姗姗来迟回应争议童装设计，江南布衣要“想象力”，也要兼顾社会影响

近日，知名设计师品牌江南布衣（03306.HK）的童装设计再次陷入争议，相关服装遭市场监管部门责令下架。

资料显示，江南布衣于1997年由李琳和吴健夫妇在杭州创立，现已发展成为国内最大的设计师品牌，旗下拥有JNBY、jnby by JNBY、LESS等多个品牌。

江南布衣方面向银柿财经记者阐述了公司方面的设计理念，并对外界争议给出了相关解释。事实上，从传播的角度看，服装也是传播文化的一种媒介，尤其是对于生产童装的企业来说，如何把握住“设计”与“社会影响”的平衡，在ESG社会责任愈发被重视的当下，值得企业深思。

澄清“姗姗来迟”

据悉，这次被舆论关注的服装中有一款设计主题为“我最好的朋友”的女裙，据多份报道，印花图案疑似是一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子正在观望。衣服上还有一段英文，大致意思是：我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！（I’M AFRAID! I WISH THEY WOULD STOP. I DON’T WANT TO LAND. NO!!!）。此外，一款印花连衣裙被认为印在衣服上图案是罂粟。

对此，监管部门很快做出了反应。据相关通报，杭州市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

记者注意到，在舆论发酵后，江南布衣方面迟迟未发布官方声明。记者就此事联系了江南布衣方面，对方相关负责人向记者试图阐述和外界流传版本不同的设计图案解读。

在上述负责人的说法中，“外界说的绿色花朵图案并不是罂粟花，实际上是虞美人。”

此外，该负责人表示，争议服装中的英文图片及文字来源于漫画《小尼莫梦乡历险记》，该本漫画作者为温瑟·麦凯（Winsor McCay），是美国著名漫画家、动画电影先驱。产品设计灵感就来自该本漫画故事：“当小尼莫在梦里乘着大叔驾驭的老鹰到外国访问，该国人热情欢迎他并全城燃放烟花，却好心办了坏事”。并非所描述的“一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望”。

“小尼莫其实是坐在后面的人，前面的那个人是他的一个叔叔，这个叔叔并不是要掉下去的状态，其实他的两条腿是缠在鹰的脖子上面。是小尼莫的叔叔带着鹰还有坐在小尼莫旁边的小丑人到外国参加一个盛典，该国人欢迎他们，在下面放烟花礼炮。”该负责人进一步指出：“这个国家的人本来是想欢迎小尼莫的，但给小尼莫的感觉是坐在上面可能有点害怕，实际上配图的文字是坐在后面的小尼莫说的话，不是前面所谓的要掉下去的人的，这个人两条腿缠在老鹰上是掉不下去的。”

“去年那几张图的确有一些不合适的，但今年这个明显是被带了节奏”，在江南布衣上述负责人看来，“去年事件以后，我们第一时间下架了政府要求下架的产品，同时还进行了自查，也就是对于政府并没有要求下架。但是我们觉得有问题的产品，我们同样进行了下架。我们还成立了审核委员会，委员会成员包括CEO、CMO、CFO与总设计师等，委员会每个成员都有一票否决权，任何一个人觉得这个图案看着不舒服、有风险我们就不会使用。”

或许此次的争议服装图案有被误读的可能，但记者注意到，造成舆情发酵的原因，还包括江南布衣并未第一时间回应澄清，对品牌造成了不利影响。在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，出现类似这样的事件，企业理应及时沟通并公告消费者做后续改正。

童装不应止于设计

2021年，江南布衣曾因“邪典风”童装成为舆论焦点，彼时，江南布衣曾在发布了一份官方致歉声明表示：“自创立之初，jnby by JNBY以‘自由的想象力’为理念，借助艺术的设计手法，创造更多童趣……我们的初衷是希望能够推广更好更独特的创意，也深知最重要的还是要传递美好的价值观念。我们将以本次事件作为警示，在未来将创新创意和美好观念更好地融合到我们的设计中，不辜负喜欢我们品牌的家长和孩子们……”

暂且不论此次争议设计是否对儿童产生了负面影响，在审核委员会的把关下，江南布衣再次因童装设计被舆论批评，背后原因值得企业反思。

一篇题为《成人化童装的现状分析及设计研究》的论文显示，随着儿童可以接触到的信息资源越来越多，思想更加前卫的80后、90后的家长成为童装主要消费群体，成人化元素的融入改变了当今童装市场的风向；但儿童与成人的思维方式和审美取向并不相同，尤其是学龄前儿童，他们不懂文字，对于世界的认知完全依靠具象的色彩或图案符号，因此童装上的图案也成为了儿童早期智力开发的重要内容。

“考虑到图案解读的主观性，儿童确实有可能产生和设计师初心不一致的理解，因此品牌方面仍不应忽视该类问题。”一位消费者对记者表示。

就江南布衣的争议童装，公共管理专家、广东省体制改革研究会执行会长彭澎援引了《未成年人保护法》第五十条的规定，并对银柿财经记者指出，相关设计可能涉嫌违法。

记者了解到，目前对于童装设计的规范尚未有成文条例。浙江万高律师事务所合伙人沈张强律师告诉记者，设计是否违法，要看服装企业的推广内容是否存在有损害未成年人身心健康，以及内容是否有暴力、色情等毒害内容，但上述判断需要由相关监管部门进行。

据杭州市市场监督管理局发布的通告，目前，监管部门已要求江南布衣对相关服装下架，同时将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

近年来，关于企业履行社会责任、ESG评级的相关讨论越来越多，许多国家的证券交易所及监管机构也相继出台政策规定，要求上市公司自愿自主或者强制性披露ESG相关信息。对于江南布衣这类以设计为核心竞争力的服装企业而言，如何让“自由的想象力”指导下的设计与其带来的社会影响取得平衡，也是自身不可推卸的社会责任。

不难假设，在不远的将来，如果对社会责任进行量化，作为一家产品面向大众的服装企业，江南布衣在迈向更大的经营目标的同时，如此再次碰到类似这次的争议事件，或许仍然需要思考目前已经形成的舆论态势会对相关指标造成怎样的影响，又会在消费者心中造成怎样的影响。