全网争做“刘畊宏女孩”，线上健身又行了？

最近，谁是全网最火的男人？

那一定是在抖音上搞健身直播的刘畊宏。

这个年过半百的男人，刷新了抖音全平台涨粉纪录，4月19日，粉丝量1300万，4月23日，粉丝量突破4000万。短短几天的时间，他成了万众瞩目的主播宠儿。

线上健身早已不是什么新鲜事，但在此时此刻，有人还能借助这一风口出圈，还是受到了天时地利人和的照拂。

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带着全民健身

在很长时间内，大众对刘畊宏并不那么熟悉。

这位台湾艺人出道三十多年，写过歌，做过演员、主持人，当过健身教练，他的身上最突出的标签有两个，一个是周杰伦的好兄弟，另一个则是参加《爸爸去哪儿》时候的小泡芙的爸爸，可以说，刘畊宏本身的星途算是不温不火。

不得不说，运气是实力的一部分，一个人的爆红是有玄学在的。

去年他带着一家人来到魔都定居，那时候的他一定不会知道，几个月后的自己引爆了网络。

这年头，全民可直播的风潮正劲儿，刘畊宏也不能免俗，他签在了无忧传媒旗下，试着做过夫妇直播带货，但效果不尽人意。

于是，刘畊宏选择做了自己擅长且喜爱的事情——健身直播，疫情之下，这也算个蛮火的风口，毕竟宅家后大家都有锻炼身体的需求，全民健身热潮慢慢兴起，而2021年中国健身人群的平均年支出为2596元，远低于美国的14268元，亟待发掘。

眼看着这片蓝海越来越诱人，不少泛内容平台都开始倾斜资源，扶持健身短视频内容，直播健身的渗透也进一步提高，根据抖音的《2021体育内容报告》，2021年抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

图片来源：《2021抖音体育内容报告》

一开始，刘畊宏的健身直播并没有多出圈，今年2月18日，刘畊宏开启了首次健身直播，到2月24日，第五次健身直播后他的观看人次首次突破了100万，直播涨粉5.94万。

真正开始引发众人关注的是一系列乌龙禁播事件，他因“身材太好”等而被平台判定违规，后来不得不和妻子穿上羽绒服直播，甚至说了句祝好友杰伦身体健康，被机器人(行情300024,诊股)判别为涉及医疗健康，给予警告，令网友直呼“笑拉了”。

在成为“搞笑男”上了热搜后，话题度有了，人们的好奇心被提了起来，慢慢发掘了这个直播间的宝藏之处。

首先，有着多年健身教练的刘畊宏很专业，他对自己那套燃脂健身操的讲解很细很到位，也会耐心回答小白初级者的各种问题。而除了输出专业知识之外，他用了好友周杰伦的经典歌曲配合动作，一下子和大多数观众拉近了距离。

他和他妻子王婉霏的互动也很有爱，在每次直播中，除了吃到夫妻档的狗粮，陪练的妻子的角色就像是屏幕前的每个小白，常常练出“痛苦表情包”，这种直观的感受简直是“世另我”，更让大家有了共鸣。

更为重要的是，看抖音的受众群体广，健身初学者遍地可见，这对夫妻的直播间气氛一直比较欢乐积极，让最近深受频发疫情之苦的人们找到了一个情绪释放的突破口，可以感受正面情绪，又能快乐便捷地健身，何乐而不为呢？

图片来源：网络

简而言之，洗脑的流行配乐、有点难度的锻炼动作，叠加平台的大力助推，明星和素人的参与互动，让他的健身直播直接“封神”。

网友们纷纷调侃道，抖音的刘畊宏，淘宝的李佳琦，一个掏空身体，一个掏空钱包，合起来就是一个“谋财害命”的组合啊！

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变现不容易

刘畊宏的火在意料之中，他的直播间拥有一种沉浸式的快乐，一下子降低了健身的入门门槛，甚至进一步发掘了用户潜在增量，也让人看到了他的商业价值。

都说流量的尽头就是直播带货，人们猜测，火了之后刘畊宏是不是又会开始卖东西了？毕竟在抖音平台上，直播间是免费打开大门欢迎各类群体的，所谓的健身课知识付费难以实现，一般还是依靠打赏或者是带货。

不过，目前刘畊宏的团队似乎没有这个打算，想要深耕优质内容，加强用户活跃度和粘性。

换句话就是说，现阶段不打算走变现之路。

图片来源：网络

不得不说，他的团队头脑还算清醒，虽然刘畊宏现在是健身赛道上流量的宠儿，但这不意味着在线健身这门生意好做。

在刘畊宏之前，我们已经认识了不少颇有名气的健身平台，其中有的标的已经上了市，但表现也是跌宕起伏。

之前笔者在《一年蒸发2500亿！健身界的“苹果”扛不住了》就仔细分析过，乘着疫情红利的东风，左手卖智能运动设备，右手卖付费内容，Peloton曾被业内频频看好，2020财年第四季度开启了第一个实现盈利的季度，股价一度达到171.09美元的高点。

然而，由于美国疫情管理政策放开，线下健身房回春，公司对市场需求过于乐观，竞争内卷严重，经营问题频发，2022财年二季度净亏损为4.39亿美元，业绩不如意，等待它的便是股价大跌，甚至出现了裁员、股东要求出售公司、高层辞职等困局。

显然，失去疫情红利的庇护，Peloton没有拥有可持续性的变现能力，而这是所有入局在线健身赛道的普遍痛点，一旦增长瓶颈显现，获客成本越高，经营自然不好过。

目前Peloton着手调降健身单车和跑步机的售价，也首次提高了 All-Access 会员的价格，同时推出了新的硬件设备 Peloton Guide，搭载一枚运动追踪摄像头，画面可通过接口传至电视上，配合着 Peloton aPP使用而进行运动。

虽然Peloton努力进行调整业务，但会员体验和参与度是否能取得一个好的成效还未可知，未来的成长性依旧不明朗。

这些典型例子想必已经给入局者好好上了一课，对于刘畊宏来说，短期内的热度不愁，难的也是在常态化后，粉丝黏性存在较大的不确定性，如何长期保持一定的热度。

要知道，健身本就是反人性的事情，人们与作为七宗罪之一的懒惰对抗并不容易，现阶段很多人还是图个新鲜感，没有真正培养并保持健身习惯。随着这一市场被打开，竞争越发激烈，获取内容成本挺低的，今天是你的粉丝，明天就有可能成为他家的墙头 。未来流量变现是肯定的，只不过当下刘畊宏还是需要通过高质量的内容输出去延长自身的生命周期。

图片来源：微博

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结语

经过了几次风浪之后，如今的直播行业不再只有大主播的身影，垂直类主播也慢慢走了出来，刘畊宏的现象级爆红，带动了全民健身的进一步渗透。

不过在这个分秒必争的互联网时代下，庞大的流量如何转化为切实的商业价值是必须解决的课题，大众需要刘畊宏，刘畊宏们也同样需要大众。