视频号霸榜、微信指数过亿、MAU第一，易车“占领移动入口”战略成效显著
来源：金融界网 2021-09-28 17:25:17
近日，一张视频号汽车领域周榜的截图在汽车圈广泛流传。截图显示，汽车周榜TOP5全部被易车包揽，TOP 10中易车更是占据7席，实现了在视频号汽车领域的霸榜。
不唯如此，在体现移动网民搜索热情和关键词热度的微信指数上，易车也体现了相对竞品的碾压姿态。在有统计的5个月中，“易车”品牌词日指数稳居千万级别，并有超2个月时间指数过亿，绝大多数时间超过5000万，远超主要竞争对手的百万量级。而在体现核心运营指标的月活跃数量（MAU）上，易车系也自去年9月份以来稳居行业第一，这凸显出易车自2017年提出的“占领汽车垂直领域移动入口”的战略已呈现显著成效。
当下，以视频号、抖音、快手为代表的短视频已成为用户重要的内容消费形态，各大企业也在加快布局短视频产品和内容，争夺移动入口，而在汽车领域，易车已拔得头筹。
早在2020年，敏锐洞察汽车内容消费向视频形态转移的易车便提出“内容视频化”战略，成立原创节目中心和视频工作室，以“打造精品”的思路和电影级的制作水准，生产以高质量、大制作为典型特征的原创汽车视频节目，推出了包括《马力对决》《我是车手》《易车横评》《易车横拆》《江湖车神》在内的一批口碑炸裂的汽车大片，成为中国优质汽车节目新高地，为用户打开了汽车文化、生活的新“视”界。
作为“内容视频化”战略的一个重要组成部分，易车积极布局视频号，并沿袭“打造精品”的思路，打造了以“易车”“家有车百科”“易车小夏”“超吐槽”“吃夏说车”为代表的优质原创汽车账号矩阵，月均产出上百部小视频节目，涵盖汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼具专业性和娱乐性的丰富类型。凭借过硬的内容质量，易车的视频号节目深受用户喜爱，日均播放量达到数千万级别，多个视频播放量过亿，单视频最高点赞量超过1000万，牢牢占据视频号汽车内容的龙头位置。
事实上，早在2017年，易车便提出“占领汽车领域移动入口”的战略，并在此后的多年不遗余力布局移动互联网各大入口，包括APP、M站、小程序、快应用、社交媒体、视频及短视频平台等，以将易车的内容和服务推向更多移动化场景，满足用户多元化、碎片化的需求，提升用户体验。
其中在“用户思维”取代“媒体思维”下，易车App在2018年实现重大改版，强化了实用、智能、社交、娱乐属性，尤其是内容实现个性化推荐和精品化，这也让易车App用户规模呈现持续增长势头。知名移动大数据服务商极光大数据的数据显示，易车App自2018年11月份开始DAU同比连续增长36个月，MAU同比连续增长35个月（截至今年8月）。
完善的移动入口矩阵建设下，易车的绝大多数用户都来自移动端，销售线索中来自App端的占比超过80%。优秀的数据体现出易车“占领汽车垂直领域移动入口”的战略已经取得显著成效，也让易车成为汽车垂直领域移动端超级入口。
随着易车深度融入腾讯体系，在腾讯的流量、技术以及生态加持下，易车有望长期保持垂直领域移动端领先的优势，并将资源赋能汽车厂商和经销商，助力汽车流通行业加速数字化进程。
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