虚拟人顶级操盘人对话：揭秘内容IP运营的“元”逻辑

中国网科技5月12日讯 当下虚拟人概念火爆，但尴尬的是，作为元宇宙虚拟世界里的新物种，虚拟人现在却只能暂时活跃在Web2.0版本的直播窗口里。就像一个有场景、有故事、有人设的人，在二维平面世界里，必然会被束缚住手和脚。

不过，这仅仅是个过渡，当元宇宙世界逐步逼近时，虚拟数字人距离被“松绑”，就不远了。

5月11日，由京新基金、京合联盟、霞光社与一点资讯共同组织的一场关于“虚拟人”的对话，就未来发展及元宇宙、Web3.0等热点话题展开探讨。

虚拟人赛道还是蓝海，未来数量超过人类

许安一在抖音的粉丝数量已经突破了24万，只用了一个多月的时间；“会捉妖的美妆达人”，超写实的柳夜熙的粉丝离900万只剩一步之遥；希加加成为麦当劳汉堡的虚拟推荐官，与裸眼3D大屏下的麦当劳店铺相映成趣……

火热背后，一个普遍达成的共识是：未来，生活在虚拟世界里的人的数量，会远比地球上的人口多得多。本世纪末，地球进入巅峰状态时的人口会达到110亿，而虚拟人的峰值会达到10倍以上，人们在里面生活、挣钱，会是超级繁荣的景象。

虚拟人何时才能飞入寻常百姓家？STEPVR公司创始人、总裁郭成表示，这有待虚拟人产业链的成熟。从驱动环节的动作捕捉技术来看，动捕技术在电影领域应用很久，最早的是《泰坦尼克号》，这属于专业领域的范畴。“我们就是要把专业的设备和技术平民化，‘操作5分钟，直播5小时’，构建生产、驱动虚拟人的新基建，将虚拟人的能力赋予给每一个人。”

除了驱动外，内容运营更为重要。创壹科技联合创始人兼CEO、柳夜熙创始人梁子康认为，成功的虚拟人IP背后都有一套逻辑，柳夜熙贴合中国国风、传统美学标签，从逼真走向高级、出圈，用情感内容做连接，本身是一个用户陪伴、成长的过程。

左为虚拟人许安一，右为柳夜熙 品牌代言、直播带货、知识付费…..已经有越来越多的品牌营销开始抢跑，开始打虚拟人的主意。对于虚拟人当下在商业领域的探索，天下秀(行情600556,诊股)虹宇宙首席品牌官吴璇透露，消费品、潮玩品牌等对虚拟人、元宇宙更为敏锐，反应也最快。以拉菲红酒的试水结果来说，用户对虚实结合的体验非常感兴趣，从中还发现了超出预期的惊喜，发现了更多场景与可能性。

那么，虚拟人的未来“钱景”几何？对此，郭成表现得相当乐观。“虚拟人直播这个赛道上的红利巨大，现在还是蓝海的阶段，不是进入早不早的问题，而是会不会晚的问题。”

未来打法更趋多样性，“养成模式”主流化

虚拟人繁荣景象之下，更要有前瞻性的思维。未来不仅仅是拿着手机看虚拟人表演，而是如何将虚拟人这一新物种“链接”到Web3.0的世界里，继而摸索出从内容IP、用户互动及运营、变现全链条的新底层逻辑。

等到那一天到来时，很多传统代言、带货、线下活动等模式就会变得不那么性感了，打法更趋于多样化。梁子康给出了自己的预想，“未来虚拟人的世界观，不会是平台或某机构定义的，参与的主动权在用户手里，一定是从陪伴、成长走向‘养成模式’，由用户来培养、运营和共创，这更需要情感赋能。”

而且，虚拟人不仅仅存在于虚拟世界里，也会走上大街，与现实生活中的人们撞个满怀。增强现实厂商Nreal副总裁呼显龙给出了另外一种观察视角。他透露，一些线下主题乐园已经开始升级，铺设更多的AR互动场景。一个精灵造型的AI导览虚拟人，会走到你面前，与用户产生交互、交流，这比枯燥的语音导引、讲解有趣多了。

“可以预想的是，元宇宙一定是虚拟人的世界，里面也会成长起来Web3.0版本的‘抖音’。”STEPVR公司创始人、总裁郭成表示，仅仅是一个直播场景，就会发生颠覆性的改变。

“Web2.0的世界是碎片化的，很难去构建和呈现完整的故事。”吴璇的观点也颇为犀利，“抖音上的平头哥有800万的粉丝，创作者在动画电影IP领域很有积淀，但想轻易拿抖音的流量，也没想的那么简单。这就需要技术的赋能，甚至还要辅以注入DAO等Web3.0的机制，走共建IP的新路子，用户也会用新的方式来表达认可，得到对应的价值。”

元宇宙还有多远？产业临界点已到来

既然虚拟人在Web3.0时代才会大有用武之地，那么，我们所期待的元宇宙世界，到底多久才会到来？面对这一拷问，对话中的几位大咖给出了不同的判断。

呼显龙认为，可以看看从PDA到智能手机的进化周期，应该需要10年左右的时间。郭成则更为乐观，“VR、元宇宙这个产业已经到了一个临界点，只要价格合适，有正确的设备问世，就会迅速爆发开来，我们有非常大的信心，3年内会扑面而来。”

代际更新有一个过程，现在人们普遍使用智能手机，元宇宙时代将会是新形态的终端，是能帮用户恢复视觉、听觉、嗅觉、味觉和前庭感觉“五感”的统一设备。

为了让更多个人和家庭接入进来，STEPVR在激光定位、力反馈、动捕技术领域做了9年，几乎把VR涉及到的技术和产品做了一遍。

“在这个过程中，我们坚信两点，一是大力出奇迹，只要积累时间足够长，做正确的事，总会有好的结果；二是小步快跑，把产品放到市场里试错，蹚出一条路。”郭成认为，爆发期可能就在一两年内。

郭成透露，STEPVR今年会发布一款与电影《头号玩家》里一样的设备，进入家庭、社区、商场，这会是世界上少有的能支持步行体验元宇宙的机器，价格会逐步打到2000美元。而在占地2平米的小空间家用元宇宙设备推出前，STEPVR已然完成了大空间VR电竞馆的布局，在全国布了200家门店，有了100万的用户规模。

来自《中国虚拟数字人影响力指数报告》 “小步快跑”，让一批“种子”先尝鲜，当真正的元宇宙登入门设备亮相后，就可以带动更多人进来。

“VR领域一直有个观点，认为内容限制了技术的成熟，这将内容想得过于繁重了。“未来战场上的一款玩的频次最高的一款游戏，是不到5个人的团队做了三四周时间完成的。像PVP的CS、MOBA类对战游戏，消费者对画面的精细度、细节感知并不明显，因为体验的是整个代入感的竞技和紧张、刺激、协同作战感受。”郭成认为，这是行业性的“误解”。

呼显龙也不担心内容端会拖后腿，未来，AR与VR设备会走向融合，技术上VR要成熟早5年。一旦元宇宙成熟设备出现，虚拟人产业就会水涨船高，过往所担忧的内容会急速增长起来，速度会超乎想象。

现在是元宇宙打地基的阶段，只要基础设施铺设上越过一个临界点，爆发就会成为必然。那个时候，虚拟人才算是真正的回归，也会如鱼得水。