县域农村“新消费”蓬勃发展 ，新能源车、健康消费、精神消费高增长
来源：金融界资讯 2022-03-11 18:23:24
在2022年《政府工作报告》中，对于以技术创新带动实体经济发展、推动数字经济与实体经济融合给予了重点关注。全国人大代表也提出，鼓励具备数字技术能力和实体运营经验的新型实体企业推动基础设施下沉，应用其产业数字化和基础设施建设能力，通过大数据、云计算、物联网、区块链溯源等技术，提升农业生产和流通环节的数字化程度，提高农业供应链效率，助力农业数字化升级，带动偏远地区农产品(行情000061,诊股)产业带建设。
当前，我国农村消费市场取得长足发展，特别是随着收入水平持续提高，农村居民消费能力进一步加强，规模庞大的农村市场不仅引领了消费与产业的升级，成为扩内需、稳增长的新亮点，也是促进经济高质量发展的积极力量和重要引擎。与数字经济高效衔接，农产品畅销全国，农民的收入提升了，农村的消费升级了，形成了农业高质量发展、农村消费升级相互促进的正循环。
数字经济赋能 县域农村消费持续升级
近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022数字经济+乡村振兴发展指数报告》，在京东消费的县域农村市场消费者呈现出以下消费趋势：近3年，服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了100%，农资园艺、文娱、宠物生活的成交额年均增长率都超过了40%。反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力的促进了县域农村地区产业的降本增效，居民生活消费的持续升级。
同时，服务类消费向下沉市场快速延伸，其中空调清洗服务成交额年均增长率增长超10倍，私教培训增长776%、监理服务增长663%、珠宝维修增长492%。从实物消费拓展到服务消费，代表着消费者们习惯的转化和模式的升级。伴随着消费升级，人们对生活品质的要求越来越高。这说明，县域农村的消费群体已不再满足于简单的“有”，而更向“质”靠拢，消费观念也从价格导向，升级为效率和品质导向。
县域农村市场健康消费、精神消费显著增长
在农村消费升级、健康意识普遍提升的大背景下，县域农村市场的线上健康消费呈现出爆发性增长。农村消费者对健康类商品日益关注，并且从基本的健康需求日益发展为美容、保健、疫苗等更多元的需求。报告显示，过去三年，县域农村健康服务套餐与健康管理成交额年均增长率超过10倍，疫苗服务、医疗美容等也获得了高倍数增长。
县域农村消费升级的另一大表现在于交通产品和服务的迭代演进。伴随着乡村振兴的持续推进，县域农村市场的交通基础设施不断完善，带动了县域农村市场交通产品和服务消费的高倍增长。
报告显示，县域农村新能源车定金及相关商品在过去三年增长了50倍以上，这为相关行业指明了一个蓝海市场。同时要指出的是，农村用户在解决了基本的出行需求后，也开始追求更加舒适的用户体验和一定程度上的娱乐体验，这体现在摩托骑士装备和汽车服务上，县域农村市场展现出明显的交通消费升级趋势。
此外，县域农村市场精神消费也有较大提升。近3年，县域农村市场的休闲娱乐型消费大幅增长。报告显示，绘画/摄影用品、玩具乐器成交额年均分别增长了324%和190%。此外，家庭影院、KTV音响等产品成交额年均增长率也有较大提高，反映出农村消费者的精神生活日渐丰富多彩。
随着农村电商的进一步加快发展，新型实体企业也将在乡村振兴中发挥积极作用。作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东用品质规范上游商户，用品质连接消费者，形成产品提升-消费者满意-农户增收-改善生产-推出更多高质量农产品的产销正循环，推动乡村振兴，带动更多农民致富。未来京东也将立足新发展阶段，数智化挖掘培优富民产业，打通并提升乡村产业链供应链，切实推动乡村振兴。
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