财商教育行业火爆背后：今年将加速优胜劣汰 头部企业优势明显

    本报记者 李春莲

    进入2021年以来，基金频繁登上微博热搜，几乎是全民买基金的节奏。对于新基民来说，基金不仅是理财产品，更成为一种社交工具。年轻人以前在茶余饭后聊明星聊八卦，如今话题则变成了基金。

    但这些跑步进场的“95后”“00后”真的了解基金吗？真的懂如何理财吗？不容忽视的是，理财热背后风险重重。

    随着国民投资理财意识日渐觉醒，投资理财需求不断激增。作为在线教育的重要组成力量，财商教育行业更是异军突起。

    “疫情期间，大家有更多时间在家学习和思考，财商教育的需求量在这一段时间逐渐增大。”尔湾科技创始人、CEO李鹏在接受《证券日报》记者专访时表示，伴随着社会财富与个人可支配财富的不断积累，居民财富迎来爆发式的增长，理财需求极大。再加上疫情的影响，激发了国人对财富增值和管理的思考，但投资理财技能不足成为困扰他们的主要矛盾，互联网财商教育迎来了发展风口，财商教育行业拥有极大的潜力和发展空间。

    近日，尔湾科技正式宣布完成两轮共计近亿美元融资，该公司还同时宣布启牛商学院品牌正式亮相。

    据了解，尔湾科技旗下财商教育品牌启牛商学院、伴财商学院，依托集团技术实力与研发实力，持续加码课程内容创新与教学质量提升，截至目前，启牛商学院累计服务用户已达1000万。

    李鹏认为，财商教育市场大有可为，政策上国家将财商教育列为素质教育之一，需求上大众日益高涨的理财需求也倒逼财商教育行业快速发展。

    理财热兴起背后

    财商教育迫在眉睫

    正如今年以来的“基金热”，国民理财的诉求越来越多。但在年轻人热衷理财背后，是五花八门的理财产品，对于很多“小白”来说，并不具备专业的理财知识，这导致理财乱象层出不穷。

    这意味着国民金融素养与层出不穷的金融产品之间的错位越发严重，财商教育问题已成为政府部门、研究机构、金融及教育行业共同关注的重要议题。

    在此背景下，近日，尔湾科技支持中国社会科学院国家金融与发展实验室发布了行业首部《国民财商教育白皮书》（以下简称白皮书），推动国民财商教育普及的加速落地。

    “财商不是帮我们快速收获财富，而是树立正确的理财观念，提升资产管理能力，这是一个循序渐进的过程。对于大多数用户而言，这是一个需要明确的认知误区。”李鹏向《证券日报》记者表示，理财教育市场需求井喷，必然带动市场从业规模快速提升，要避免行业野蛮生长，行业监管与指导尤为重要，亟需出台市场规范，这也需要社会各界的支持。

    同时，中国社会科学院金融研究所研究员、国家金融与发展实验室副主任彭兴韵教授表示：“在我国，完善财商教育体系已迫在眉睫，使金融学这样一个原本局限于象牙塔的知识具有普惠性，让大众得享数字时代下的金融发展红利具有深远的社会意义。”

    越来越多的年轻人愿意理财，财商教育可谓大势所趋。

    白皮书也提到，投资者对财商教育的重视较高、需求很大。具体而言，我国投资者能够较清楚认识自身知识不足，这种不足对投资结果产生重要影响，同时投资者对学习知识有强烈需求。调研发现，有64.8%的投资者将股票投资盈亏的原因归结于“自身证券知识储备以及对市场的理解”。

    随着金融市场各行业发展与财商教育相关度的逐步提升，无论是学校，还是金融机构、专业教育机构、知识付费服务平台都会越来越重视进行财商教育，提供更加多元化、场景化的财商教育。

    据了解，尔湾科技提供的普惠课程主要是以“名师直播授课+社群双师辅助”的模式进行，通过群内督学+1对1答疑的模式传授理财基础知识，提供简单、易学的财商课程，而进阶课程则以“录播内容讲解+社群实战指导”的模式为有理财基础的用户提供更为专业、有深度的财商课程。

    李鹏认为，目前大众在学习理财知识的时候容易陷入误区，急于求成，以为理财就是挣钱，可以快速收获财富，但其实财商是和智商、情商并列的基本素养。树立正确的理财观念，提升资产管理能力，是一个循序渐进的过程，配置好自己的资产才能理顺自己的生活，配置好自己的人生。

    财商教育市场前景广阔

    头部企业优势明显已形成壁垒

    实际上，财商教育在我国刚刚起步，2020年被称为财商教育元年，去年以来，可以说进入全民“补课”的财商教育时代。

    从数据上来看，财商教育行业发展前景广阔，大众群体规模非常庞大，预计到2022年，大众人群可投资金融资产规模有望到达101.7万亿元，中国互联网理财用户规模在2020年可达6.05亿人。

    也正是由于财商教育行业发展空间巨大，除了启牛商学院等头部企业，尚德机构、开课吧等职业教育企业也都开始布局财商教育市场。

    白皮书显示，我国目前有1万余家“理财教育”、“理财培训”相关企业，2019年新增相关企业近2000家，较十年前增长了800%。

    对此，李鹏表示：“现在有很多公司都开始尝试财商教育，但这一领域已经形成壁垒，现在来看，今年专业能力不足的平台会逐渐退场，所以最后一定是一个大浪淘沙的过程，我们去年就很重视产品和课程研发的投入，这在一定程度上构成我们的壁垒。”

    他还认为，“财商教育是一个重服务的行业，环节多服务重，所以我们要做的就是不断打磨细节，每个环节做得更好才会形成复利效应。”

    在资本的热捧下，去年以来，包括财商教育在内的在线教育行业如火如荼。但火爆的背后，是行业发展良莠不齐，并不是所有企业都能跟上这种狂奔的节奏。

    在玩家众多的财商教育赛道中，尔湾科技凭借创始人及核心团队强大的教研能力、执行力及快速迭代能力，结合覆盖全业务环节的自研数据化系统级支撑，在2020年营收实现高速增长，用户体验和运营效率在业内处于绝对领先。

    与此同时，尔湾科技还将不断进行生态创新升级，构建多元服务的财富管理生态，更好地推动财商教育普惠化进程，引领行业规范化建设和高质量发展。

    李鹏还表示，近年来在线教育的发展势头迅猛，它的优势在于能够很好的突破时间和空间的限制，目前行业形成“头部+腰部+尾部”的多竞争格局，行业参与者众多。但本质依然是传道授业，这就对教学内容、师资力量、管理模式等方面提出更高要求。

（编辑 上官梦露）