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贵州茅台1~2月净利营收均增约20%，茅台产品线或将“辞旧迎新”

来源：银柿财经 2022-03-08 18:23:17

3月8日，贵州茅台（600519.SH）发布《2022年1至2月主要经营数据公告》，经公司初步核算，2022年1~2月实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。

根据公告，2022年春节期间，贵州茅台产品销售势头向好，市场呈现旺销态势。

而不久前，一张茅台集团产品计划的部分截图在白酒行业内盛传。截图显示，2022年茅台系列酒将取消茅台王子酒、茅台迎宾酒等10款酒的生产；同时市场费用向新品茅台1935等11款产品倾斜。虽然官方对此消息的真伪并未做出回应，但业内普遍认为，结合茅台集团计划在“十四五”末要实现从1000亿向2000亿的目标来看，确实有作出战略上改动的需要。

10款产品或将停产，线上线下销量表现一般

从流传出的截图来看，茅台将取消生产6款酒：500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒（生肖酒）、500ml茅台迎宾酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml赖茅酒（品鉴）。另外，包材处理后不再生产的有4款酒：500ml茅台迎宾酒（2.0）、1.5L茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（传承1999）、茅台王子酒（酱源金樽）。

昨日，记者到商超走访，在杭州一家沃尔玛的酒水区，记者看到茅台酒被分成两部分摆放。其中，价格亲民的53°茅台王子酒（酱色）和黄酒在一排货架，而传闻将取消生产的10款酒均未出现在货架上。

超市货架上已无网传将取消生产的几款中端酒产品

随后，记者来到了杭州萍水西街上的一家烟酒行，店内有销售500ml茅台王子酒和500ml茅台迎宾酒，但库存量都不大。老板表示，如果需要3箱以上，需提前一天调货，价格也可相对优惠。

烟酒行中可优惠售卖的茅台迎宾酒、王子酒

在杭州拱墅区一家贵州茅台店，仅有2.5L茅台王子酒（生肖酒）和500ml赖茅、500ml茅台王子酒（生肖酒）有现货，飞天以及新品茅台1935等均需预约限购。

由此也可以看出，被传将取消生产的10款酒市场现存量不大，商家也希望尽快卖出。

在天猫茅台王子酒旗舰店，茅台王子酒（传承1999）、茅台王子酒（酱源金樽）已显示缺货。在旗舰店总销量中，53°500ml茅台王子酒（金王子）整箱装销量最高，达到了1万+；而500ml茅台王子酒仅占30%。店铺月销量中，53°500ml茅台王子酒月销74件，2.5L茅台王子酒（生肖酒）牛、鼠、猪三款月销量依次为62瓶、19瓶、13瓶，均未过百。此外，记者在天猫平台酱香型白酒热销榜、好评榜中，均未找到传闻将取消的商品的身影。

网传包材处理后不再生产的其中两款产品旗舰店已显示缺货

有白酒行业人士猜测，茅台酒之所以取消10款产品的生产，一方面是部分产品在市场处于价格倒挂的因素，一方面是出于增加营收的因素。

不愿具名的玩酒藏家林先生告诉记者，虽然他也对截图真假存怀疑态度，但结合茅台集团去年下半年刚刚换帅，有一些产品经营策略的调整也属正常，取消部分产品线的生产应该是出于产量和业绩等的多重考虑。

新品“出道即巅峰”？价格已开始回落

茅台的“瘦身”计划早在2017年就已开启。茅台集团曾多次针对子公司产品条码进行专项整治，2019年又要求子公司陆续停用集团名称和LOGO，对子公司品牌数、产品总数均有限制。根据1月茅台集团召开的第六届第二次职工代表大会上透露消息显示，茅台集团持续推进品牌“瘦身”，累计已缩减酒类品牌198个、产品2694款。

林先生表示，酱香型白酒近年来受到热捧，茅台更是高端酱香型白酒的代名词，茅台酒一定程度上已成为投资产品，中低端线竞争力不强，确实需要不断调整优化。

也有媒体和从业者认为，这是茅台要陆续砍掉中低端产品线，主打高端路线的前奏。

记者梳理资料后注意到，在产品“瘦身”的同时，茅台系列酒2022年还将重点向以茅台1935为首的11款主推产品倾斜，其中也仍有茅台王子酒、茅台迎宾酒等中低端品牌的部分产品。面对竞争激烈的中端白酒市场，茅台集团或许会在中端酒的布局上更加谨慎和精准。

据悉，茅台1935的前身正是遵义1935，该产品出厂价为798元/瓶，零售指导价为1188元/瓶。根据经销商最新的反馈，目前茅台1935报价在1500元左右一瓶，相比上市之初最高2000元一瓶的价格下跌了500元。林先生认为，茅台1935是一款定位为中端的白酒，目前市场行情还未看涨，如果后续供应量充足，将有望回归到其本身的价格水平。