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消博会上的“国货”新机遇

来源：红星新闻 2022-07-28 16:22:50

近年大热的“国潮”概念，也是正在海南省海口市举行的第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的特色亮点。作为本届新增设的独立展馆，国货精品馆为国内品牌提供了单独展示的机会，助力国货开拓市场。

“去年我们国内企业参展都是跟省份走，并没有机会让他们单独展出，很多企业也跟我们反映过。所以今年就单独设了一个国货精品馆，让他们有独自参展的机会。”7月28日，该馆馆长王文育对红星资本局表示。

国货精品馆是专为国内消费精品提供单独展示的平台，展馆面积近5000平方米，华熙生物、科大讯飞、钟薛高、美团、小米、片仔癀等众多国内知名品牌参展，涵盖Z世代新消费、中国智造、老字号焕新、平台集合展示等各个方面。

消博会“国货精品馆”核心地带的“华夏风物馆”

“尽管国货精品馆在本届消博会8个展馆中是面积最小的展馆，但展馆格局是最好的，紧邻新品发布厅，区位优势突出。”王文育告诉红星资本局，国货精品馆对品类的挑选是“少而精”，比如老字号、高科技、还有现代智能平台，汇集了不同领域的，每个领域选择比较有代表性的企业。

王文育说，国货精品馆的亮点主要体现了“新老结合”，展馆内有国货高科技，也有老字号传承与焕新，同时还紧抓Z世代消费新趋势，从新营销带动新消费。

值得买科技创始人、董事长隋国栋参加了两届消博会，他告诉红星资本局，自己真实感受到了伴随中国消费提质升级的进程，这一国际消费盛会规模与影响力不断提升。

“如何通过消费信息的自由流动，释放消费潜力，促进提质升级，并基于消费创造更多的社会价值，用科技驱动消费进步，带来更多的消费新业态、新模式，这也是我们一直思考的。”

本届消博会，值得买科技展区打造了消博会“国货精品馆”核心地带的“华夏风物馆”。960平方米的展馆面积，汇集30多个品牌的200多件展品，既有承载中国文化底蕴的磁州窑、一得阁、同仁堂、物典、灵刻、大得文化等，还有引领当下科技风潮的石头、追觅、凯迪仕、峰米、苏泊尔、小鹏等。

隋国栋认为，展区既有底蕴又有先进性，符合Z世代消费需求审美。“今天看来，‘代表中国之物’正在被不断重新定义、持续刷新，我们认为，国货精品不仅拥有出色的自主创新能力和强大的供应链，而且更能够充分理解、贴近国内消费者需求，因而也受到了更多年轻消费者的推崇，在凭借自身实力逐步提高市场占有率的同时，也展示着国家软实力。”

小鹏汽车在消博会展示的飞行器

相比上届，片仔癀可谓“有备而来”，展区占地210平方米，同时布置也凸显中国红元素，做了一个仿古建筑的效果。现场相关负责人告诉红星资本局，此次公司拉来消博会的所有物料就重达1.6吨。

“第一届时我们只有一个普通展位，带的展品也只是核心药品。这次除了药品外，我们还带来了旗下的化妆品、保健品、日化产品等，希望能得到消费者的认识认可。”该负责人告诉红星资本局，品牌方之所以看重消博会，是因为这里聚集了全球消费前端的资源，也是进入全球市场的一个比较重要的舞台。

“我们是中华老字号企业，以前可能大众对片仔癀的认知，是传统中成药，很‘老’，但现在我们希望品牌可以年轻化，消费群体更下沉，会尝试很多创新。”

片仔癀在消博会的展台

近年来，精品国货在食品、美妆、电器等领域的表现令人刮目。京东大数据显示，2018年到2021年，相关商品成交金额增长284%，销量增长411%。

《2022国货市场发展报告》指出，在从“中国制造”向“中国创造”转变的过程中，国货品质不断提升，涌现出很多强调设计、产品质量的原创品牌，为国货市场开拓了广阔的发展前景。以“Z世代”为代表的新消费群体开始成为消费主力军，他们更强调商品的文化意涵和价值建构，追求高性价比的产品，愿意为产品附加的文化价值买单。

中国（海南）改革发展研究院经济研究中心研究员匡贤明指出，国货进一步拓展市场需要持续做好品质文章。要在工艺、服务等方面提高标准，让“中国制造”、“中国服务”成为品质的保障。

红星新闻记者王田

责编任志江

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