加苏打水或冰块的品饮方式，主打现代风格的干邑品牌逐渐受到追捧。轩尼诗新点的品牌精神闯出新点不仅符合年轻人观念，且在口味上也突破了传统的干邑形象，生命之水的清新和陈年的辛香活力同时兼备，层次丰富的口感回味无穷。
年轻潮流消费市场是当前最具潜力的消费新增长点，保持品牌的活力，延长品牌的生命力，是每个品牌的关注点，得物App和轩尼诗新点的跨界合作，精准的定位了双方品牌的目标消费群体，且充分表现除了年轻消费者对优质品牌和美好生活的向往。双方通过品牌和年轻人对话，共同提升在年轻消费群体的品牌认知度和好感度，相信在未来会带来更多的品牌增长点。
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