曾有“营销奇才”操盘、葛优代言，白金酒公司为啥被茅台“抛弃”？

贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司（以下简称“白金酒公司”），已被茅台集团“抛弃”！

红星资本局6月23日登录国家企业信用信息公示系统发现，白金酒公司已更名为贵州白金酒股份有限公司，曾持股40%的茅台集团子公司——贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒业公司”）退出股东之列，由原二股东北京白金至尊酒业有限公司接手其股份。

如今已经没有茅台的身影

成立于2013年的白金酒公司，曾经风光无限——公司由被称为“营销奇才”的蔡芳新操盘，影帝葛优曾为其产品代言，还有茅台集团背书。

从风光无限到如今惨遭抛弃，有业内人士向红星资本局指出，白金酒公司严格来说是茅台集团的三级子公司，在过去10年，该公司贴茅台的牌，但酒的品质却很难得到保证，把市场搞得很乱，严重影响了茅台集团的品牌，曾被茅台集团发文批评。再加上白金酒公司负责人张城被查等影响，致使该公司业绩急剧下滑，最终走到了令人唏嘘的地步。

追随五粮液步伐，曾请葛优代言

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然对白金酒公司比较熟悉。“这家公司的诞生曾与史玉柱和五粮液（000858.SZ）相关。”

据透露，早在2008年，脑白金之父、上海巨人投资有限公司的缔造者史玉柱联手五粮液，打造保健酒。当时，史玉柱曾称，双方将利用巨人的市场网络，很快将市场做大。五粮液曾称，与巨人公司合作后，计划在5年内将保健酒板块做成行业龙头老大。

随后，茅台集团也盯上了保健酒市场这块蛋糕。

2005年，茅台保健酒业公司成立。2013年，白金酒公司成立。

张皓然向红星资本局透露，白金酒公司成立之初，请来蔡芳新任顾问。资料显示，蔡芳新曾获得首届中国酒业青年榜样的称号，还是背背佳、好记星的推出者和市场操作者。

当时，蔡芳新还担任白金酒公司董事兼总经理。另外，茅台集团还安排茅台保健酒业时任总经理张城负责白金酒公司的日常运营。

红星资本局注意到，白金酒公司还未成立之时，就率先发布了主打产品——白金酱酒。

“白金酒官方微博”显示，早在2012年8月，白金酱酒上市新闻发布会在北京国际会议中心举行。当时，包括中国酒业协会、茅台集团、业界专家等齐聚一堂。备受关注的是，当时的白金酱酒形象代言人为影帝葛优。

葛优曾代言 图据白金酒官方微博

销售业绩一度连年增长

曾欲打造百亿规模

天眼查APP显示，白金酒公司彼时有4个股东。分别为：茅台保健酒业公司持股40%、北京白金至尊酒业有限公司持股35%、北京裕恒安投资管理中心（有限合伙）持股15%、国信文化艺术股份有限公司持股10%。

“除了茅台自身持股40%外，其他持股的几家公司打着茅台的牌子，开始运作包括上述酒等在内的30至50多个白金系列品牌酒，甚至还有葡萄酒。”张皓然透露，在这些酒中还包括一些坤沙酒、碎沙酒、翻沙酒、串沙酒，其品质良莠不齐，“在这些酒的包装上，还使用飞天茅台的图案等，从而扰乱了茅台酒的视线。”

白酒营销专家肖竹青向红星资本局透露，白金酒公司当时在宣传时还使用茅台集团来背书，以吸引加盟商。“不过，一些加盟商最终血本无归，造成了茅台品牌的稀释和消耗。”肖竹青说。

而在茅台集团背书以及蔡芳新的一系列营销策划之下，白金酒公司走上了快速发展的道路。

根据当时媒体的报道，在2009年10月11日至14日的全国秋季糖酒会上，白金酒公司曾接待全国经销商10000余人、签约2个多亿、首批进货超过1个亿。随后，白金酒迅速拓展山东等10余个省份市场。

2009年，白金酒成为“中国保健酒行业消费者最喜爱首选品牌”、“中国保健酒行业最具影响力品牌”和“中国酒业十大潜力新品”。

公开信息显示，2009年，白金酒实现销售回款1.8亿元，2010年达到4.6亿元，2011年达到7亿元，2012年更是达到了9.16亿元的销售业绩。

在茅台集团当时的规划中，白金酒公司到2015年实现20亿元的销售规模；到2016年实现在资本市场上市；在茅台集团实现千亿目标的同时，白金酒的目标是实现百亿销售规模。

贴牌乱象被茅台集团点名

业绩下滑，总负债1.6亿

不过，在白金酒公司表面的繁荣背后，也隐藏着巨大的危机。

白金酒公司虽然在短时间内得到了快速发展，但由于贴牌中的乱象越来越多，以致于茅台集团也看不下去了。

2019年2月18日，茅台集团发布《全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。该通知指出，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经茅台集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。

该通知还特别指出，鉴于白金酒公司在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响，集团公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒公司接管。

茅台集团通知中批评白金酒公司贴牌乱象

此外，因涉嫌犯受贿罪，张城在2019年8月5日被采取留置措施，2020年1月16日被刑事拘留，同年1月23日被逮捕。经查，张城在2009年初至2019年3月利用职务便利，收受现金、车辆、茅台酒等财物，共计折合人民币3374.3232万元。因犯受贿罪，张城被判处有期徒刑十三年，并处罚金人民币二百万元。

与此同时，白金酒公司涉及的司法案件也越来越多。天眼查APP显示，白金酒公司目前涉及50多起司法案件。其中，白金酒公司在2020年以来相继被新津县人民法院、无锡市中级人民法院、宜兴市人民法院给予了强制执行。另外，该公司还被宜兴市金鱼陶瓷有限公司申请，被法院列为限制高消费企业。

近年来，白金酒公司业绩直线下滑。

今年3月15日，根据贵州省阳光产权交易所披露，2020年白金酒公司营业收入为1.4亿元，利润总额-6106万元，净利润-7891万元。2021年1月1日至11月30日，白金酒公司营业收入1.3亿元，利润总额-137万元，净利润-343.5万元。截止到2021年11月30日，白金酒公司总资产约3.8亿元，总负债约为1.6亿元。

白金酒公司挂牌出售前的业绩

今年4月，茅台保健酒业公司挂牌出售所持有的白金酒公司40%股权。如今，被抛弃后的白金酒公司已然换了一身马甲，未来如何发展值得关注。

红星新闻记者 邓凌瑶 李晨

责编 任志江

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