史上最强春节档 逾78亿元票房惠及多家上市公司

2021年春节档连续5天单日票房突破10亿元。截至2月17日晚，春节档总票房超过78亿元，观影人次达1.57亿。毫无疑问，今年春节档史上最强。

影片方面，《唐人街探案3》以35亿元票房占据“半壁江山”，《你好，李焕英》依靠口碑后程发力取得近27亿元票房，业内人士预计该片票房有望突破50亿元。优异的票房表现使得相关上市公司获益，万达电影(行情002739,诊股)为《唐人街探案3》主控方，《你好，李焕英》出品方涉及的上市公司则包括北京文化(行情000802,诊股)、猫眼娱乐、恒腾网络等。

观影热情高涨

今年春节档有多火爆？大年初一，票房接近17亿元，创下历史单日票房最佳的成绩。初一至初五连续5天的日票房超过10亿元，春节档总票房在初五就超越了2019年春节档创下的59亿元票房纪录。猫眼专业版数据显示，截至2月17日晚记者发稿时，春节档票房已超过78亿元，是2017年春节档总票房的2倍多。

其中的功臣首推《唐人街探案3》。该片上映六天累计票房已突破35亿元，打破《战狼2》保持的国产影史最高单周票房纪录，同时也刷新了《复仇者联盟4》在北美创下的全球单市场最佳上映成绩（3.57亿美元）。华东某券商传媒分析师指出，《唐人街探案3》在2020年春节档未能如期上映，但积累了众多观众驻守，猫眼和淘票票两平台的想看人数就突破千万，预售数据惊人，自然会在春节档有惊人的票房表现。

值得注意的是，今年春节档相比往年在多项数据上均有明显提升。初一至初五观影人次分别为3431万、2785万、2914万、2402万、2263万，相比2019年分别增长6%、25%、40%、25%、20%。春节档之前部分地区出现疫情反复，影院暂停营业或上座率限制在50%，但整体来看观众的观影热情并未受到影响，“一票难求”的局面时有出现。今年春节档平均票价为49.5元（含服务费），2019年和2018年分别为44.7元、39.7元。今年春节档的提价比例超10%，一线城市动辄百元的票价大量出现。此外，2021年春节档由于就地过年政策，初一至初三一线城市票房占比达13%，高于2018年和2019年同期的数据。

对于今年票价的猛增，一位院线人士直言，去年影院受疫情影响停摆半年，多数希望依靠春节档提高票价来挽回损失。“而且今年有上座率限制，档期开始前的悲观预期，让大家做出提高客单的决策来弥补收入。”

影片质量亦是高票房的保证。中国证券报记者注意到，今年春节档7部影片中共有4部豆瓣评分超过7分，而2019年仅有《流浪地球》达到此水准。

针对今年春节档的高景气表现，猫眼研究院负责人刘鹏告诉中国证券报记者，尽管有上座率的限制，但依然不能阻挡观众的观影热情。2021年，中国电影(行情600977,诊股)票房将率先恢复常态，全年票房规模将更多取决于影片内容的质量。节假日观影已经成为大众娱乐消费的主要形式。

有望再次诞生“黑马”

除了《唐人街探案3》外，《你好，李焕英》的逆袭受到广泛关注。

《你好，李焕英》口碑自2月14日（初三）开始发酵，春节档期间票房占比和排片占比持续上升，至初六单日票房占比已超55%。根据猫眼专业版数据，《你好，李焕英》大年初一上映首日收获票房2.91亿元，票房占比17.2%，排片占比20.0%；初三排片占比提升至26.5%，票房占比亦提升明显。《你好，李焕英》在2月15日（初四）一举超过《唐人街探案3》成为日票房冠军，并延续至今。

《你好，李焕英》受益于口碑发酵，而高口碑背后是贾玲付诸真情实感打动了观众。目前，《你好，李焕英》豆瓣评分为8.2分，与《红海行动》并列成为春节档口碑最佳影片。“《你好，李焕英》‘破圈’的原因，在于真挚的情感。”刘鹏表示，这不仅让更多年轻人走进电影院，也带动了父母人群的观影，这是非常宝贵的增量人群。此外，中国电影的主力消费群体是女性。根据猫眼专业版的想看数据，目前《你好，李焕英》的想看人群中74.5%为女性，母女亲情题材对女性观众的吸引力也助推了该片“出圈”。刘鹏预计该片后续票房规模有望超过50亿元。

一般来说，每年春节档都会诞生“逆袭”的票房冠军，2018年春节档影片《红海行动》大年初一票房仅位居第四，最终依靠后程发力以36.51亿元问鼎当年的票房冠军。原本题材冷门的《流浪地球》在2019年春节档意外“破圈”，以46.88亿元票房成为当年的票房冠军，并位列中国票房影史第三位。国泰君安(行情601211,诊股)研报预计，《你好，李焕英》票房将达52.18亿元，超过《唐人街探案3》的45.82亿元，成为春节档上映的7部影片之中的票房冠军。与此同时，有业内人士认为《你好，李焕英》将刷新由《流浪地球》创造的春节档票房纪录。

相关公司获益不一

春节档相关影片的票房表现，左右着各家影视上市公司的神经，可以说是几家欢喜几家愁。

《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视(行情002905,诊股)、欢瑞世纪(行情000892,诊股)，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。据悉，《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。

《你好，李焕英》的“逆袭”有望让出品方受益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视(行情603103,诊股)、华谊兄弟(行情300027,诊股)。中国证券报记者采访获悉，猫眼娱乐和恒腾网络子公司儒意影视联合对《你好，李焕英》进行保底发行，保底规模在15亿元。受影片票房表现刺激，恒腾网络2月16日大涨46.26%，猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。

另外几家上市公司则没有这么幸运。作为老牌影视公司的光线传媒(行情300251,诊股)，其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演，但内容题材在春节档并不讨巧，尽管取得了高口碑，但上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在近年春节档仍未有大的突破。

华策影视(行情300133,诊股)和横店影视均系首次参与春节档，其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”，豆瓣评分为7.1分，截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右，该片成本在3亿元-4亿元左右，华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行，该片并未有超预期表现，业内预计横店影视收益不会太乐观。

院线端，万达电影领跑，初一至初三实现分账票房5.49亿元，市占率达13%。根据猫眼专业版的数据，万达电影仍为2021年春节档分账票房和市占率最高的院线。