当前位置:首页 >市场 >

腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级：整合推出全新品牌懒人畅听

来源：Donews 2021-04-23 19:22:59

DoNews4月23日消息（程梦玲）4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会。此次发布会以“声·势”为主题，宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶，腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌，阅文集团版权规划与运营总经理连三月，新经典文化副总裁、长音频及数字出版总经理黎遥，著名演播艺术家周建龙等嘉宾出席本次发布会。

在发布会上，TME也披露了目前长音频业务所取得的成绩，截至2020年底，TME长音频业务月活跃用户数（MAU）历史性突破1亿。

此外，发布会上，在TME长音频战略推出一周年之际，TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

此次长音频品牌升级，是推动TME迈向增长新阶段的重要一步。发布会上，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在致辞中表示：“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力长音频业务发展，朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

2020年4月23日，TME正式宣布长音频战略，同步推出旗下长音频全新产品“酷我畅听”。一年来，TME以完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态，培养起用户的长音频消费习惯，在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。数据显示，2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%，同时，截至2020年底，TME长音频月活跃用户数（MAU）已突破1亿。

此外，TME建立了长远的联动发展战略，今年1月15日，懒人听书加入TME大家庭，迅速扩充音频内容池并极大地促进了有声读物优质内容的产出，使得TME得以持续整合与拓展长音频内容和服务供给，通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态，全方位满足用户“听”的需求。

在TME长音频战略发布一周年之际，为满足用户日益丰富的听觉需求，TME宣布将旗下酷我畅听和懒人听书品牌合并升级，发布全新的长音频品牌——懒人畅听，打造更丰富的长音频“内容生态圈”。

此次全新品牌的推出，是TME在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。对于全新品牌懒人畅听，腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示：“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步，给所有创作者和听众带来体验的提升”。

懒人听书的亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力整合酷我畅听的明星内容、爆款IP、强大的宣发能力，势必会激发全新的品牌能量。腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示：“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势，打造长音频流量平台，共享TME资源，打造‘有声生态圈’，携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”未来，懒人畅听将融合资源优势，扩充音频内容池，通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验，构建“全声态”稳定三角，积极推进长音频战略实施，把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。

发布会上，在世界读书日与TME长音频战略推出一周年之际，TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容，满足用户日益精细化的内容与服务需求，进一步推动长音频消费走入更多用户群体。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“我们将进一步在长音频产品与策略上推出一系列重大举措，我们相信，这些举措，在推动TME迈向增长新阶段的同时，也将助力长音频领域释放更多价值与市场想象力。”

此次TME推出全新长音频品牌懒人畅听，并在世界读书日开启“周年用户福利大赠送”活动，势必将对促进培育用户多样化的阅读习惯，同时在后续对有声生态进行延伸，形成长远的、可持续发展的健康生态，携手产业链各方共同构建更强大，更具生命力的耳朵经济市场，最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路。