聚焦假日经济|“史上最贵春节档”收官：票房影史第二，观影人次五年新低，背后上市公司股价几乎全线下跌

年后开工第一天，2022年春节档正式收官。

2月7日，红星资本局获悉，2022年春节档（1月31日-2月6日）总票房报收60.35亿元，位列春节档影史票房第二。

然而，相比2021年和疫情前的2019年，在排片场次提高两成的前提下，今年的观影人次仍比去年减少5000万人，比2019年减少2000万人，创五年新低。

票房影史第二，观影人次却五年新低，背后原因归结于电影票单价的提高。数据显示，2022年春节档电影票均价为52.8元，同比上涨8%；与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。网友直呼这是“高票价换高票房”。

此外，红星资本局注意到，随着春节档收官，今年档期电影背后的多家上市公司股价表现不尽人意。截至2月7日收盘，阿里影业（01060.HK）、欢瑞世纪(行情000892,诊股)（000892.SZ）、阅文集团（00772.HK）、光线传媒(行情300251,诊股)（300251.SZ）、猫眼娱乐（01896.HK）、万达电影(行情002739,诊股)（002739.SZ）等多家上市公司股价均出现下跌。

今年春节档票房影史第二

观影人次却创五年新低

2月7日，国家电影局统计数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）总票房报收60.35亿元，超疫情前的2019年，位列春节档影史票房第二。

其中，《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜二至六位。值得注意的是，《长津湖之水门桥》上映首日，就以5.14亿的成绩打破前作《长津湖》首映日的票房纪录，成为中国影史剧情片单日票房最高的电影。

不过红星资本局注意到，总票房位列影史第二的同时，观影人次并没有一起上涨，反而出现大幅下滑。

灯塔专业版数据显示，2022年春节档总播放场次为314.9万场，观影人次为1.14亿人。

与之相比，国家电影专资办初步统计数据显示，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）总票房收入分别达59.05亿元、78.22亿元；总播放场次为262.72万场、263.97万场；总观影人次达1.32亿人、1.6亿人。

也就是说，2022年春节档在总播放场次同比增加19.3%的前提下，观影人次大幅减少28.8%，票房收入减少22.8%。不仅是不敌2021年的“春节档牛市”，2022年春节档的观影人次比2019年春节档也减少了近2000万人，在二者总票房相差无几的情况下，今年观众走进影院的意愿明显下降。

国泰君安(行情601211,诊股)研报指出，2022年春节档虽然播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。

“史上最贵春节档”

电影票均价突破50元创新高

红星资本局注意到，“票价高”或成为观影人次减少的一大原因。

有网友吐槽称：“大年初一带一家人去看电影，六张票算上爆米花饮料、停车费的钱，小一千出去了，真的不值。”“有这个钱，我去洗浴中心洗澡搓背看电影打麻将不香吗？”

相比于往年春节档均价的50元，今年春节档的电影票票价再次创下新高。由此，2022年春节档也被称为“史上票价最贵的春节档”。

红星资本局发现，平常20-40元的电影票，今年春节期间飙升至50-80元，甚至在一些热门商圈的影院，《长津湖之水门桥》的票价高达百元以上。如北京西城区完美世界(行情002624,诊股)影城票价最低为127元/张，最高为218.9元/张；朝阳区的寰映影城（合生汇店）均价121元；海淀区的CGV影城（清河店）票价在98-134元之间。

据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的5年间，全国春节档电影平均票价从36.5元涨至48.9元。而2022年春节档平均票价为52.8元，同比上涨8%；与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

图据灯塔专业版

从时间上看，今年大年初一平均票价最高为56.1元，此后票价逐渐下降。从影片来看，《长津湖之水门桥》票价最高为57.5元；《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票价最低为44.7元，这也是目前8部春节档电影中唯一票价低于50元的电影。而2021年10部春节档影片无一超过50元的平均票价。

发行价、时长、盈利都是涨价原因

有电影已宣布下调价格

为什么今年春节档票价这么贵？

《看电影》主编黄海鲲对红星资本局分析称：“一方面，今年片方在制定A级、B级的结算价（发行价格）时就比往年要高，在此基础之上，平台有自己的利润要求，就会加价，最终票价就会更高。”

“另一方面，整个2021年院线电影的生存状况都不太好，那么在节假日尤其是春节期间，卖方就会对票价进行一个市场化的调节。而且春节期间，人员的加班工资等实际支出也不能忽视。”

据了解，票房结算价格为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类，A类为北上广深4个一线城市，B类则为其他城市。不过结算价格并不等于最终观众买到的电影票价格，结算价格只是最低票价，影院还要根据实际情况调整最终售价。

据中国经济网报道，业内人士指出，今年春节档所有影片的最低发行价都上涨到了35元，去年同期则是30元。

此外，黄海鲲还特别提到，今年的电影时长也是影响票价的关键，“今年电影的时长偏长，导致平台在循环放映的时候，无法排那么多的场次，既然不能快速倒场实现利润，就只能在单个场次上提高票价来实现利润。”

公开资料显示，今年春节档，《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟。以往贺岁片都保持在95至110分钟，而今年有两部电影超过120分钟，《长津湖之水门桥》的时长更是达到了149分钟，为普通贺岁片1.5倍。

另外，红星资本局注意到，对“史上最贵春节档”一事，不少网友评论称，影院是在“竭泽而渔、饮鸩止渴”“想一口气吃回半年”。

对此，黄海鲲评论称，“如果电影最终会进入到市场行为里，它就会受市场调节规律的影响。也就是说，进入买方市场时，票价自然就会降，到了卖方市场时，价格一定会上调，不过是一个比例的问题。”

“现在我们之所以情绪很大，是因为票价已经超过了世界电影市场默认的规律，也就是一张电影票应该是一杯咖啡的钱。星巴克是四十块钱左右，结果现在的电影票一张七八十，甚至一百多，可能就会引起观众大的情绪反弹。”黄海鲲说道。

高票价把部分观众挡在了影院门外，有观众对红星资本局表示，原本上映的《水门桥》和《狙击手》都想看，但因为票价，最后二者择其一选择了《水门桥》。

随着春节假期结束，有电影已宣布下调票价。

2月6日，电影《狙击手》率先宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元，较此前结算价格各下调了5元。

8部影片混战结果出炉

背后上市公司股价几乎全线下跌

红星资本局注意到，从今年春节档的出品公司来看，已经构成了“业内头部公司牵头，创作者公司跟投，互联网公司参与，院线、发行、营销公司联合”的出品模式。

有业内人士告诉红星资本局，春节档是各制作公司、发行公司、院线必争的蛋糕，各大公司中不乏上市企业。那么春节档收官后，参与其中的上市公司股价表现如何呢？

以电影《长津湖之水门桥》为例，其共有7家出品公司，14家联合出品公司。其中不乏博纳影业、八一电影制片厂、上海电影(行情601595,诊股)集团、阿里影业、英皇影业、欢瑞世纪等影视巨头。

票房第二名《这个杀手不太冷静》的出品公司名单中，出现了腾讯影业、新丽传媒、阅文集团这三家公司，背后涉及的上市公司还有光线传媒、猫眼娱乐等。演员沈腾也通过其持股60%的北京烤拉文化传媒有限公司，参与了《这个杀手不太冷静》的出品，此外他还通过其持股100%的海口那可是家大影视文化有限公司，参与了自己出演的电影《四海》的出品。

票房第三名《奇迹·笨小孩》，有8家出品公司和18家联合出品公司，包括坏猴子、阿里影业、万达电影等。值得一提的是，这部影片的导演文牧野持股的梦将军（上海）影业有限公司也在其中。

此外，《奇迹笨·小孩》的联合出品公司还有一家叫做嘉兴路赢股权投资合伙企业（有限合伙）。天眼查APP显示，嘉兴路赢共有10位自然人股东、1位企业法人。自然人股东中，知名主持人马东、凹凸租车CEO张文剑、红杉资本合伙人曹曦、米未传媒合伙人牟頔的名字赫然在列。

张艺谋导演、口碑逆袭的电影《狙击手》背后，则是光线传媒、爱奇艺影业（IQ.US）等11家出品公司的身影。

红星资本局统计发现，上述几家上市公司开工第一天股价表现都不尽人意。

截至2月7日收盘，阿里影业报收每股0.78港元，跌3.70%；欢瑞世纪报收每股3.69元，跌5.63%；阅文集团报收48.20港元，跌2.72%；光线传媒报收9.93元，跌5.70%；猫眼娱乐报收8.95港元，跌6.28%；万达电影报收每股13.38元，跌8.36%。只有美股爱奇艺报收4.03美元，涨2.28%。