“双十一”数据盘点：京东下单金额超3000亿元，电子产品销售火爆

终于来到“双十一”当天。不同于以往的是，天猫今年并未公布实时成交额，各电商平台的“双十一”战报也来得不急不缓。

电商平台保持低调

作为这个节日的开创者，天猫今年却没再实时更新成交额。据知情人士透露，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布“双十一”当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。

目前，天猫仅发布截至11月11日0点45分的战报，并且只提及品牌成交额，并没有提供整个平台的数据。

该战报显示，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。除了欧莱雅、苹果等国际品牌，华为、回力等国货/老字号品牌，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。同时，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年“双十一”成交额千万级的品牌，在今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。

而提前四个小时“开卖”的京东，在当晚也发布了即时战报，前十分钟，每秒用户访问值同比提升124%。自京东“双十一”预售启动，京东智能客服累计咨询服务量已超6.4亿次。

京东数据显示，从11月10日晚8点至11日0点，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。京东表示，这是中小企业成长最快的京东“双十一”，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

而在11日下午，京东方面宣布，截至14点09分，京东累计下单金额突破3114亿元。

苏宁易购也于下午发布了双十一半日消费数据：苏宁易购到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。在全国范围内，苏宁易购多家线下门店上午10点销售额已突破1000万元。

但除了上述电商平台，其余几家如拼多多、抖音电商等均保持“低调”。

电子品类销售火爆

相比于电商平台的遮遮掩掩，热销的品牌方却大方秀出战绩。

小米发布的“双十一”战报显示，小米天猫、京东旗舰店前2小时销量为去年同期的3倍，其中，骁龙888高端旗舰手机销量夺得双平台冠军，小米MIX 4销量在天猫、京东“4000元+”价位安卓手机中排名第一。截至11月11日2点，小米“双十一”全渠道累计支付金额突破150亿元。

荣耀也传来捷报。数据显示，截至00:59，荣耀天猫、京东旗舰店前1小时销量较去年全天增长超100%。其中，荣耀Magic3系列获天猫“5000元+”价位段安卓手机销量冠军，荣耀50获天猫平台手机品类安卓单品销售额冠军、京东平台手机品类2000~3000元价位段单品销量冠军。

从电商平台发布的数据中，也不难看出电子产品销售的火热。

根据天猫发布的“双十一”战报，截至0点45分成交额破1亿元的品牌中，包括华为、苹果。

京东发布的“双十一”晚8点战报显示，开场4小时内，手机、平板电视成交额分别位居品类成交额排行的第一名和第三名。品牌手机的销售情况突破记录，iPhone手机的销售额仅2秒就突破亿元；小米、OPPO、荣耀、华为等手机10分钟成交额同比增长400%。电脑数码产品方面，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，降噪耳机也取得了成交额同比10倍的增长。

阿里不再独大

11月11日，百度发布了《百度热搜2021双十一大数据》，大数据显示，双十一搜索热度稳步上涨25%。值得注意的两点是，随着“双十一”步入第13个年头，电商平台的格局已悄然生变，消费者在面对“双十一”时也愈发理性。

百度大数据显示，反垄断加速电商平台格局变化，头部效应减弱，用户选择更多。对比近2年的数据，2020年，淘宝和京东的搜索占比分别为34%、27%，几乎形成二分天下的格局，而到了2021年，淘宝和京东搜索占比降至24%和18%，拼多多、小红书、抖音、快手等新入局者正瓜分市场。

对此，电商战略分析师李成东指出，阿里巴巴的市场份额从2018年的66%，下降到2020年的56%，两年时间下降幅度达到了10%。而随着抖音和快手直播电商崛起，阿里市场份额在2021年可能进一步下滑到50%以下。

同时，大数据还发现，今年用户消费趋于理性，近30天，比价网站相关搜索热度同比增长28%，而退换货规则相关搜索热度则同比下降10%。今年“双十一”热搜中也体现了不少网友的冷静观察，“‘双十一’买东西真的比平时便宜吗”、“‘双十一’防套路指南”等相继入榜。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青向银柿财经记者表示：“‘双十一’已经进入第13年，用户已经趋向理性，加上电商促销现在比较频繁，可以说是月月有，无非是力度大小，对用户来说已经是常态，在选择上也更为理性，有更多时间去思考。”