快手电商“夺金特卖季”收官 国货运动品牌成最大赢家
来源：金融界网 2021-08-13 18:22:13
在刚刚过去的快手夺金特卖季里，运动经济的繁荣再次被国民的消费热情和数据所验证。快手大数据研究院数据显示，在7.23-8.8活动期间，体育用品销量上涨超过615%。另据快手电商数据显示，运动消费相关搜索超过3000万次，结合中国队夺金时刻，官方累积发放夺金红包超6700万个。
消费者的搜索和红包也顺势带动了众多品牌和主播们在销量和粉丝的双增长，销量增幅超过100%的品牌超过130个，粉丝增幅超过5万的品牌和主播超过2500个。
此次活动中，国货运动品牌鸿星尔克、回力和匹克成为消费者热搜的三大品牌，其中鸿星尔克更是夺得了粉丝增长第一名，增粉超400万。
对此，快手电商相关负责人表示，“国货品牌突破和发展背后，核心还是消费者对于祖国健儿，对于民族品牌、民族文化、民族自信越来越认同的一种体现。”
7月29日，快手电商还联合央视财经共同发起“燃动之夜”主题直播带货活动，央视Boys撒贝宁、朱广权，游泳世界冠军“洪荒少女”傅园慧以及快手主播蛋蛋，共同带来国产超值好物和海量1元购福利，在轻松活泼的氛围里直播活动以超3000万销售额完美收官，超过5980万人收看了直播，互动数量突破1200万。
傅园慧作为嘉宾带来自己的专属里约记忆，还参与了运动项目你动我猜等游戏比拼。当“洪荒少女”遇上“凡尔撒”和“段子手”，直播间内充满欢声笑语，观众看得开心，也进一步激发了购物热情，诸多实时点评运动赛事的段子成为微博、快手等多个平台网友的热议话题，全网讨论热度超过2.1亿。
除了专场运动主题直播，在活动期间，快手电商还发起了夺金特卖季、无畏上场、穿出冠军范等有趣好玩的短视频互动话题，借体育气氛，融合电商元素，掀起一股全民花式运动秀技风潮，平板撑物、半蹲挑战、花式颠物品都成了老铁参与打call的方式。其中“无畏上场”话题收到超12万个作品，视频总播放量超60亿，让主播和用户玩在其中乐在其中、买在直播间，让更多消费者参与到运动氛围当中，为祖国健儿加油。
事实上，基于快手电商深厚的服饰基础以及快手电商的信任土壤，运动服饰在快手有着广阔的发展空间和极大的发展潜力。仅2021年上半年，快手电商运动鞋服及用品实现了大环比增量，体育垂类达人月均GMV环比增长134%。361度、骆驼、贵人鸟、CBA、特步、德尔惠等品牌已入驻快手电商进行品牌自播及分销。
作为标杆品牌，特步等品牌今年1月到6月成交额环比去年同期增长总销售达1915%，361度同比总销售达614%。
这些数据增长的背后也体现出了老铁们需求的持续增长，据快手一季度财报显示，电商交易总额为人民币1186亿元，较去年同期的人民币371亿元增长219.8%，私域对于电商交易总额的贡献远超公域。
未来伴随着快手与顶级体育赛事的进一步合作，相信体育经济也会在直播电商的生态里得到更加发展和突破。
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