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行业动态|低于预期？国庆档预售表现欠佳双主旋律大片背负“全村的希望”

来源：财联社 2021-09-29 20:22:03

财联社（上海，记者刘琰）讯，两部重磅主旋律电影开启点映“叫好”，却未能带动国庆档整体预售票房。财联社记者采访业内人士获悉，或因超头部影片的强势定档，档期内上映的其他影片题材和体量都相对有限，从而影响前期观众的购票选择。

自五一档之后，多个档期票房表现黯淡，电影市场苦大片久矣，影院翘首以盼下半年最重要的档期就是国庆。两部主旋律大片——由博纳影业主控的《长津湖》和由中国电影（600977.SH）从主控的《我和我的父辈》成为国庆档的“定心丸”，被市场寄予厚望。

但截至目前，国庆档预售成绩却较往年逊色不少。据猫眼专业版数据，国庆档新片预售（含点映，含9月30日）1.77亿元。其中《长津湖》独揽超过六成，收获超1.16亿元预售票房。另一部主旋律大片《我和我的父辈》则收获超过4500万的预售票房。

星博达（北京）影院管理连锁有限公司总经理刘建新对财联社记者表示：“按照以往的经验，截至现在应该预售两三个亿才是正常水平，但是目前来看，预售数据还远远不到。”

刘建新进一步解释，原本春节档和国庆档这样的重要档期都是大片扎堆。但今年国庆档期超重磅电影《长津湖》的定档，一定程度上会影响其他影片的定档决策。

据了解，此前华谊兄弟（300027.SZ）、中国电影等出品的抗战剧情片《铁道英雄》、光线传媒（300251.SZ）出品的爱情片《十年一品温如言》和奥飞娱乐（002292.SZ）出品的动画片《萌鸡小队：萌闯新世界》已纷纷宣布撤档国庆。

《长津湖》是博纳影业“中国胜利三部曲”之一，也是是迄今为止中国电影的投资规模、制作规模之最。除了博纳影业之外，中国人民解放军八一电影制片厂、华夏电影、中国电影、上海电影、阿里影业和登峰文化也参与出品。该片由陈凯歌、徐克和林超贤联合执导，吴京、易烊千玺、段奕宏、朱亚文、李晨等人主演的主旋律影片。该片主要讲述了在抗美援朝期间长津湖战役背景下，志愿军连队在极度严酷环境下坚守阵地奋勇杀敌的故事。

另外一部大片《我和我的父辈》则是继《我和我的祖国》、《我和我的家乡》之后“国庆三部曲”的又一力作，该系列前两部作品分别收获票房31亿元、28亿元。出品方除了主控的中国电影，还有三次元影业、拾谷影业、登峰文化、青怡影业、真乐道文化、开心麻花影业等。该片由吴京、章子怡、徐峥、沈腾导演，以革命、建设、改革开放和新时代为历史坐标，通过“家与国”的视角描写几代父辈的奋斗经历。

除了一“超”一“强”之外，其余国庆档的影片从体量上看略显逊色。唯一一部青春片《五个扑水的少年》由光线传媒主控。电影自媒体人温特对财联社记者表示，该片有望在国庆档成为一匹黑马分得一杯羹。另外，今年的国庆档有多部动画电影上映，如万达电影（002739.SZ））参与出品的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，以及《大耳朵图图之霸王龙在行动》《探探猫人鱼公主》《老鹰抓小鸡》等。

尽管预售成绩不尽如人意，但总体而言业内人士对国庆档的整体票房表现仍然抱有乐观预期，两部主旋律大片在开启点映后收获的好口碑也成为票房保障。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对财联社记者表示，刚刚过去的暑期档并没有发挥应有的市场表现，主要的归因还是疫情致无大片上映。《长津湖》、《我和我的父辈》是在国庆档期较应景的影片，积累的观影需求会得到满足。

据票房探照灯援引多位业内人士的预测，《长津湖》的总票房平均预测在34亿元，《我和我的父辈》则是15.84亿元。

已经通过业内看片二刷《长津湖》的温特也对电影给出了较高的评价，并对财联社记者表示，在头部大片的拉动下，保守预测国庆档9月30日至10月7日的档期总票房将超35亿元。

中金公司此前研报指出，预测2021年国庆档含服务费票房在保守/中性/乐观三种情况下分别有望达到41.01/45.10/49.32亿元，较2020年国庆档同比增长3.4%/13.7%/24.4%。